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最新全球手機銷售報告：iPhone 5S表現強勁，Windows仍面臨艱鉅挑戰
市場研究機構Kantar，近日公佈2014年第一季的全球智慧型手機銷售報告指出
，今年第一季蘋果iPhone銷售已恢復原有水準表現，尤其在 歐洲、日本和澳
洲地區銷售更為搶眼，反觀Windows手機在面對來自Android智慧型手機各方競
爭激烈下，儘管銷售小幅增長，但仍是艱鉅挑戰的一 年。至於市佔最高還是
以Android手機為大宗。
市場研究機構Kantar Worldpanel ComTech本週一（4/28）公佈了2014年第一
季全球智慧型手機銷售報告，主要是以調查現有的Android 、 iOS、Windows
Phone和黑莓智慧型手機在歐洲(德國，英國，法國，義大利和西班牙)，以及
美國，中國，澳洲和日本市場的智慧型手機銷售分配情況。
而根據報告顯示，在2014年第一季歐洲市場最多人使用的手機平台，仍是以Android
手機為最大宗，佔有70.7%市佔率，其次則是iPhone的19.2%和Windows Phone
的8.1% 。
不過調查也發現，相較去年蘋果今年似乎找回了銷售手感，尤其在日本市場更
獲得廣大成功，比起去年同期市佔更大幅成長達到57.6%，遠遠超越了 Android
手機的41.5%，而分析其原因，主要還是在於iPhone的設計(佔30％)、4G支援
能力(佔29 ％)和信任感(佔24％)，深得日本消費民眾的認同。
另外在Windows Phone手機方面，儘管依然還是排在老三位置，但據調查顯示，
和去年同期相比已呈現小幅成長的趨勢，像是在歐洲、澳洲、日本市場的佔有
率，分別提升到了 8.1%、6.9%和0.9%。但在美國市場Windows Phone仍遭遇困
境，市佔和去年同期相比，反而下滑0.3%來到了5.3%。不過值得注意的是iPhone
手機在美國市場也遇到相同情況，市佔只有 35.9%，和同期相比也下滑了7.8%。
而根據Kantar策略分析總監Dominic Sunnebo也指出，在2014年第一季蘋果手機
銷售表現能有恢復往日水準，主因還是靠著iPhone 5S在歐洲、日本、澳洲的強
勁表現，帶動了銷售走勢。但相較於Windows Phone，儘管新加入了Nokia陣營部
署，但在面臨來自入門級Motorola、LG和三星的Android手機強敵環伺下，Sunnebo
也表示今 年對微軟來說，仍然是一個艱鉅挑戰的一年。
另外報告中也顯示，平板手機（Phablet）銷量在中國市場有逐漸增長的趨勢，
光是5吋以上的智慧型手機銷售量，就整整佔了三月份智慧型手機銷量的40％，
驚人的成長速度不可小覷。Sunnebo也指出，平板手機正在改變中國消費民眾的
使用習慣。
心得：
以後的市佔分佈大概就是android 70~80%，iOS 15~25%，WP 5%這樣的比例了，
幾乎已經容不下第三個作業系統的進入，iOS主打美日、WP主打歐洲、android
則是把剩下來的市場全部吃掉。就看年底大螢幕的iPhone能不能一反常態，以
及被改名的Windows Mobile(這樣叫好不習慣)能不能再推出新菜色了。