美國智慧機市占 蘋果三星持大份
研究消費者行為的市調機構Kantar Worldpanel表示，美國智慧型手機市場已由蘋果、三星
兩強壟斷，第3季蘋果、三星合計占有美國智慧型手機銷售量高達66％，前10大暢銷機種中
有9款都是蘋果與三星的天下，而在未來12個月內想換機的美國智慧型手機用戶中，蘋果、
三星各自拿下高達43％、34％的比重，合計高達77％。
雖著持續性的創新不易，消費者越來越容易被行銷與廣告洗腦，讓具有偏好度優勢的品牌
更容易從中獲益，也讓美國智慧型手機的發展，已經從最當初概分為高價、低價的M型化發
展，進一步演變為蘋果、三星雙強寡占，競爭對手則遭弱化為沒名沒姓的其他（Others）
。
就美國市場來看，Kantar Worldpanel指出，蘋果與三星第3季占有智慧型手機銷售量高達
66％，前10大暢銷機種中有9款由蘋果與三星瓜分。
另外，以第3季美國智慧型手機首購用戶對銷售量占比已降至28％，美國已完全由換機市場
主導，而現有智慧型手機用戶中，則有49％消費者計畫在未來12個月內換機，在這個有意
換機的族群中，43％的用戶下一支智慧型手機打算採購蘋果，支持三星的用戶則占34％，
相當於在接下來1年內要換機的用戶中，已有高達77％將目光鎖定在蘋果或三星。
而美國現有Android手機用戶中，下一支打算換三星的比重獲得壓倒性的勝利、高達58％，
相較之下，下一支想換摩托羅拉的僅有9％，宏達電更低、只有7％，LG則以6％緊追其後。
值得注意的是，Android用戶有高達10％的用戶下一支手機想要改買iPhone，然而iPhone用
戶中卻只有5％下支手機考慮換成Android、而且幾乎集中在三星，顯示三星以外的Android
陣營品牌，如摩托羅拉、宏達電、LG，在美國市場的挑戰十分艱辛。(工商時報)
中時電子報
http://www.chinatimes.com/newspapers/20151116000075-260204