電競明星無緣十佳勞倫斯？《英雄聯盟》自己辦了場「電競奧斯卡」
臨近年末，大獎一個接著一個，讓人應接不暇。2017年，電競成為了衝擊體育圈的熱門話
題，落戶中國的《英雄聯盟》S7年終總決賽刷新了體育人對於電競的認知。然而，當我們
看到年終體育大獎名單時卻驚奇發現——跟過去電競選手入圍獎項不同，這次的十佳勞倫
斯沒有電競選手入圍。但好在，《英雄聯盟》自己也舉辦了一場頒獎典禮。
文/ Alvis 雷
編輯/ 郭 陽
2006年，中國電競標杆性的人物Sky李曉峰入圍了CCTV5《十大體壇風雲人物》的提名，但
卻在票數遙遙領先的情況下，最終落選。
在這一事件過去了十年之後，在Ti6上勇奪冠軍的中國戰隊Wings入圍了2016《中國十佳勞
倫斯冠軍獎》的提名，面對網路投票環節遠超第二名近兩倍的巨大優勢，Wings的小夥子
們興高采烈地穿上了自己這輩子最漂亮的衣裳，然而卻沒有等來那個屬於自己的獎盃。
經歷過Sky李曉峰的落選，看到鄒市明力壓Wings拿獎，許多電競人心中的委屈與不滿被瞬
間激發出來。「勞倫斯拿電競蹭熱度？」「沒有Wings誰看這個！」「為什麼Wings票數比
二三名加起來都多，卻還不能獲獎？」許多理性或非理性的聲音在社交媒體上爆炸式的蔓
延。
而在2017年11月，當「2017中國十佳勞倫斯冠軍獎」對外宣布了包括「最佳男、女運動員
」、「最佳團隊」在內的十個獎項候選人名單之後，我們發現，這份在體育人看來足夠客
觀、公正的名單里，卻沒有了電競選手的身影。
而這也不是孤例，雖然電競賽事日益火熱，成為亞洲室內運動會的正式比賽項目，也得到
了國際奧組委的認可，但目前國內的主流體育獎項中，電競仍然呈現出缺位的狀況。
商業化的十佳勞倫斯
當然，缺席十佳勞倫斯，對於電競選手而言也並非末日，因為如今的十佳勞倫斯與世界勞
倫斯並非是完全相同的事物。
大家熟知的世界勞倫斯，首屆頒獎典禮舉行於2000年，起初的想法是通過表彰體育精英來
達到消除社會階層和種族的隔閡。由於體育明星的巨大影響力，勞倫斯頒獎典禮本身也開
始逐漸有了商業價值，得到了許多廣告商的青睞。為了在不改變初衷的前提下兼顧商業化
開發，主辦方決定設立勞倫斯體育公益基金，並將收入全部用於公益事業。
由於世界勞倫斯的巨大影響力，身為世界勞倫斯體育學會會員的著名運動員鄧亞萍將勞倫
斯的IP在2004年帶到中國，與當時的《中國十佳運動員評選》合併為《中國十佳勞倫斯冠
軍獎》，也同樣仿照世界勞倫斯成立了基金會用於公益事業。
當時，《中國十佳勞倫斯冠軍獎》由國家體育總局、中國體育報業總社和中國體育記者協
會所屬的30餘家媒體共同組成評選委員會，從2004到2011年，這一獎項基本為公益性質。
在中國勞倫斯舉辦了六屆之後，國家八項規定出台，體育總局不再舉辦中國勞倫斯。
而在停辦了五年之後，一家名叫「五人成軍」的公司在2016年拿下了勞倫斯未來十年的版
權和主辦權。此後，十佳勞倫斯從主辦方到評選機構等方方面面都有了巨大的改變。
從政府表彰轉型為企業經營之後，如今的十佳勞倫斯像奧斯卡、格萊美等西方娛樂類別的
獎項一樣，有了更多商業化的味道。
巧合的是，中國勞倫斯開始轉型的2016年，正是Wings在Ti奪冠的同一年，「護國神翼」
