全球最有價值品牌 蘋果５連霸
http://www.chinatimes.com/newspapers/20170926000099-260203
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全球知名品牌顧問公司Interbrand周一發布2017全球百大最有價值品牌排行榜，蘋果、谷
歌、微軟雄踞前3強，科技業強勢主宰的態勢依舊，蘋果與谷歌更是接連5年包辦排行榜前
2名。而臉書身價不僅連續2年成長最快，今年也首度打進前10大，搶下第8的席位。
今年百大品牌總價值達1兆8717億美元，相較2016年增加4.2％。
蘋果品牌價值增加3％，達1,841.54億美元；谷歌值增長6％，達1,417.03億美元；微軟增
加10％，達799.99億美元，是16個增值幅度達2位數的品牌之一。
排名4到10名的品牌依序如下：可口可樂、亞馬遜、三星、豐田、臉書、賓士、IBM。
其中臉書是首度躋身排行榜前10大，品牌價值較去年暴增48％，增值幅度連續2年高居首
位。其他4大身價漲得最快的品牌，依次為亞馬遜（增值29％）、Adobe（19％）、愛迪達
（17％）、星巴克（16％）。
今年有3家新進榜企業，包括排名第78的串流影音龍頭Netflix、第84名的雲端運算業者
Salesforce.com、第88名的超跑製造商法拉利（Ferrari）。Netflix與Salesforce.com是
有史以來首度打進該榜。
全球百大最有價值品牌排行榜的入榜企業，超過半數來自4大產業，分別為汽車業（16家
上榜）、科技業（15家）、金融服務業（12家）、快速消費品（9家）。
增值最快的產業為零售業（增幅19％），緊接在後的為運動用品業（10％）、科技業（8
％）、物流業（7％）、金融服務業（6％）。
Interbrand全球執行長佛蘭普頓（Jez Frampton）指出：「我們生在一個令人異常興奮的
變革時期，無論是社會、科技或產業的快速變遷，深深影響商業和一般生活的各層面。追
求企業成長成了更艱鉅的挑戰，這也是何以企業對品牌的依賴猶甚以往。」
心得:
蘋果雖然賣很貴，但是蘋果賣的出去自然獲利滿滿，品牌價值也是世界第一，
三星企業包山包海，位居全球第6名位置，也算是實至名歸。
眼尖的人可以發現第88名的超跑製造商法拉利（Ferrari），
但百大名單中沒有發現手機界的法拉利-HTC上榜，
無法看到法拉利跟HTC同場競速，算是有點可惜了。