媒體名稱：韓國經濟
新聞連結：https://n.news.naver.com/mnews/article/015/0004977048?sid=103
記者姓名：安惠媛
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新聞全文：
韓國代表性速溶咖啡產品東西食品的"Maxim moca gold"廣告代言從演員李奈映變成了朴
寶英。 這是李奈映自2000年首次被選為代言人，時隔24年再次有新的代言人。
25日，據業界透露，東西食品將演員朴寶英選爲Maxim mocca gold的新代言人。 朴寶英
在上個月簽約，代言活動1年後決定是否續約。 東西食品相關人士表示:"形象可愛的朴寶
英在宣傳產品時，考慮到目標年齡層可以擴大到20~30多歲的年輕一代。"
東西食品在2000年首次選擇李奈映作為廣告代言，兩人結緣20多年，但最近終止合約。作
爲長壽代言人，"Maxim coffee mix=李奈映"的公式評價爲很好地利用了乾淨、高級的李
奈映的形象。
東西食品根據男女老少都喜歡的速溶咖啡產品的特性，傳統上一直啓用長壽代言。 強調
高級而熟悉的形象，除了李奈映之外，演員安聖基也曾長時間擔任代言，甚至有人開玩笑
說他是"人間Maxim"
雖然長期維持廣告代言，受到了老一輩人的高度信賴，但也有人指出，年輕一代的宣傳效
果有所下降。 爲了彌補這一點，東西食品在2018年增加了黃政珉、IU、安宰弘等代言陣
容，或者在2021年短期選用演員朴河宣等，試圖進行變化，但此次全面是更換代言人。
東西食品從本月開始推出了以朴寶英爲代言的YouTube廣告。 接著還計劃在電視、社交網
路服務(SNS)等上公開廣告。
業界相關人士表示:"速溶咖啡對流行不敏感，銷售上也比較沒有起伏，因此有將代言拉到
長期的傾向，但是10~30多歲的年輕消費者比重下降這一點應該很苦惱"，"雖然固定消費
層很重要，但是爲了吸引新的消費者，有必要進行新舊交替"
朴寶英 Maxim廣告 https://www.youtube.com/watch?v=_J5tWssR2w4
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