宏達電走下神壇台手機品牌剩華碩撐場
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宏達電21日正式宣布取得Google支付的11億美元，交易內容包括旗下Google Pixel手機相
關研發團隊將移轉至Google，人數約達2,000人，同時所持有的智能財產權也將授權
Google。值得注意的是，儘管宏達電強調交易後仍擁有約2,000名研發團隊，且持續聚焦
自有品牌智能手機業務，然市場普遍認為，宏達電於全球智能手機市場地位不再，且研發
團隊精英規模大減，未來恐難再起，隨著宏達電走下神壇，手機事業甚至可能走入歷史，
目前來看，華碩已成為台灣手機品牌最後希望。
從代工廠成功轉換成全球知名手機品牌的宏達電，此次以11億美元代價就交出手機精英團
隊與授權智能財產權，興衰歷程令人不勝唏噓。隨著宏達電未來手機恐難再起，台灣品牌
發展再度受到關注。
2008年在Android混沌戰局中一戰成名的宏達電，2011年股價衝上1,300元天價的宏達電，
獲得全球市場追捧，然而，宏達電卻未能守住得來不易江山，2013年即出現重大虧損，自
此跌入谷底一厥不振，市場對於台灣手機品牌發展並不樂觀。
然出乎預期的是，2014年重新回歸手機市場的華碩，憑藉高性價Zenfone系列，終於取得
進軍智能手機戰場資格，2015全年出貨更達到2,000萬支，較2014年850萬支顯著成長，且
首度超越宏達電出貨，為台手機品牌點燃希望。
事實上，在PC領域擁有強大研發能量的華碩，近年快速擴大手機研發與專利實力，市場也
相當看好能取代宏達電，成為台灣唯一能躋身主流戰場的手機品牌，不過，華碩因2016年
Zenfone 3世代較既定時程延遲推出，對於業績影響甚大，使得市場相當憂心華碩若難恢
復元氣，台灣恐將缺席全球品牌手機戰局。
就在市場瀰漫悲觀氛圍之際，華碩大動作重新調整組織與策略目標，尤其是手機部門迎來
全面重整，近期登場的Zenfone 4系列新機行銷與研發戰力，以及平均售價(ASP)提升有成
令市場相當驚艷，華碩執行長沈振來掛保證，第4季新機銷售成績將寫下新高，隨著與
Google、高通(Qualcomm)合作關係更為緊密，研發與創新力道大幅強化，2018年Zenfone
5新機發佈時程可望回復正軌，在第2季面市放量，同時不論是相機、音效與ID設計等功能
設計將不輸一線大廠，2018年華碩在全球手機市場表現可期。
雖然先前陷入亂流，然華碩迅速展開人力與策略修正，重新掌握節奏，對比宏達電2014年
後獲利表現一瀉千里，手機事業始終未見轉機，近日再宣佈出售研發團隊與授權專利，以
及幾乎在手機市場未有知名度的宏碁，華碩強力奮發再起的企圖心與戰鬥力獲得市場極高
評價，其最新推出的Zenfone 4軟硬件設計實力完全不輸大陸業者，銷售動能可望全面回
升。
華碩沈振來信心表示，華碩2018年可望將成為全球第7家賺錢的手機品牌，僅次於蘋果、
三星及大陸4家業者，華碩手機事業在沈振來與手機事業處總經理張凱舜帶領千人團隊拚
戰下，2018年於全球智能手機市可望佔有一席之地，成為台灣品牌最後希望。
心得:
HTC全球市佔率僅僅剩下0.68%，今年預估出貨量約是400萬台左右，
縱使台灣主場HTC的忠實使用者拚全力力挺，HTC台灣的市佔率8月只剩下10%，
再看看連續虧損九季，賣桃園廠辦，賣上海工廠，賣員工賣專利，
就算是個外行人，也看出HTC是撐不下去了，收攤只是時間問題。
至於華碩，今年的ZF4的上市價格，雖然在PTT普遍被看衰，
但華碩居然把ZF4進軍歐洲，目前看來銷售情況，還有銷售價格都不錯，
外加經營已久的巴西，日本市場，韓星帶動東南亞買氣，
華碩在手機業務能獲利，這倒是有點出乎意外。