成為了無可爭議的注意力焦點。因此，面對當時百度指數十倍於自己的Wings，被商業化
籠罩的勞倫斯被人指責為「蹭熱度」，也確實無話可說。
不過，據幕後人士透露，當Wings進入提名列表時，勞倫斯負責人被有關部門的約談和叫
停，使得票數絕對領先的「護國神翼」最後沒能真正舉起勞倫斯獎盃。當然，這也只是真
相的一種傳言。
電競明星無緣十佳勞倫斯？《英雄聯盟》自己辦了場「電競奧斯卡」
進入2017，電競的成績依然出色：《英雄聯盟》全球總決賽中全華班時隔1111天重返四強
、兩支LPL戰隊進入半決賽，《DotA2》的Ti7中前五名有四支中國戰隊。但在這樣的情況
下，電競甚至連「非奧項目」的提名都沒撈到。
電競的缺席在數據上體現地相當明顯，相比2016年，勞倫斯的百度指數在2017年出現了大
幅下滑。對於商業化的十佳勞倫斯來說，如果在各方允許的情況下，爭取重新迎回電競或
許就成為了提升影響力的必要方法。
今年十佳勞倫斯的百度指數還沒有達到去年的高度
當然，電競也沒有傻傻的等待體育給予冠冕。《英雄聯盟》今年也舉辦了自己的頒獎典禮
，辦起了自己的「電競勞倫斯」。
「電競勞倫斯」《英雄聯盟》年度頒獎典禮
正如我們前面提到的那樣，2017年，電競多次刷屏體育媒體的頭條，甚至佔據鳥巢等體育
地標——
「紅藍兩色鋪滿東方體育中心，QG Happy4-0創造歷史！」
「洲際賽LPL戰勝強敵LCK，中國隊再也不恐韓！」
「EDG完成讓二追三，五棵松上演LPL總決賽的奇迹之夜！」
「五萬觀眾擠滿鳥巢，S7點亮中國四城地標！」
……
在這一條條熟悉的標語中，我們發現電競不僅僅在今年離大眾和主流社會更近了一步，而
且還成為了各大體育場館的重要內容，正在搶佔著傳統體育的空間以及用戶，甚至還自己
舉辦了「電競勞倫斯」。
11月26日，堪稱電競重要項目《英雄聯盟》的「勞倫斯」——LOL年度頒獎典禮在上海黃
浦江畔舉行。標準的紅毯禮、18大獎項、數千萬張網路選票、穿插其中的比賽與節目、盛
大的AfterParty，精彩的頒獎典禮不但讓許多粉絲願意購買高價門票前往現場為喜愛的選
手和解說「打Call」，同時也吸引了數量龐大的網路在線觀看用戶。
電競明星無緣十佳勞倫斯？《英雄聯盟》自己辦了場「電競奧斯卡」
「我們經常會看到許多用戶、尤其是女性用戶對選手幾乎瘋狂付出，是因為她們對選手抱
有粉絲對偶像的情感。」在電競轉播巨頭VSPN副總裁游央看來，電競巨大影響力的一大重
要來源是造星。當回望傳統體育時，兩者對於造星的理解則又有不同。
事實上，如今電競選手的造星模式和娛樂產業的藝人十分相似，比如近年大火的AKB48、
SNH48等組合便是極佳的範例。AKB48總製作人秋元康認為，塑造可以面對面的偶像，是這
一組合風靡全球的重要原因。
為此，他們做了天天進行演出的劇院、相距偶像只有2米的坐席、每個粉絲都能參與的握
手會、線上線下全天候的粉絲互動等等精心設計，同時也積極地通過互聯網投票等粉絲行
為來收集市場導向，對團隊或個人進行調整與完善。
而在電競造星的一大邏輯也同樣是塑造可以面對面的偶像。相比娛樂產業之外，電競還更
加互聯網化。
此次高票當選最受歡迎選手的RNG.Uzi不僅是一位世界頂尖的LOL職業選手，他還是一位有
