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最近, Apple CEO Tim Cook 在接受采訪時回答了此前消費者們關心的為什麼三款新 iPhone 同時發布，但這卻沒有同時上市的問題。回答就是 Apple 不想欺騙消費者們購買 iPhone 8。
Tim Cook 表示，如果他們在 iPhone 8 發布、銷售之後再推出 iPhone X，消費者就會認為我們在騙他們購買 iPhone 8。為了避免這種情況發生，他們選擇了同時發布三款新手機。因為，iPhone X 在升級幅度方面確實比 iPhone 8 要大，而且很多消費者期待的也是 iPhone X。
至於為什麼 iPhone X 比 iPhone 8 系列晚上市了6周。 Tim Cook 在採訪中表示，iPhone X 與iPhone 8 系列上市時間不同步，並不是他們採取的營銷手段，而是 iPhone X 確實還沒有準備好，iPhone X 沒有經驗可供借鑒，他們當時也在努力提高產量。
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Tim Cook：
我們蘋果是科技的救世主，我知道現在經濟不好，大家都只有22k，所以我們選擇發佈一款iPhone 7S，他擁有足夠的升級，實惠的價格，如果你買不起最高端的蘋果產品，我們也不會丟下你不管。如果你連iPhone 7S都買不起，那趕緊去賣腎吧。