翻新手機銷量市佔率高達一成，導致衝擊蘋果新手機銷量
作者 Atkinson | 發布日期 2018 年 03 月 02 日 10:00 | 分類 Android 手機 , Apple , iPhone
在過去 2 年的時間中，蘋果 iPhone 系列手機的銷量已經連續出現
了下滑態勢，這使得蘋果和執行長 Tim Cook 陷入了一個危機當中。
而蘋果 iPhone 系列手機的銷量出現下滑的其中一個原因，就是蘋果
手機使用者對升級週期延長，直接衝擊了新款手機的銷售量。
據美國科技新聞網站 AppleInsider 報導，近日，市場分析機構
Asymco 的分析師 Horace Dediu 對於蘋果硬體產品的使用壽命，進
行了一次研究，並提出報告指出，目前蘋果設備的平均使用壽命實際
上為 4 年，這幾乎是一般認為的蘋果手機升級週期的 2 倍。而導致
這樣情況的原因，是在過去在電信商補貼制度下，消費者只需要花
費 199 美元就可以獲得蘋果新手機。但是，近來電信商補貼的機制
取消，再加上蘋果手機創新程度的下降，都導致了升級週期延長。
Horace Dediu 根據蘋果每一季公佈的設備銷量，以及蘋果之前公佈
其作業系統 iOS 的活躍使用設備已經達到了 13 億台來製作詳細圖
表後表示，蘋果硬體設備的使用壽命實際上是 17 季，也就是 4 年
3 個月的時間。這個時間比一般認為的蘋果手機升級週期 2 年的時
間增加了一倍。這也意味著現有產品的使用壽命增加，從另外一個方
面也影響到了蘋果新硬體產品的銷量。
另外，根據 《華爾街日報》 的報導，包括蘋果和三星在內，全球智
慧型手機市場中翻新機市場依舊受到歡迎。藉由一些國家消費者回售
的舊手機，在經過翻新之後，再一次流向了市場中，這一塊翻新機的
市場足足佔了全球手機市場的 1 成銷量。而追蹤電子設備銷售的研
究單位 Counterpoint Technology Market Research 則表示，翻新
機是全球智慧型手機行業一個迅速成長的市場，估計銷售的每 10 隻
手機中就有近 1 隻是翻新機。Counterpoint 進一步表示，2017 年
全球智慧型手機的整體出貨量達到 16 億隻的規模。
在美國，各大運營商以及蘋果等公司運營著類似手機租賃的業務，用
戶每月支付固定的費用，在第二年蘋果推出新款手機時，他們可以直
接更換使用最新款手機，舊手機則被送回，進入到了二手翻新管道，
繼續銷售到了發展中國家市場。而因為這樣的原因，使得在之前蘋果
官網所公佈硬體產品的使用壽命資訊中，蘋果表示，智慧型手機、平
板電腦、蘋果手錶的使用年限為 3 年，蘋果筆記型電腦的使用年限
則為 4 年。不過，這僅僅是一個技術性的使用壽命，蘋果產品依靠
著優秀的製造品質，在現實中具有更長的使用壽命。
目前，蘋果三大硬體產品都陷入了下滑的情況當中。根據蘋果的財報
資料顯示，蘋果手機的銷量在 2015 年達到了巔峰，然後連續 2 年
下滑。2017 年第 4 季，蘋果手機雖然同時銷售 3 款新機，但是出
現了令人吃驚的下滑。除了升級週期延長之外，iPhone X 高達
1,000 美元的定價，被指成為損害銷量的重要因素。
只是，當舊手機被多次翻新轉手銷售時，手機製造商並非全無所得。
其中，以蘋果來說，對價格敏感的消費族群中，iPhone 藉翻新手機
使用戶增加，可以為該公司迅速增長的服務部門帶來更多收入，包括
蘋果的 App Store 以及音樂和支付服務等。所以，所以對於翻新手
機這特別的效益來說，蘋果要如何拿捏，就看專業經理人的智慧了。
（首圖來源：pixabay）
https://finance.technews.tw/2018/03/02/iphone-refurbished/
買新機爽度還是最高的吧，而對蘋果來講如果你會買App Store
對蘋果來說也是很好的事情，所以也不太需要去擔心真的會賺不到錢
又可以藉此開拓新客源，倒也不見得是壞事