原文是來自於wired:
http://www.wired.com/2015/08/htc-financial-trouble/?mbid=social_twitter
這也算是一種觀點，歸向討論大環境不夠友善之類的，
不過同時間也有像阿速死這個被打倒又奮起多次的例子，
看起來各家的時運也是各有其差別?
畢竟像小米也是能把三星整得很辛苦，
資源落差似乎也不是絕對?
http://3c.ltn.com.tw/news/19932?page=1
文／記者劉季清／ 2015-08-17 16:37
近來，HTC 似乎過得並不順利。除了股價狂跌以外，還被國外媒體評論「品牌價值為 0
」，上週也正式宣布將裁員 15%，以達到縮減成本 35% 的目標 。回想才短短幾年前，
HTC 還是全世界最大的 Android 製造商，如今輝煌卻早已不再。到底 HTC 做錯了什麼？
外媒評論指出，HTC 其實並沒有停滯不前，也沒有失去競爭力，只因為智慧型手機市場已
經沒有空間容納這麼多玩家，且市場已與當年完全不同，才導致 HTC 被逼到絕境。
4年前，HTC 北美市佔僅輸蘋果1%
2011 年秋天時，HTC 的前途還一片光明。當時，HTC 手機市佔率在北美市場高居第二名
，與第一名的蘋果（Apple）僅差距一個百分點。當時 HTC 靠著旗下的 Evo 產品線銷售
力道強勁，每賣出三台 Android 手機就有一台是 HTC；若以整體手機來看，HTC 則佔整
個智慧型手機市場的 5 分之 1 。
然而，短短 4 年後，智慧型手機市場上似乎已經很難看到 HTC 手機的身影。研究調查
機構 Gartner 數據顯示，今年第一季在北美市場中，HTC 的市佔率掉到僅剩下可憐的
3.5%，排名第七；若從全世界來看，HTC 市佔率僅只有 2%，慘不忍睹。
許多人認為，HTC 之所以會淪落到今天的地步，都是因為產品線混亂。的確，這是原因之
一，但卻不是主要的因素。
2013 年，HTC 推出的旗艦機 HTC One 可說是市場上少見能與蘋果設計較勁的 Android
手機。除了優良的設計以外，HTC One 還加入了「UltraPixel」相機技術，理論上應該可
大幅提高進光量。隔年，新款旗艦機 M8 相繼推出，搭載了 500 萬畫素的前鏡頭，還有
許多不同的創新。而今年的 M9 也保持了三星 Galaxy 捨棄的 microSD 卡槽；此外，「
Uh-oh」保固服務還可以保證消費者在一年內買的 M9 若出了什麼事情，都可以免費換一
支全新手機。
Gartner 分析師 Tuong Nguyen 認為，這些年來，其實 HTC 並未停止創新，也持續地提
出有趣好玩的點子，「這絕對是 HTC 與生俱來的能力，不斷提出更好的產品、並把創新
技術推向市場。」
不過，現在的智慧型手機市場已經不可同日而語了，只有一兩項創新是不夠的。你需要極
大量的創新，而且每一項創新都需要有強大的殺傷力才行。以 HTC 推出的 BlinkFeed 功
能來看，的確很不錯，不過若將之放在全球 160 萬個 Android App 中，這樣的創新就顯
得一點都不出色。
研究調查機構 IDC 主管 Ramon Llamas 解釋，「相機功能很強大沒錯，但很可能隨便一
個 Android 的照片應用 App 就可以贏過你；你說 BlinkFeed 很好用，但消費者可能早
就有了 Flipboard。」這也是為什麼許多智慧型手機廠商的創新已經逐漸遇到瓶頸。
智慧機產業更新週期大幅縮短，創新容易被抄襲
簡單來說，智慧型手機的更新週期已經迅速縮短，只要廠商願意砸錢，很快就能夠複製出
其他手機上的新功能。以三星來說，就因為三星坐擁龐大的資源，所以只要有什麼新趨勢
，他都能很快的跟上。這對 HTC 來說相當不利，就算 HTC 真的端出了一項具有顛覆性的
創新功能，三星要跟上只是早晚問題，接下來利用大規模出貨來把對手擊垮。
創新容易被複製、加上高階手機缺乏競爭力，也不願意隨著大主流一起走，HTC 最終被逼
到一個進退兩難的位置。加上除了智慧型手機以外，HTC 在其他領域也沒有提早發展，才
導致投資人對 HTC 信心全失。
HTC 還有機會重出江湖？
不過，HTC 未來並不是完全沒有機會，只是需要一些時間。 分析師 Tuong Nguyen，現在
HTC 的目標就是努力在這場大戰中活下來並努力維持市佔率。他認為，蘋果的地未有一
天會逐漸下滑，這時就是 HTC 這些以品質為導向的廠商的生存機會。只要還在市場上，
就能夠等待機會伺機而動，這也是為什麼 HTC 最近一直在縮緊資金的原因。不知道 HTC
未來是否真的能如分析師所說的東山再起？畢竟智慧型手機市場是相當瞬息萬變的，就讓
我們拭目以待吧！