愈貴愈好，iPhone X 售價有經濟學理論撐腰
作者 黃 嬿 | 發布日期 2017 年 09 月 27 日 15:43 | 分類 Apple
iPhone X 一支售價超過台幣 3 萬元，很多人唱衰蘋果定價策略將自毀陣腳，失去民心，但別以為蘋果傻傻不清楚，事實上蘋果早已經精算過，智慧手機走到現在，唯有吸引有閒階級，創造炫耀式消費的感覺，才能突破毛利瓶頸，守住江山。
1899 年挪威裔美國經濟學家 Thorstein Veblen 發表有閒階級論，他提出炫耀性消費一詞，認為某些產品可以以超高價格刺激更多需求，百年來許多奢侈品一再應證他的理論，如 Hermès 的包包，法國超跑布加迪，百達翡麗手錶等等。
華爾街日報指出，通常提高價格就會降低需求，但是有些消費者偏偏就是喜歡最貴的產品，來彰顯身份地位、品味與財富。而智慧手機已經發展到人手一機的地步，蘋果與三星現在就是在有閒階級論背景下，測試奢侈品的效果。
三星的 Note 8 一支要價 950 美元已經令人瞠目結舌，蘋果加碼推出要價一千美元的 iPhone X，他們鎖定的對象已經不是普通消費者，而是那些對昂貴價格癡迷的人。他們不得不這樣做，報導指出，三星與蘋果都發現他們已經沒有新客戶了，現在幾乎每人手上都有一隻智慧手機，2020 年全球每百人就有 84 支手機，為了增加營收，不得不提高單價。
在典型的產品管理學當中，創造超級溢價模式以及感覺，可以將買家從對流層，向上推升到平流層，在成熟市場當中，這是很正常的策略，在汽車產業，當汽車普及的時候，高價的豪華車是身份地位的象徵。
支撐 iPhone X 價格的論述就是空前的技術，包含 5.8 寸的 OLED 螢幕，深度感測器鏡頭系統提供臉部辨識功能，擴增實境需要的陀螺儀和加速度計，成本估計要 581 美元，比 iPhone 7 的 248 美元高出一倍，顯示蘋果新機種的利潤率實際上比現有產品更低。
手機一直都有炫耀性消費的成分，且讓消費者有炫耀的感覺一直都是智慧手機經濟學的一部份，像外型大幅改變的 iPhone 6，即使售價貴了 100 美元，還是造成市場搶購。現在，生活中的科技已經成為自我反射的象徵，人們希望擁有最炫的產品。
看看 iPhone X 的功能就知道，取消 Touch ID，變成 Face ID，醫療級特製不鏽鋼邊框，12 種 Animoji，人像模式自拍可模擬攝影棚級光效等等重要嗎？一點都不重要，一般消費者並不會認為臉部辨識比指紋辨識更方便，要動物表情符號幹嘛，有了美圖秀秀，根本不需要攝影棚光效，但是蘋果覺得這些很重要，因為他不需要為大多數消費者創造最實用的功能，而是讓消費者感覺很炫，這樣就夠了。
至於龐大的 iPhone 6 換機潮何去何從，蘋果一點都不擔心，他們順勢將賣不好的 iPhone 7 降價，趁三星受到去年 Note 7 影響還未完全復原之際，果迷仍然忠心耿耿，買不起 iPhone X，買支 iPhone 7 也很好，蘋果這盤算得精得很。
https://technews.tw/2017/09/27/iphone-x-price-theory/
經濟學就真的不是我專業啦，不過炫耀性消費財好像讀高中時有學過
Note 8 跟 iPhone X都創下了史無前例的高價，對我這種窮魯宅，實在滿討厭的
因為我根本沒有錢買，只能把目標轉向便宜的高階手機
像是U11, Nokia 8這種兩萬塊以內的S835手機，可能才會是我的目標
看來，經濟學學得好，想賺錢沒煩惱，蘋果跟三星這兩間世界頂尖的智慧型手機公司
還真的是這方面的專家，不過誰勝誰敗，還有待時間決定呢