蘋果不「紅」了？分析師：2016年iPhone銷量恐首見衰退
日本蘋果情報網站 iPhone Mania 15 日轉述 Business Insider 的報導指出，摩根士丹
利（Morgan Stanley，大摩）分析師 Katy Huberty 14 日發出一份衝擊性的報告，稱蘋
果 iPhone 產品 2016 會計年度銷售量恐將出現 iPhone 問世以來首見的衰退（年減）紀
錄。
Katy Huberty 預估，2016 年度 iPhone 銷售量將年減 5.7% 至 2.18 億支（以西曆年來
看，相當於 2016 年銷售量將年減 2.9%），將為 2007 年度第一款 iPhone 問世以來，
首度陷入「年減」局面，且銷售量遠遠低於 Katy Huberty 日前預估的 2.47 億支。
Katy Huberty 指出，之所以會大砍 iPhone 2016 年度的銷售量預估，主要原因為
iPhone 於全球市場（不含中國）的價格過高，加上新興國家智慧手機滲透率已高、壓縮
換機及新用戶數的成長。
報導指出，根據調查公司 Statista 的資料顯示，蘋果第一款 iPhone 產品於 2007 年度
問世後，其銷售量就持續呈現逐年增長態勢，2007 年度時 iPhone 銷售量為 139 萬支、
2008 年度暴增至 1,163 萬支，之後於 2012 年度衝破 1 億支達 1.25 億支，2015 年度
預估為 2.31 億支。
報導並指出，若 Katy Huberty 上述預測內容成真，則恐將對蘋果業績帶來重大衝擊，因
為 iPhone 產品佔蘋果整體營收、獲利比重達三分之二以上，故若 iPhone 銷售量陷入衰
退，則蘋果業績持續增長的態勢恐難以持續。
根據嘉實 XQ 全球贏家系統報價，蘋果 14 日收盤跌 0.62% 至 112.48 美元，連續第 2
個交易日走跌，且盤中最低跌至 109.79 美元，創 10 月 14 日以來新低水準。
MoneyDJ
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