聰明的廣告商要為一件產品創作廣告時，廣告商知道他們並非要販售產品本身，而是要滿足需求，或那是他們至少一定傳達給潛在客戶的概念。例如：快遞花束更常表示為販賣浪漫。獅子們，你很有銷售的本事，銷售你的想法、還有你本人。然而，今天如果你想要讓某人信服於你的想法，請把他們的想望、需求、夢想放在心上。請記得你們「真正」要推銷給對方東西是什麼。