http://www.chinatimes.com/realtimenews/20161118003557-260410
Note 7惹禍 三星手機Q3銷量暴跌14％ 史上最慘
國際研究暨顧問機構顧能（Gartner）表示，2016年第三季全球智慧手機
總銷售量達3.73億支，年增5.4%，其中華為、OPPO、及步步高通訊設備
等3家中國大陸廠商智慧手機銷量占全球總銷售量的21%，成為全球前5大
智慧手機廠商中唯三在銷售量與市占率上皆呈現上揚的品牌。反觀三星
受到Note 7電池起火影響，銷量大減14%，創下歷來最差表現。
Gartner研究總監Anshul Gupta表示：「中國大陸帶動了2016年第三季智
慧手機市場的成長。中國大陸的智慧手機銷售成長12.4%，OPPO和步步高
通訊設備是成功把握這波商機的廠商。以OPPO來說，有81%的智慧手機銷
售來自中國，而步步高通訊設備在中國的智慧手機銷量則達89%。這兩家
廠商在印度、印尼、馬來西亞、泰國和俄羅斯也都有強勁的成長表現。」
Gartner表示，其實三星第三季初表現不錯，但隨著部分Galaxy Note 7
傳出電池起火問題，導致該公司Note高端系列產品銷售下滑。今年第三季
三星智慧手機整體銷量下滑14.2%，創下歷來最差表現。而三星先前最差
的智慧手機銷售紀錄出現於2014年第四季，下降幅度為12.3%。
Anshul Gupta指出：「三星停售Galaxy Note 7的決定是正確的，但該事
件對品牌所造成的傷害，恐怕很難讓三星在短期內提升智慧手機銷量。對
三星來說，最重要的是確保Galaxy S8推出後能取得成功，才能讓合作夥
伴與顧客重拾對品牌的信心。」
然而，不只三星，今年第三季蘋果iPhone銷售量仍在下滑，幅度達到6.6%
。蘋果在全球智慧手機市場的市占率為11.5%，達到自2009年第一季以來
的銷售最低點。蘋果在其最大的兩個市場美國與中國之銷售量分別下滑了
8.5%與31%，iPhone 7在帶動換機銷售上面臨了苦戰。
2016年第三季期間，華為持續拉近與蘋果之間的差距，兩家公司之智慧手
機市占率差距僅不到3%。華為的Honor系列產品競爭力高且功能齊全，在
全球各市場都維持著一定的銷售動能，待將觸角拓展至歐美市場後，華為
未來的成長率依舊被看好。
在智慧手機作業系統市場上，Google的Android系統持續從蘋果iOS系統手
中搶走更多市占率，整體市占率達將近88%。Gartner研究總監Roberta Cozza
表示：「三星Galaxy Note 7退出市場的決定對蘋果iPhone 7 Plus銷量的
幫助可能不大，因為Note 7使用者很可能繼續使用三星產品，或至少仍留
在Android陣營。某種程度來說，其他Android廠商短期內更可能會因此而
獲利，例如華為與其他為Android手機提供高階產品選擇的中國大陸品牌。
由於Google已開始在成熟市場販售Pixel和Pixel XL手機，Note 7的退場對
Google來說也來得正是時候。」
心得：
這14%其實也差不多就是Note 7沒有賣出去所損失的數量，畢竟Note 7是
8月中旬上市，如果賣滿時間到9月底的話是有整整一個半月的銷售期，依
照以往的經驗要賣1000萬台左右也差不多，可見三星其他手機的銷量沒有
受到很大的影響，只是炸掉的是主打的高階機，對於營收和品牌的損失還
是比較嚴重，就看S8要怎麼彌補吧XD