華碩智慧機衝2500萬支 代工廠很忙
來源:2015-08-11 15:49:27 經濟日報 記者尹慧中╱即時報導
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華碩今天召開法說會，執行長沈振來強調，華碩在智慧機全年出貨1700萬支至2500萬支高
標不變，也讓現在「代工廠很忙」。
沈振來說，華碩第一代Zenfone機種不只是賣到完售、更是供不應求；華碩第二代Zenfone
包含Laser、Selfie以及Deluxe將是延續第一代機種的「價格一次到位」策略。
沈振來強調，目前第二代Zenfone新機在緊鑼密鼓量產階段；在搭載高通核心的機種推出
，預計在英特爾、聯發科、高通機種同步帶動，需求強勁，也讓華碩的「代工廠很忙」。
華碩智慧機發展快速，第一代智慧機在產品生命周期出貨累計已大於1000萬支；目前第二
代機種初期歷經英特爾高階機種、新增高通主流機種與聯發科平價機種帶動單季營收占比
提升至6至7成，目前毛利率則不輸第一代。
高盛、摩根士丹利等外資提問，華碩在手機費用、獲利間的平衡，沈振來回應說，華碩採
用全新的數位行銷、口碑行銷戰略打動使用者的心，比如華碩在印度發表新機就是體驗會
，因此華碩在手機費用是只要在單月200萬支、將能實現與NB等相當的獲利表現，更是通
過正統的口碑行銷管控了費用，至於研發費用方面，目前手機尚未達到與PC相當。
華碩財務長吳長榮補充回應，華碩手機的營益率2-3%目標在下半年延續此方向且持續提升
。在中國大陸手機營運市況來分析，當地許多競爭者可能僅是損平；華碩是在各區域市場
包含東南亞等地帶來穩定的收益，同時適度擴張中國大陸的市場成長。
沈振來也指出，華碩1700萬支的出貨目標是先「假設手機出貨到中國大陸為0」；估計中
國大陸在未來占華碩手機出貨比重最高也僅三成，等於七成在海外銷售都是相當健康，不
會與中國大陸手機品牌一樣有很大的壓力，華碩手機在世代交替之際「在中國大陸以外市
場都是相當順暢」。
http://udn.com/news/story/6/1114397
心得:華碩財務長表示，華碩手機的營益率2-3%，看起來華碩確實是用PC製造的角度來
切入手機製造，也取得了一定的成果，華碩以在PC方面costdown的能力在全球眾多手機
製造商的夾擊之下硬是殺出一條血路，這也宣告安卓手機正式進入後PC時代毛率保三保四
的時代來臨，在Apple精品手機iphone的強力競爭之下，這不失為一條可行之路，HTC醒醒
吧!看看華碩zenfone那標準化的外觀，配上多種組合的內在硬體，讓消費者不用花太多時
間在選擇外觀上，只要依自己對於內在硬體的需求就可以選到適合自己的手機，在在都有
將手機當PC量化生產的思考在裡面。PC界的另一costdown霸主ACER做法相對保守，ACER
加油吧!趕快急起直追，再創台灣兩大安卓手機製造霸主的霸業!