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【王郁倫╱台北報導】華碩(2357)保守看待本季智慧手機出貨量,在只有部分新機上陣
下,淡季效應將使出貨下降至400~450萬支,創4季度以來新低,不過,由於台灣品牌及設
計代工業者出貨都同步下降,預估華碩仍居台灣品牌及ODM業者之冠。
Digitimes研究中心分析師林俊吉表示,首季是傳統淡季,預估台灣品牌業者總出貨量將
季減7~8%,設計代工(ODM)業者則將大減2成,主要是因索尼跟微軟新舊機種交替,對台
無新單釋出,整體而言台灣品牌跟ODM手機業者總計出貨量季減13.3%,也比去年同期衰退
11.4%。
林俊吉認為,華碩因第4季起降低通路庫存,壓抑出貨,首季反而有通路回補庫存動作,
Digitimes研究中心估華碩第1季出貨將達450萬支,比華碩內部預估400萬支還要樂觀,也
是台灣手機相關業者唯一一家出貨站上400萬支大關。
2016年Q1台品牌ODM手機出貨量
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ZF3將上市出貨加溫
由於宏達電欠缺新機上市,本季出貨將持續下滑超過百萬支,導致華碩超車成功,預估出
貨僅320萬支。值得注意的是,由於華碩下給華冠訂單延後至3~4月才釋出,分析師認為華
冠出貨量也因此受累大減。
華碩第2季末受惠ZenFone 3上市,可望出貨加溫,執行長沈振來估第1季將為全年手機出
貨低點,第2季緩步成長,下半年進入旺季,全年仍樂觀有2500萬支規模。換言之,華碩
下半年單月高峰需挑戰300萬支。
在代工部分,林俊吉指出,仁寶受惠中國品牌樂視新手機大量出貨,第1季出貨量成為唯
一逆勢季增率正成長業者,超越宏達電居台灣手機相關業者出貨第2名。至於索尼,因為
釋台新機預計要到第2季才會現身,所以對仁寶及鴻海挹注變少,微軟低階Lumia手機訂單
也在首季接近生命周期尾聲,僅印度的Micromax訂單會小幅低於前季。
心得:
華碩會站在新的漢堡王之上
看起來台灣做品牌手機還是比代工要多一些?
某種層面這也算是一個好消息阿
華碩再多穩個幾季大概就可以站穩全年的國產品牌王了
能爬到現在這個位子華碩可是花了不少苦功
不知道有沒有專題討論到華碩長年的歷史是怎麼成功的?