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微軟WP困境:手機廠商公開放棄品牌或消失
微軟傾力打造的移動設備操作系統Windows Phone(以下簡稱為WP)正陷入尷
尬境地，尤其是在全球最大的智慧手機市場中國，WP的市場份額在今年更
是下滑至不到1%。
來自Kantar移動市場份額的統計顯示，自2013年9月起到2014年9月為止這
段重要的手機市場銷售時間，微軟WP在中國的市場份額從此前的2.8%下降
到了0.4%。
騰訊科技從多家手機廠商瞭解到，過去一年裡，除了被微軟收購的諾基亞
之外，超過95%的手機廠商沒有推出過基於WP相關產品，且在明年的產品規
劃中也未有提及。對於微軟WP，手機廠商的態度已由最初的觀望逐步變為
公開宣佈放棄。
WP成孤家寡人：手機廠商逐步放棄
微軟WP 8發佈至今已有三年多，雖然和Android、iOS齊名並稱為全球三大
移動操作系統，但WP與安卓、iOS市場份額的差距在進一步拉大。
市場調查機構IDC的最新報告預計，2014年全球智慧手機出貨量將達到13億
部，同比增長26.3%。其中Android智慧手機的出貨量將為10.6億部，佔82.3
%，而搭載WP的智慧手機出貨量為3500萬部，份額為2.3%，僅是前者的零頭
。
為了提升市場份額，微軟也做了多方努力，比如積極引進OEM廠商。此前，
微軟已經引進除諾基亞、HTC在內的14家OEM廠商，目前已發佈的WP設備超
過22款。
不過，真正付出行動的只有諾基亞，其次是三星、HTC。今年絕大部分手機
廠商都未曾推出過基於WP的產品，而首批支持的華為早先也表明了放棄的
態度。
今年8月，華為消費者業務CEO余承東在接受騰訊科技專訪時曾表示，「華
為曾在WP手機業務上虧損了兩年，很難說服消費者來購買該機型，現在已
經擱置了該機型的發布。
高授權費是WP在國內市場的初期推廣的最大障礙
「究其原因，高授權費是WP在國內市場的初期推廣的最大障礙。華為當時
負責WP的產品經理對騰訊科技表示，「華為是國產品牌在WP陣營中的元老
，曾推出過Ascend W1和Ascend W2兩款WP產品，但後期的推廣上，微軟在
支持配合上遠不如華為，授權費也不減，缺乏構建產業鏈的意識和自覺。
」
華為消費者業務首席營銷官邵洋曾對媒體表示，高授權費導致WP手機價格
增加10%，這在競爭激烈的國內市場無疑對終端廠商造成不小的成本壓力。
遲至今年的Build 2014大會，微軟才宣佈針對9英吋以下預裝Windows及WP
操作系統的設備實行免收授權費的舉措，但處於國內4G熱潮之下的手機廠
商已圍繞Android全身心投入到市場搶位戰之中，無心顧及WP。
對此，兩年前曾發佈了一款基於WP 7.5的中興手機相關負責人對騰訊科技
表示，「目前已全身心投入Android，對於WP要說完全放棄也不是，但至少
近幾年不會有相關產品推出的計劃。」 而在今年年初，微軟才宣佈中興、
金立、聯想等成為其OEM合作夥伴，可見微軟在後續的推進上仍缺乏主動意
識。
與其他手機廠商略有不同的是，海信在今年年中剛剛加入WP陣營，隨後發
布了首款基於WP 8.1、代號為「NANA」的手機。不過鑑於海信手機品牌影
響有限，發佈後也並未引起國內市場的太多關注。
酷派、聯想、三星、HTC、TCL等均對騰訊科技表示出對WP幾乎放棄
除了上述提及的手機廠商之外，酷派、聯想、三星、HTC、TCL等均對騰訊
科技表示出對WP幾乎放棄的態度。
「最近一年多HTC都沒有推出過基於WP的新品，明年會有規劃，但也不是
針對中國市場。」HTC相關負責人說。
據賽諾統計的最新數據顯示，截止今年10月底，基於WP的智慧手機在中國
銷量約為16萬部，市場份額不足1%。其中，超過80%的銷量來自諾基亞，
其次是HTC佔據9%，海信7%，而市場的領跑者三星和「中華酷聯」的份額
均不到1%。
前述統計機構Kantar認定中國幾乎無人在使用搭載WP的智慧手機，錯失中
國這一全球最大的智慧手機市場，WP的份額只能在低位徘徊。
