手機雖然沒有說賣得很好
但是服務相關的營收成長很不錯
配合下一季的iPhone X強大需求
阿婆應該又可以站上一個新的高峰吧
畢竟接下來大家要買的手機八成就只剩下iPhoneX了
一下子就能接收到如此強勁的需求
檯面上應該也沒幾家廠商做得到吧
有人會不看好接下來蘋果的發展嗎
https://www.hksilicon.com/articles/1467213
11月3日凌晨，蘋果發佈第四財季的財報。主要數據如下：第四財季營收526億美元，超出
市場預期的507億美元；每股收益2.07美元，超出市場預期的1.87美元；凈利潤為107.14
億美元，比去年同期的90.14億美元增長19%。其中，大中華區營收為98.01億美元，比去
年同期的87.85億美元增長12%。
應該說蘋果第四財季的數據整體非常漂亮，營收、凈利潤、每股收益均超出之前的預期。
其中不但超過了分析師預測的507.9億美元，而且超過了之前蘋果公司自己的預期上值520
億美元。受此消息影響，其股票隨即大漲3%。
硬件業務：手機差強人意，平板和電腦增長強勁
從財報的數據上看，蘋果第四財季各個產品線都實現了同比增長，但不同產品的表現區別
很大。
其中智能手機的表現只能說是差強人意。蘋果第四財季iPhone的銷量為4670萬部，同比增
長3%，略高於市場預期的4610萬部。來自於iPhone的營收為288.46億美元，比去年同期的
281.60億美元增長2%，甚至於沒能跑贏銷量的3%增速。
這表明iPhone的整體售價有所下調，從去年同期的621.1美元降至了617.7美元。出現客單
價下降的原因，可能是蘋果為了新機型上市而採取的既定價格調整策略。
不過不得不說，隨着保有量增大，美國、歐洲和大中華區等成熟市場趨向飽和，而印度、
南美、東南亞、非洲等新興市場的消費能力仍非常有限難堪大任，蘋果手機增長的勢頭已
經明顯放緩。
相比之下，其他硬件產品的表現要出色得多。無論是iPad還是Mac，均實現了銷量和營收
10%以上的同步增長，而且客單價都有一定的小幅提升，顯現出了強勁的增長勢頭。
蘋果第四財季共售出538.6萬台Mac，比去年同期的488.6萬台增長10%；來自於Mac的營收
為71.70億美元，比去年同期的57.39億美元增長25%。共售出1032.6萬台iPad，比去年同
期的926.7萬台增長11%。來自於iPad的營收為48.31億美元，比去年同期的42.55億美元增
長14%。
二者合計貢獻了20億美元的營收增量，是iPhone的3倍。Mac和iPad的優秀表現，成為了拉
動蘋果公司第四財季營收增長的一大動力。
服務成亮點，推動營收和利潤雙增長
不過第四財季的真正大亮點，不是上邊提到的各個產品，而是服務業務。財報顯示，蘋果
公司第四財季來自於服務的營收為85.01億美元，比去年同期的63.25億美元增長34%。
蘋果的服務收入大體上分為兩塊，一方面是來自於APP Store 的應用下載和應用內購買的
收入分成；另一方面是來自於企業服務。
由於目前蘋果財報尚未透露服務收入的構成細節。我們只能從公開資料中找信息。今年6
月1日，蘋果宣布應用商店 App Store 自 2008 年7月上線以來，累計嚮應用開發者分成
已超過 700 億美元。
按其分成比例，意味着App Store共獲得1000億美元的營收。而最近的一年中，App Store
營收達到285億元，蘋果從中獲得的收益約為85.5億美元，這一部分收益將反映在服務收
入中。
庫克當時還表示，今年前三個月，來自於App Store收入已經相當於財富世界 100 強（
Fortune Global）公司的體量，可見其營收規模的可觀。
之前企業信息服務市場的老大是黑莓，巔峰時有超過90%的全球500強企業和多國軍政機構
配備了黑莓解決方案。但當其手機業務沒落後，「皮之不存，毛將焉附」，黑莓逐漸失去
了相關收入。
其留下的市場空白，被蘋果、三星等新興智能手機巨頭所瓜分。其中蘋果像黑莓之前一樣
，在商業企業和政府機構擁有硬件產品的基礎優勢，從而迅速獲取大量市場份額，成為了
企業服務市場的最大贏家。
兩塊業務的強勢增長，推動服務收入大幅提升。第四財季蘋果的服務收入為85.01億美元
，同比增長了近23億美元，超過了Mac和iPad。同時由於服務的邊際成本很低，服務收入
的增加還改善了蘋果的運營利潤率。
第四財季蘋果的運營利潤率為24.95%，雖然仍不如前幾年，但比第三財季的23.71%高了
1.24個百分比，很大程度上就是得益於服務收入36%的大幅增長。
市值突破萬億的關鍵因素：iPone X、中國市場
早在今年4月在討論哪家公司最有可能突破萬億美元市值時，不少人就把蘋果當成了第一
熱門企業。原因很明確，蘋果的市值最高最接近、市盈率卻只有18.8倍。當時蘋果市值
7500多億美元，而在寫稿時達到8718.39億美元，六個多月漲了將近1200億美元，相當於
新增了1個百度+1個網易。目前離萬億大關只有不到1300億美元的差距，如果蘋果公司繼
續強勢表現並非沒有可能，有激進者甚至認為有望在今年內達到萬億美元。