手機大戰 僅蘋果、三星是贏家
心得：
中國市場竟然只有4%還想用宏達電？
這是什麼原因啊
我們紅姨都說是中國人的品牌捏
不是說好中國人不打中國人？
HTC除了價格之外 應該沒太多地方輸別人吧0.0
連歐美市場都只有32%說真的有點悲劇啊
英雄級的A9究竟有無帶動宏達電吹起反攻的號角呢？
內文：
〔記者羅倩宜／台北報導〕外資瑞銀證券最新報告指出，智慧手機短期雖飽和，但長期或可避免走入PC量價齊跌的命運。未來的贏家只有一線廠商如蘋果、三星，供應鏈則以台積電（2330）最被看好。
外資瑞銀證券指出，今年全球智慧手機產值高達3330億美元（約新台幣10.6兆元），但已呈現飽和。主要市場如中國的滲透率超過9成，德、英、美也在8成上下。另外，全球景氣不佳，購買力下滑，即使是蘋果最新iPhone 6S都難倖免。現有智慧手機使用者有22%表示不確定下一次何時換機，比例高於去年的17%。
雖然面對市場成熟的挑戰，不過瑞銀認為，智慧手機與PC市場仍有基本上的不同。景氣復甦、軟硬體升級、新興市場滲透率提高，都能帶動智慧手機需求。
首先，智慧手機與GDP成長率的連動，較PC敏感。景氣復甦，消費者換機意願提高。瑞銀估計，明年全球經濟成長約3.6%，優於今年的3.3%，智慧手機需求可望復甦。另外，新興市場如印度，年輕人口多、鄉村缺乏固網，都有利智慧手機成長。
在智慧手機短期飽和、長期仍有潛力的狀況下，誰是贏家？瑞銀表示，一線品牌才能勝出。蘋果的用戶黏性高居第一，82%表示未來升級仍將採用iPhone；三星居次達63%、Sony約45%、HTC為32%，小米僅26%。
瑞銀指出，宏達電（2498）在英美及中國市場，用戶黏性不斷下滑。一年前，美英兩地的HTC用戶有49%表示下支手機將續用宏達電，今年僅剩32%。中國市場下滑更明顯，從去年的27%至目前僅4%。
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