難敵當地品牌，傳 Sony 可能退出中國智慧手機市場
http://goo.gl/G5LeZe
日本智慧手機大廠 Sony 17 日以修正行動裝置事業（MC 事業；以智慧型手機為主）中期
計畫為由，大砍今年度（2014 年 4 月-2015 年 3 月）獲利預估、淨損額將高達 2,300
億日圓，惟 Sony 並未細說 MC 事業的中期計畫修正內容，僅表示，今後將集中資源擴增
高附加價值（智慧手機）機種的陣容、並將刪減平價機種數量，而 Sony 社長平井一夫17
日也僅表示，今後行動事業的策略將從原先的「追求市場市佔率/銷售量」轉換為「重視
獲利」。
而據日本媒體共同通信 18 日報導，Sony 預計將在 11 月提出 MC 事業的改善對策，而
據悉 Sony 考慮大幅度縮小中國的智慧手機事業，主因當地廠商抬頭，故 Sony 評估於中
國當地的銷售恐無法呈現擴大，且今後 Sony 也不排除將退出中國智慧手機市場。
Sony 旗下手機事業子公司 Sony Mobile 是台灣手機 ODM 代工廠華冠的大客戶，Sony
Mobile 佔其今年（2014 年）營收貢獻度約 8 成。
報導指出，Sony 雖致力於將自家最先端 AV 技術和智慧手機產品進行整合，惟中國廠商
也正強化其高階機種的研發，故 Sony 研判恐難於和當地廠商作出明顯的區隔性。
報導也指出，中國小米（Xiaomi）、聯想（Lenovo）以低價機種為武器、提振其市佔率急
速攀升，故別說是 Sony、連全球智慧手機龍頭廠三星電子（Samsung Electronics）也飽
受陸廠威脅。
究竟小米、聯想有多威？
根據市場調查公司 Strategy Analytics（SA）公佈的資料顯示，2014 年 Q2（4-6 月）
聯想集團低階智慧手機全球銷售量首度超越三星電子。
另外，Jefferies 證券在蘋果（Apple）發表眾所矚目的 iPhone 6 之後，決定將三星電
子的目標價由 170 萬韓圜下修至 150 萬韓圜，但有趣的是，Jefferies 調降目標價的理
由並非蘋果，而是販售高規低價智慧型手機的小米（Xiaomi）。
Jefferies 分析師 Sundeep Bajikar 發表研究報告指出，以類似規格的中低價智慧機而
言，小米的產品比三星便宜了 50% 以上。另外，使用者介面能輕鬆客製化、還額外販售
附加元件或配件，也讓小米吸引到更為廣大的顧客群。
（MoneyDJ 新聞 蔡承啟 報導）