著上百萬粉絲的遊戲主播以及微博大V。在比賽期間，Uzi的俱樂部皇族（RNG）會經常在
自己的官媒上更新簽約選手們的賽訓狀態和照片，有的時候還會做一些策劃性質的短視頻
、文章與粉絲們互動；休息時間，Uzi會開啟自己的虎牙直播，直接和粉絲們產生溝通。
電競明星無緣十佳勞倫斯？《英雄聯盟》自己辦了場「電競奧斯卡」
RNG戰隊Uzi接受採訪
當然，由於競技體育的特殊性，Uzi無法像AKB48一樣在線下頻繁的和粉絲們接觸，但憑藉
著俱樂部和自己的互聯網平台，他也能夠讓粉絲們全天候的了解自己的動向，實現類似的
效果。
對於廠商來說，他們也在極力地促成這一局面的誕生。就像AKB48每年都會進行投票等機
制來尋找市場導向一樣，《英雄聯盟》也在不斷地藉助自己的互聯網平台和用戶們產生溝
通，並且讓他們可以親身參與到全明星選手投票、年度獎項投票等諸多環節，把決定權更
多地還給市場，來提高用戶對於品牌的認同感，最終轉化成活動影響力。
電競明星無緣十佳勞倫斯？《英雄聯盟》自己辦了場「電競奧斯卡」
現場觀眾熱情迎接RNG的到來
此外，廠商除了在組織賽事之外，還會經常帶著自己的選手和解說深入到高校、街頭等多
樣線下場景，參與公益、娛樂等其他活動，從而給粉絲們塑造更加立體的偶像形象。
而當我們將目光再轉回到傳統體育時發現，如今走紅的傳統體育運動員，如洪荒少女傅園
慧、迷妹上萬的張繼科和馬龍，他們的火熱方式也與電競選手類似，更多的依靠直播等互
聯網力量來保持熱度。
那麼，在注意力經濟的時代下，傳統體育與新興的電子競技，究竟該如何去把握市場呢？
電競明星無緣十佳勞倫斯？《英雄聯盟》自己辦了場「電競奧斯卡」
把握未來的電競 VS 需要改變的傳統體育
「提升影響力需要符合市場選擇。原來的傳統體育就幾個人來解說，缺少了淘汰機制。但
電競是不一樣的，你必須要做到觀眾喜歡。每年解說都會有投票數和彈幕檢驗，如果做不
到就會被市場淘汰。」位列年度最受歡迎解說前五的Remember（記得）在接受體育產業生
態圈採訪時如是說。
其實，這樣的邏輯也在這兩年擁有電競與否的十佳勞倫斯身上體現無疑，擁抱電競不光是
擁抱未來的體育形態，也會為自己帶來年輕人中的足夠關注度。
如今中國電競產業在世界範圍內有著不錯的先發性，市場影響力已經達到了一個相當可觀
的地步。從用戶畫像來看，「30歲以下佔90%」、「高度互聯網化」的人群也代表了未來
的趨勢。
因此，如果中國的體育獎項不去接納電競，未來的影響力和商業化運作空間或許將會大打
折扣，而電競則可以自己舉辦頒獎典禮，甚至一步步的取代曾經體育大獎在年輕人心目里
的地位。
從長遠來看，今年《英雄聯盟》年度頒獎典禮一呼萬應的效果，再加上電競明星冉冉上升
的影響力，已經成為了大文娛行業里不可忽視的力量。
對於體育而言，靠增加電競內容來完善自我，無疑可以達到事半功倍的效果。增加電競內
容可以吸引更多年輕人關注體育，有機會進一步把年輕用戶轉化為傳統體育的用戶。看著
周杰倫與林俊傑紛紛成立電競戰隊，體育人應該感到警惕——若是哪天電競被娛樂圈徹底
拉攏過去，體育又將失去一大批年輕用戶。
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