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聯合新聞網 2016-05-31 16:10
【文／劉子寧】
週五接近傍晚時分，《30》和張嘉航約在四號公園旁的咖啡店，他坐在2樓最裡面的座位上
低頭滑著手機，就跟一般人一樣平凡，你幾乎看不出來他就是紅透半邊網路、一開實況會有
上萬人觀看的知名實況主──亞洲統神。
說他人生勝利組也不為過，他的收入以27歲年輕人來說非常優渥，一個月平均下來有20萬，
而且工時自由、工作地點不拘，現在還有了自己的網路電視節目跟周邊商品。更棒的是，他
的正職就是一邊打電動一邊和粉絲聊天，對於酷愛電玩的年輕人來說，這簡直是夢寐以求的
職業。
只需要一台電腦、一個鏡頭，再加上耳機跟麥克風，對著看不到的觀眾打電動就會有錢入帳
，這一切似乎看起來不可思議。但事實上，直播正以各種形式滲入我們的生活。無論唱歌吃
飯睡覺，你意想不到的各種現場，都有人上線觀看。
這就是剛剛興起的新產業──直播，目前台灣光是Twitch一個平台，每個月不重複訪客數超
過450萬人次，平台上有近萬名實況主，累計每個月觀看分鐘數高達8億分鐘，可見依賴直播
作為娛樂消遣的人並非少數。
再加上現在Facebook、17、MimiCam等平台都推出個人直播功能，幾乎每個人都可以隨時開
啟直播，搖身成為「人人都能是實況主」的時代。
這樣的趨勢也代表消費者的眼球即將轉移，從過去的電視轉移到網路影音，甚至是轉移到直
播平台上，畢竟，電視節目再多不過幾百個頻道，但直播卻是成千上萬，琳琅滿目，永遠選
不完。
直播最大的優勢在於「社群功能」，比較起一般的OTT串流影音，直播節目更具有互動性，
每個直播主都可以根據觀眾的回應做出不同的效果，而他們閒話家常、未修片的表現也讓觀
眾對他們有更多的信任與黏著度。
所以你問，為什麼統神長相不如明星偶像帥、電玩技巧也贏不過一線電競選手，但他卻能成
為「台灣第一實況主」？正是因為他直白的個性，讓觀眾喜歡他打電動時的真情流露，而且
他們覺得自己參與其中，比較起只能被動的看電視節目或連續劇，觀眾反而覺得和實況主聊
天更有趣。
實況就是社群，讓UGC（User Generated Content）使用者自創內容，進而成為品牌操作與
粉絲經營的新興平台，創造出UGC與平台共同分潤的新穎商業模式。這些都是廣告主開始注
意的趨勢，其中像是羅技、宏碁、微星等遊戲相關科技產業都已經投入預算在這塊新興市場
，預估在不久後直播將會更加盛行。
■中國直播淘金熱
僅僅隔著海峽，中國在直播產業的發展卻早已白熱化，是台灣可以參考、卻又無法模仿的範
例。
若要說起中國直播的商業模式，可以以五一假期時，人氣主播阿哲在YY直播慶祝頻道開通3
週年慶典來一窺究竟。當天幾大人氣主播紛紛「連麥」祝賀，最高峰時有近60萬人同時在線
觀看，現場觀眾則不停刷屏送禮物、做貢獻，而這些禮物都能變現成為直播主的收入。根據
當地新聞報導，整個3週年慶典阿哲線上收入就高達約400萬人民幣（約新台幣2000萬元）。
在中國，直播平台數量近200家，大型直播平台同時在線人數可以達400萬，同時進行直播的
房間數量超過3000個。無數電競退役選手、遊戲解說主持人，或是身材姣好的美女，紛紛站
上了視頻直播的前線，甚至變成了平台、經紀公司、直播主以及廣告主四方的完整產業鏈。
但產業趨勢雖在，台灣卻受限於內需太小，未必能發展出一樣的架構。台灣本土最大直播平
台Livehouse.in創辦人暨執行長程世嘉就分析，中國直播的發展甚至比美國還早，是因為他
們人多、娛樂少，卻有很多有錢人隨著經濟發展出現，「錢沒地方花，YY就變成出口，在上
面看娛樂、打賞，所以YY80%的營收來自前10%的有錢人打賞，但台灣可以嗎？不行。台灣年
輕人沒那個閒錢。」程世嘉說。
■新東西出現，眼球往哪裡去？
雖然打賞的商業模式未必能成型，但程世嘉卻認為未來「自媒體」跟「直播」盛行是事實。
在社群網路推波助瀾下，想紅的人會愈來愈有話語權，只要敢講、敢秀，就會有人願意觀看
。未來新聞也會改變型態，會有更多直播形式的新聞出現，記者將能隨時與觀眾互動，做出
即時報導。
台灣每年250億的廣告預算正不斷轉移至網路，而素人文化最風行的直播平台將成為未來影
音口碑的決勝點。目前直播觀看族群雖落在消費力稍差的前18-25歲間，但廣告投放的轉移
勢在必行，因為「眼球在哪、廣告預算就會在哪」。