這個調查是單指美國就是了，
不過美國是三叔跟阿婆的最大市場，
所以應該也是很有代表性的吧，即便是在連阿婆店都沒有的台灣
這一年阿婆登上電視廣告的頻率也是比以往要增加不少，
看的出來蘋果在這方面要使力的話，大概也能做到誰都比不上，
只是相對來說就比較沒有過去的那種另一人印象深刻的廣告了
明年據說大家都會很努力，說不定在行銷上耗費的資源會更多
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匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導
從2016年開始，蘋果（Apple）不再在財報中公開廣告支出，由於蘋果的廣告開銷不斷擴
大，但其營業利潤率卻創2009年來新低。不過，據近期一份第三方調查指出，蘋果今年在
美國投入的數位廣告費用達9700萬美元，而三星同期支出為8040萬美元，反映蘋果花費了
大量廣告預算，以推動總營收的增長。
據美國商業新聞《Business Insider》報導，廣告市調平台Pathmatics公布最新數據顯示
，在截至11月30日的一年內，蘋果在美國共砸下9700萬美元於展示型廣告（Display Ads
）、行動廣告（Mobile Ads）及影音廣告（Video Ads）等數位宣傳上，超越了三星同期
8040萬美元支出。
另一方面，蘋果的主要產品包括手機、電腦和平板等消費電子產品，但三星還有電視、冰
箱、洗衣機、電腦記憶體和企業解決方案，業務範圍相對較廣。若排除這些蘋果未銷售的
產品，蘋果在廣告上的投資，事實上要比三星高出179％之多。
Pathmatics的報告發現，蘋果和三星的廣告投放重點有所不同。蘋果今年76％的數位廣告
支出是花在影音廣告上、22％投向網頁展示型廣告，只有1％是在行動廣告上；三星則相
對依賴展示型廣告，佔了總支出的73％，影音廣告大約為20％、行動廣告7％。
數據另顯示，蘋果大部分的廣告都是與廣告發行商直接合作，三星則選擇使用第三方廣告
交易平台。一般來說，與廣告發行商直接交易的價格通常會比較高，而這也是為何蘋果的
廣告支出會遠高於三星的原因之一。
Pathmatics執行長Gabe Gottlieb解釋，蘋果所有的廣告預算都是和廣告發行商直接交易
，顯然蘋果最關心的關鍵為品牌的完整性和廣告安全性。
隨著網路時代興起，數位廣告已充斥在人們的生活中，廣告傳遞媒介從過去的電視、報紙
、雜誌和廣播，大量轉向手機、網頁等行動平台。未來5年間，「數位及行動裝置」廣告
估計將呈倍數成長，廣告研調公司eMarketer預測，至2020年，數位廣告在美國整體廣告
市場的佔比，將從2016的35.8％上升至44.9％，而電視廣告則將從36.8％跌至32.9％，佔
比首次低於1／3。