Nokia強勢回歸 分析師：HTC應併HMD重返榮耀
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匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導
日前已有消息證實，曾稱霸全球手機市場的諾基亞（Nokia）即將強勢回歸，於 2017 年
重新推出Android手機與平板。根據協議，Nokia將授予芬蘭公司HMD global Oy全球獨家
專利使用權，讓後者在未來10年生產Nokia品牌手機和平板電腦，其中包括Nokia過去最擅
長的功能型手機。在此情況下，有分析師建議宏達電（HTC）應考慮與HMD整合，以挽救
HTC手機銷量大跌的頹勢。
據匯流新聞網先前報導，總部位於芬蘭艾斯堡的新創公司HMD 1日宣布，透過獨有的10年
Nokia品牌授權協議，HMD將帶來新一代Nokia手機，與Google及富智康（FIH Mobile）合
作，第一款Nokia的Android手機將於2017年上半年發布，同時也會推出Nokia功能手機，
標誌著Nokia品牌很快將捲土重來。
>>Nokia確定2017年上半回歸！推出Android手機
面對沉寂已久的Nokia又將重回世人眼前，長期關注手機市場的彭博資訊專欄作家高鳴燦
（Tim Culpan）認為，與HMD合併，對HTC來說不失為一條重煥生機的路徑。
高鳴燦寫道，在現今智慧型手機崛起的潮流下，Nokia已逐漸被發達國家消費者所遺忘，
但在非洲、拉丁美洲和亞洲等發展中國家，Nokia仍相當知名且備受歡迎，而這正是HTC需
要的。他解釋，在高階手機方面，HTC顯然具有明確優勢，但在低階及入門機款方面則較
弱；若與HMD合併，HTC將可採用雙品牌的策略性布局，一舉囊括低、高階市場，從而令手
機業績萎靡的HTC起死回生。
高鳴燦引述數據指，2013年微軟（Microsoft）大手筆併購Nokia手機業務，但此舉為微軟
帶來巨大虧損，2015年第二季慘虧32億美元，寫下該公司史上最大的季度虧損。不過，儘
管功能型手機在過去4年銷售持續萎縮，平均每年市場規模減少約18％，但2015年仍有5億
人購買了傳統的功能型手機，這對HMD來說是一個非常誘人的機會，對HTC亦然。
據今年5月美國皮尤研究中心（Pew Research Center）一份報告顯示，在智慧手機普及率
較高的發達國家中，美國普及率為72％、加拿大普及率67％、英國68％、德國60％、義大
利60％。然而在發展中國家，智慧手機普及率才達到37％，而在個別國家中，中國智慧手
機的普及率為58％，約略超過一半，至於印度等發展中國家和非洲市場，其智慧型手機普
及率多半不到20％，如印度的比率僅只有17％。
令人意想不到的是，日本的智慧手機滲透率僅為39％，傳統功能手機在該國仍擁有龐大市
場，一部分原因在於人口老齡化嚴重，再加上NTT DoCoMo等手機運營商仍持續為傳統手機
提供各種網路服務，使得不少人因此不願從傳統手機過渡到智慧型手機。
Nokia確認將重返手機市場，推出自家品牌手機，消息一出立即引起了極大關注。但有分
析指出，這對Nokia而言並非全然沒有挑戰，首先，Nokia在智慧型手機时代剛起步時故步
自封，其Symbian操作系統過於封閉，未能有效讓手機與網路結合，限制了發展空間，因
而慘遭市場淘汰。如今，手機市場版圖早已出現重大變化，而Nokia也已不是當年熟悉的
Nokia，若無法在眾多對手中突顯出差異化的競爭優勢，Nokia將很難迎戰對手的強勁攻勢
。
總言之，Nokia此次或許能借勢東山再起，但Nokia以往給人最深刻的印象就是「摔不壞」
，這並非智慧型手機的核心賣點，因此扭轉人們根深蒂固的認知，將成為困擾Nokia的首
要難題。此外，面對各據山頭的手機品牌大廠，如果Nokia拿不出足夠誠意的產品和吸睛
的銷售方式，而是單純販售往日情懷，將很難說服消費者買單。