企劃力與創意力的原點：資訊力
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相信許多人常會覺得企劃案很難寫，創意很難發想，於是開始四處買書來看，聆聽各個專
家演講，上專業的課程，學習了許多作業流程，以及各式各樣精采萬分的發想法，然後呢
？然後有些人會覺得有用，作業有些提升，但也有不少人在看完書聽完演講上完課後，依
然對企劃和創意覺得苦惱，看書聽演講時點頭如搗蒜，但實際作業卻似乎總是用不上，這
時候要怎麼辦呢？繼續買書、上課、聽演講？
我不是不喜歡方法論，也不是說買書、上課、聽演講是不好的，但是要解決寫企劃與創意
發想的課題，我認為必須回到問題最初的源頭，而且這個源頭，可能學校裡沒教過，或是
老師也沒講過，更無法透過看書上課一夕擁有，同時也是大多數人最弱的項目，那就是「
資訊力」。
我來舉個超級簡單的例子吧。你好不容易歷經千辛萬苦成為特級廚師，或是從小心眼的方
丈和一幫金色禿驢手中存活下來，從中國廚藝訓練學院畢業並獲得食神封號，正打算大顯
廚藝的你，來到超市採買食材，赫然發現整間超市只有豆腐、豆腐，除了豆腐還是豆腐，
另外還有一罐醬油，連沙拉油和鹽巴都沒有，試問除了涼拌豆腐之外，你還能端出什麼菜
啊？你就算有海狗飛天的功夫也沒用啊！