http://www.ettoday.net/news/20150908/561597.htm
智慧手機市場衰退 又是中國市場惹的禍！
Gartner近日公佈2015年Q2全球智慧型手機銷售數據，本季全球智慧型手機
成長速度創下2013年以來最緩慢，Android市佔率也達到歷來最低點，本季
銷量排名前五名的廠商分別為三星、蘋果、華為、聯想及小米。不過，三
星雖然在全球仍舊是智慧型手機的龍頭，但是在智慧型手機市佔率第一的
中國市場，卻一舉掉到第五名的位置，也使得三星不得不宣佈裁員，降低
成本支出。
根據Gartner數據，2015年Q2全球智慧型手機終端銷售量達3.3億支，成長
13.5%，創下2013年以來最緩慢的成長速；同時，Android 市佔率達到歷來
最低點。在中國，蘋果的iPhone大中華銷量比2014年同期成長87%，中國智
慧型手機市場趨於飽和，消費者需求主要集中在產品升級上，對於專注於
高階產品的蘋果而言，市場飽和反而是利好的消息。
在高階市場的競爭中，iPhone 銷量逆勢成長，而三星卻輸給了中國廠商，
據Gartner的資料顯示，2015年Q2三星手機在中國市佔率跌至第五，落後於
以高階手機為核心的中國手機廠商VIVO。目前，中國是全球智慧型手機銷
售第一的國家，2015年Q2佔全球智慧型手機總銷量30%。但是，由於Q2的表
現不佳，也連帶影響行動電話市場整體表現衰退。
2015年Q2中國智慧型手機市場報告，小米和華為依然佔據中國手機前兩位
， 其中小米手機第二季市佔率為18%，華為16%。而且，供應鏈消息表示，
2015年Q2華為智慧型手機出貨量為3,000 萬台，其中幾款中高階的新品市
場表現非常好，華為手機中國區營收已經超過小米。未來一年內華為和小
米在中國市場的競爭將更為激烈，華為的優勢在中高階市場旗艦產品多，
不同的子品牌針對不同的消費者群體，市場覆蓋面廣；小米手機優勢還是
在於價格，豐富的產品品類也能夠提消費者忠誠度。
面對中國本土品牌的挑戰，2015年蘋果加大了對中國市場的投入，零售店
全面進入中國二線城市，同時提升了新品在中國的供貨，2015 年Q2蘋果
iPhone 在中國市場的佔比提升到 12%，僅次於小米和華為。考慮到 iPhone
的均價大約在 600 美元左右，蘋果無疑成為了中國手機廠商的大贏家。
不過，同樣是定位在高階市場，Galaxy S6 則沒有幫助三星挽回在中國市
場的頹勢，2015年Q2三星手機中國市場佔比為9%，位居第五位，排在三星
前面的是中國手機廠商VIVO，和緊隨其後的 OPPO 均是高階市場的手機廠
商，這表示三星不但在與小米、華為的中低階競爭中敗下陣，在高階市場
競爭完輸給了於蘋果 iPhone，甚至還輸給了中國的高階智慧型手機廠商
VIVO，這對三星來說是一大警訊。
心得：
中國堪稱前陣子最大的智慧性手機成長引擎，大家在這裡也都撈了好一大
票，只是這個引擎熄火的速度也特別快，海水一下子就退了，三星好不容
易剛穿上的褲子又飄走了。未來中國的市場應該全部都被中國廠商把持住
，低階有小米、高階有華為，外加一個高價市場的蘋果。三星應該可以開
始想想中國市場要不要裁員了XD