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2016年03月18日 11:05 盧伯華
大陸手機製造廠華為宣布以天價搶下阿根廷籍球王梅西(Lionel Messi)做為品牌形象大使
，這份3年的合同已正式簽約。華為將推出梅西限量版手機，同時讓他參與消費者互動項
目。
17日深夜，華為消費者業務CEO余承東在微博上宣佈：正式簽約梅西！他表示，簽約後梅
西將成為華為的全球品牌形象大使，這是華為品牌建設的全新起點。
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余承東在微博上沒有透露簽約的金額，但據此前西班牙《每日體育報》報導，華為為梅西
提供的是一份年薪500到600萬歐元（約合台幣1.86億-2.23億元）的合同。
另據新華社引述華為負責人的話說，此次華為與梅西的合作期為3年，在此期間阿根廷人
將為華為的手機等電子產品代言，並參與華為與消費者和客戶的互動項目，此外華為還將
推出梅西限量版手機。
目前效力於西班牙巴塞隆納足球俱樂部的梅西是近年來足球界表現最傑出的球員，此前梅
西是韓國三星手機的代言人，這次被野心勃勃的華為搶下代言權，顯示華為在全球手機市
場挑戰三星的決心。近幾年來華為在國際上積極行動，手機等移動裝置在高中低端全面布
局，余承東也曾不止一次的表示，華為的目標就是超越三星。華為智慧手機銷量目前排名
全球第三，未來將借助梅西在美洲和歐洲超高人氣為其宣傳形象和提高知名度。
對華為來說，贊助歐洲足球運動員並非首次。2011年起華為成為了意大利超級杯北京站的
冠名贊助商，隨後又陸續成為了馬德里競技、阿森納、AC 米蘭、西班牙甲級聯賽等多個
足球俱樂部和聯賽的贊助商。去年5月，華為和皇家馬德里的球星羅德里格斯(James Rodr
íguez,J羅)簽約，邀請他擔任品牌大使。
市場行銷調查機構的數據也證實了華為在國際市場的品牌戰略成效斐然，這些年來華為積
極尋找球星代言，讓全球品牌知名度從2012年的25%上升到了2014年的65%。知名度上升刺
激了華為在國外的銷售，華為2011年到2014年在歐洲、非洲和中東的營收成長38%，僅
2015年第3季的智慧手機在歐洲市場的出貨量就比去年同期增長了近一倍。
梅西是5屆足球世界盃(FIFA)金球獎得主，是全世界最有價值的運動員之一，每年總收入
7380萬美元，是全世界收入第四高的運動員。他在Facebook上有接近8400萬粉絲，僅次於
葡萄牙籍球星羅納度(Cristiano Ronaldo, C羅)的1.1億粉絲。
根據Forbes的報導，梅西目前一年各項贊助收入為2200萬美元，華為這次提供的天價合約
金額大約佔其年度贊助收入的4分之1。
心得：
梅西被華為拉了過去，它代言的效益應該會進一步提升華為在歐洲的品牌形象吧
這兩年華為向上爬的速度相當驚人，不只在歐洲
https://www.facebook.com/Catherine.Chuchiyu/videos/1065101073555972/
像今年還有在台灣開了一個主播補習班
十多分鐘的時間都耗在MATE8身上
看起來華為今年在台灣也是十分積極呢
這樣子會讓華為在國內的接受度提高嗎?