作者:
EPika (精靈皮卡丘)
2025-05-29 15:16:04【我當作者才知道的 8 個出版內幕】
── 關於寫書，可能讓你很意外的 8 個 points
1. 只要持續寫書評，出版社就會送你書
2. 書超難賣，破 3,000 本就能叫「暢銷」
3. 沒名氣：出版社挑作者；有名氣：作者挑出版社
4. 出版社希望作者變有名，書才賣得掉
5. 作者變有名之後，可能換出版社
6. 出版業太競爭，編輯之間會「搶」作者
7. 書的銷量不到巔峰時期的 50%
8. 作者出書，分潤行情就是書價的 10%，幾乎沒空間再漲
▋1、只要持續寫書評，出版社就會送你書
書，太難賣了。
只要仔細觀察你就會發現：博客來的即時排行榜，波動幾乎和網路貼文連動。
如果有人分享書評、流量又稍微多一點，排名就會往上。（因為市場太淺，只要多賣幾本，
排名就能衝高）
想把書推銷出去，光在書店展示遠遠不夠，必須有網路聲量才行。
遺憾的是，每本書的行銷預算超低，想靠業配文或買廣告，幾乎是不可能的。
但出版社都會準備一定數量的「公關書」，是專門拿來曝光用的。只要你認真寫書評，行銷
編輯們就會主動送你書。
我自己偶爾也會寫，剛開始大概分享不到 3 本，就陸續收到超過 20 本贈書。
* 但我有偷用一個小技巧：
我幾乎只讀原文。所以寫出來的內容幾乎零重複，也不會有「AI 感」，流量也容易衝高。
曾經有讀者好奇問我：「為什麼你每次拍照，都要在書底下墊一份英文刊物？」
其實那不是刊物，那是書的本尊。
▋2、書超難賣，銷量 3,000 本就能叫「暢銷」
我剛開始寫書的時候，覺得「賣 3 千本」這數字實在太扯了。
後來我不信邪，反覆追問至少 5 家出版編輯，每家大同小異，但行情就是這樣：
‧ 銷量 > 3,000 本 → 自稱暢銷級（微心虛）
‧ 銷量 > 5,000 本 → 新星暢銷級
‧ 銷量 > 8,000 本 → 妥妥暢銷級
‧ 銷量 > 10,000 本 → 燒香拜佛級
我寫的書，登上 2024 年博客來分類暢銷排行榜前 50，你猜這樣總共賣幾本？
也就 4,000 多本呀！
▋3、沒名氣：出版社挑作者；有名氣：作者挑出版社
如果你想出書，我推薦你最好先在社群寫作、靠內容累積聲量。
因為書真的太難賣。如果你只是帶著作品到出版社投稿，通過篩選的機率很低。
出版社就像「星探」，每次和作者的簽約就像小型樂透，中獎機率極低，但不抽保證沒機會
。
當你沒證據證明自己會賣，你就只好成為被篩選的作者「之一」。
在這時代，你的最佳策略就是直接上社群市場驗證。當你能用文字抓到讀者注意力，自然就
會有編輯主動找你。
反過來說，你能在社群撈流量、建聲量，就代表你必定能賣掉一些書，局勢就反轉了 ——
換你開始收到各方編輯們的邀請。
▋4、出版社希望作者變有名，書才賣得掉
這點，也是讓我不太敢信的地方：出版社居然比你希望你更有名？
剛開始，我還從商人的角度，計畫該怎樣和出版社「談判」才能談到最有利的方案。
後來我才知道，答案是「不用談」，因為出版社和作者就是同一艘船上的人。
當你成為作者那一刻，編輯團隊會想各種辦法幫你宣傳，因為當你更有名，書才會賣更多。
就算行銷經費超低，只要你願意，行銷編輯就會努力促成這些：
‧ 電台專訪
‧ 新聞稿露出
‧ 實體簽書會
‧ Podcasts 專訪
‧ 和名人作家交流
像我自己的稿子登上《工商時報》、《哈潑時尚》，還有第一次走進台北流行廣播電台，就
是出版社行銷的安排。
▋5、作者變有名之後，可能換出版社
「出版社想讓你紅，你紅了之後又可能跳槽」，這就是圖書市場競爭之下的無奈生態。
整個產業完全沒規定作者找 A 社出書之後，下一本不能找 B 社出。
而且，作者出道之前，可能就只有 A 社的出版邀約，但萬一出名之後，就會有 C 社、D 社
、E 社 紛紛找上門。
這時候，就變成作者決定找哪一家。
▋6、出版業太競爭了，編輯之間會「搶」作者
最開始我光是打聽和詢問，身邊就有人就說：這產業爆炸競爭。
就算作者已經出書，還是會收到「各家」出版社邀約、邀你跳槽。
而且因為圈子小，他們幾乎是彼此認識的同業同行／前同事／前上司下屬。
可以叫得出編輯名字，細數不同編輯們和公司的生態，甚至出自己和對方的互動經驗
▋7、書的銷量，不到巔峰時期的 50%
根據統計，出版業在 2010 年代還有 360 億產值，到 2015 年左右，崩到只剩 180 億，等
於硬生生「腰斬」，之後一直來到今天，都再也回不去。
畢竟是數位時代，人們注意力都移到手機、短影音。你想讓觀眾把視線從生動刺激的螢幕，
移到靜態不動的紙本？幾乎是不可能的任務。
但 180 億畢竟還是一筆大錢，所以出版業就進入一種慢性拼搏、高壓競爭的局面。
他們彼此「內卷」，又都不想看到任何一家同業倒掉。
▋8、作者出書，分潤就是書價 10%，幾乎沒空間再漲
我寫的書，一本賣 $410。
假如你很好心，願意買一本書支持我，那我會收到以下的稿費：
→ $410 x 10% = $41 元
有網友說：「連續買 3 本，都還不能請作者喝到一杯星巴克。」
這完全是正確的計算。
總共印了 4,080 本 x 每本定價 $410 元 x 版稅率 10%
總收益 → $167,280 元
這，就是我自己寫一本書的總收益。
還有一些「行內」人在那邊精算，比如售價拉高、忽略打折、10% 還有機會再談談
拜託，我商人出身的，再怎麼用力賣，算你多 1,000 本好了，在那邊計較差幾塊錢、多談
幾趴，來回不過就幾百塊的事，能幹嘛？
電子書呢？分潤是有 25%，但是
還有好奇讀者問：「電子書呢，難道也不行了嗎？」
確實不太行。
至少就我的個案來看，電子書雖然分潤差不多 25%，但銷量遠遠低於紙本書，低到能忽略的
程度。
而且還有讀者和我爆料：會去買電子書的族群，往往就是會「載 PDF」的族群。低調一點，
上網「謝謝大大分享、一生平安」，幾秒就載好整份電子檔了，幹嘛花錢？
所以，電子書銷量很低。
而且平台超多，分潤每家各不相同，連我自己報表都看不太懂。