【演唱會經濟1】為何總搶不到門票？揭200億市場大餅層層剝皮秘辛
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何醒邦 2025年08月29日 12:30:00
演唱會經濟正夯，但因僧多粥少、一票難求，靠賺取中間價差的「黃牛票」始終難遏止，
且疫情解封之後，演唱會一年比一年多，業界估計整體門票規模已超過200億元，由於市
場大餅太驚人，除了原本的黃牛之外，很多「贊助廠商」也來分一杯羹，層層分食後，一
般民眾更難在公開市場搶到門票。
演唱會熱潮掀搶票慌　　贊助商層層包票成主因之一
2025年台灣演唱會市場火熱登場，從五月天25週年巡迴演唱會，韓流天王G-Dragon（GD）
小巨蛋舉辦個唱，韓國女子天團BLACKPINK再訪高雄世運，及TWICE首度來台，韓流天團、
華語與歐美巨星的國際級演唱會皆輪番上陣。
不過，即便有錢，為何民眾總是搶不到票？一名熟悉演唱會市場的業界人士匿名爆料指出
，一是票源遭壟斷，能在公開市場販售的票其實不多，二是票價任職業黃牛、網路不實賣
家隨意喊價，一張門票轉手動輒翻漲5倍、10倍以上，「演唱會門票比股票好賺」之下，
使得產業結構也已漸形穩固。
「主辦單位與贊助廠商就像是共生結構。」知情人士透露，以去年底華語天王天后在大巨
蛋舉辦的演唱會為例，1場約有4萬張門票，4場就有約16萬張票，但在公開市場有多少張
可販售？恐怕還不到2成；為何如此？實因層層分食的結果，這也是業界私下的操作手法
。
他觀察，假設1張票多加1千元，16萬張票就多1.6億元，多2千元就多3.2億元，依此類推
；所以演唱會總是會出現眾多「贊助廠商」，有些廠商會願意多付一些錢，以便包下部分
票源，然後再加價賣給下游，或另作行銷用途，形成層層剝皮的狀況，這都是疫情解封以
來，頗為常見的情形。
「像是冠名的贊助廠商，假設冠名贊助的成本是5000萬元，甚至都還可以連本帶利賺回來
，」他說，比照鄰近的中國大陸，作法還比台灣公開透明，明定演唱會的諸多贊助廠商，
最高只能取得18％的票源。
台灣演唱會亂象曝光　封盤、加價、飢餓行銷樣樣來
「不過也要夠紅的藝人，主辦單位才敢這樣操作，」業界人士說，例如GD今年7月在台北
小巨蛋舉行演唱會，票價在800元至8980元間，有聽過最高成交價在5、6萬元；而像是年
底的蔡依林、TWICE，與GD下半年再訪台開唱，這些「一定賣得掉」的演唱會，想必也是
依照上述操作模式