微軟此前斥資72億美元將諾基亞手機製造業務收至麾。分析人士對此認為
，微軟WP本就缺乏新的力量加入，在微軟完成對諾基亞設備部門的收購後
，其它廠商處於觀望的態度更加堅定。
「微軟和諾基亞合併，這可能導致不公平的市場競爭。比如API和定製不可
能對所有人公平，最初的手機製造商開始使用WP，但只有諾基亞能獨家接
入一些API，現在問題依然如此。 」某手機廠商的高管對騰訊科技表示。
微軟的大一統野心：WP品牌或遭棄
面對中國市場的生存壓力，微軟官方在回應騰訊科技時表示，微軟會持續
在Lumia產品線上的投入，來自第三方合作夥伴的WP 8.1設備也開始在全球
上市。包括Allview、法國Archos、BLU、菲律賓Cherry Mobile、海信、HTC
、意大利NGM、Kazam、印度Micromax、Prestigio、越南Q-Mobile、UCall、
Xolo和 Yezz等合作夥伴推出了20多款設備。
不難看出，雖然合作夥伴遍佈全球，但是像「中華酷聯」佔據全球智慧手
機市場份額的大戶均不在列，甚至也沒有最初力挺的三星。三星手機相關
負責人對騰訊科技關於明年是否會推出相關WP產品的諮詢時並沒有給予回
覆。
而據瞭解，距離上一款三星在中國市場推出的WP產品已過去一年多。
不過微軟也有自己的想法。「目前，我們的平台已經得到擴展，可以支持
新的硬件、新的網絡、更優質的顯示屏、更多種語言、以及更多的設備。
」微軟相關負責人對騰訊科技表示。對於多數手機廠商與日俱增的放棄態
度，微軟則冀望通過平台的無縫連接來彌補終端的短板。
今年10月，微軟展示了下一代的操作系統Windows 10技術預覽版，微軟將
其稱之為「史上最複雜的平台」。因為Windows 10 將會覆蓋所有的硬件
設備，提供一體化的體驗。開發者可以在這個平台上開發適配所有平台的
應用，包括PC、平板電腦、手機以及Xbox One 等平台。
此舉被業界認為微軟將統一Windows全平台，目的自然是藉助Windows在PC
的優勢帶動頹廢的WP，而WP自身品牌也就自然面臨被整合的命運。
自去年下半年以來，微軟就已經釋放出Windows統一的信號。微軟組建統一
操作系統團隊，並任命微軟執行副總裁、操作系統事業部主管特裡 ·邁爾
森負責。
該團隊負責包括WP、嵌入式Windows系統、針對PC和平板電腦的Windows系
統以及Xbox One操作系統的所有開發工作。
微軟CEO薩蒂亞·納德拉曾表示將精簡下一代Windows系統，將目前幾大操
作系統合成一個統一操作系統平台，並同時統一Windows應用商店、商業模
式及開發者平台。
一位多年研究微軟的人士對騰訊科技表示，「微軟現在的整合是把手機、
平板、電腦、服務器的操作系統打通，Windows 8時代統一了內核、開發
工具、應用商店，Windows 10將可能做的更加無縫。」
微軟無縫統一的想法目前還無從驗證
微軟無縫統一的想法目前還無從驗證是否可取，但眼下在應用商店的生存
危機需要盡快解決。
來自BI的報告顯示， WP商城的應用數量看似增長了不少，但大多是虛假或
者是粗製濫造之作。如一些知名的應用如穀歌郵箱、谷歌地圖都曾被假冒，
只是在WP平台掛了個名。有些熱門應用在Android和iOS平台上線半年多了也
沒有推廣至WP平台，甚至一直不更新。
積極扶持中小型開發者，在技術和資金上加大投入，讓開發者能在生態圈裡
很好地存活下去是微軟破解WP生存危機的當務之急。
相較於PC時代的穩健腳步，智慧手機市場的發展一日千里。微軟需要在統
一Windows的速度和生態鏈建設方面盡快跟上無線通信的變革。
心得：
看看微軟最近對於iOS及Android用戶的照顧程度，不僅殺手級的軟體在
這兩大系統陸續推出，甚至連自家WP都比不上，或許他們要一秉著過去
WM6.5及WP7.5拋棄用戶的精神，直接在下一代WP內拋棄全部的用戶吧XD
WP已經沒有廠商願意投入了，搞得最好的nokia現在又被微軟統康，現
在檯面上沒有新產品，檯面下大家又不斷唱衰，
三年前的WP用戶說只要APP起來了WP就會起來的話言猶在耳呢。