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抒情曲的熱門對音樂市場的影響？
通常抒情曲中，歌頌悲傷離別和淒涼回憶的季節是吹著冷風的秋天。
但是從今年的串流排行榜來看，抒情曲的熱門是不分季節的。(2019.09.20)
https://imgur.com/NuCUPo2
最近，音樂相關人士之間存在解不開的疑問，為什麼在炎熱的夏季，音源串流的實時排行
榜會有許多抒情曲？在最近人氣電視劇《德魯納酒店》OST大受歡迎之前，用悲傷離別的
歌詞和哀婉唱法的典型K-Ballad歌曲長期佔領了Melon、Genie、Bugs、Flo、Naver等主要
音源串流排行榜的前幾名。
從《戀愛中》、《180度》開拓抒情曲時代流行的Ben《謝謝你分手》開始，到1997年出生
的新生代歌手Lim Jae Hyun的《愛情有練習的話》，走過14年歲月再次相遇的張慧珍、
尹敏洙的《酒是問題啊》和Solo歌手金娜英的《老實說 我》都曾登上了排行榜的第1名。
再加上後面還有SBS《K-POP STAR》出身的宋荷藝的《你的消息》、Hwang In-Wook的
《布帳馬車》、MAKTUB的《今天也向著閃耀的你》緊跟在後。
通常，抒情曲歌頌悲傷離別和淒涼回憶的季節是吹著冷風的秋天。但是從今年的串流排行
榜來看，抒情曲的熱門是不分季節的。從串流網站Melon排行榜的統計結果來看，在5月第
2週拿到第1名的JANNABI的《為了猶豫不決的戀人們》之後，截至7月最後一週為止，除了
抒情曲以外，沒有其他類型的歌曲拿過第1名。不僅是第1名，前10名除了上述提到的歌曲
外，還有Kassy的《那時真好啊》、Davichi的《沒能對你說出口的最後一句話》等都建構
了穩固的人氣戰線。
如果按照串流排行榜的成績來看，韓國目前正處於「抒情歌全盛時代」。很多人對這種情
況提出了「買榜」的疑惑。實際上曾引發爭議的歌手Nilo的經紀公司(Limez娛樂)在2019年
1月委託文化體育觀光部對這種情況進行分析調查，但得到的回答是「音源資料有限，很難
判斷是買榜」。
今年6月拿到Melon月排行榜第1名的Lim Jae Hyun的《愛情有練習的話》也引起了買榜爭議
。許多人認為，2018年9月發行的單曲在2019年夏天直線上升並拿到第1名的做法有些奇怪
。但作曲家兼製作人2soo透過YouTube影片，公開了在YouTube和Facebook上歌曲的觀看數
，並否認了「買榜爭議」，預告將採取強硬措施。大眾對音源網站不公開數據感到懷疑，
而歌手和作曲家表示：「絕對沒有這種事情(買榜)。」
* https://youtu.be/Yjr390GsWzY 2soo回應Lim Jae Hyun《愛情有練習的話》買榜爭議
https://youtu.be/9aIWzYufLDU 2soo對Lim Jae Hyun《愛情有練習的話》Q&A(?)
https://imgur.com/MXTb3j5
部分人認爲在KTV的文化中，尤其「Honkono族(指自己一個人去小KTV)」的崛起是抒情曲
流行的原因。實際上，在KTV人氣歌曲排行榜中，抒情曲的人氣絕對很高。從韓國KTV業界
排名第一的TJ練歌房7月份的人氣歌曲排行榜來看，從第1名到第20名，除了抒情歌以外沒
有其他類型的歌曲。
* TJ練歌房週榜
https://www.tjmedia.co.kr/tjsong/song_monthPopular.asp
https://www.ziller.co.kr/SingingroomWeekChartList.do
但是，假設抒情曲在KTV真的很熱門，不僅需要抒情曲，KTV事業的人氣也需要得到支持，
但情況並非如此。2011年以後，KTV事業持續下滑。KB金融控股經營研究所的調查結果顯示
，去年在全國歇業的KTV數量有1413家，從2015年開始呈現持續增加的趨勢。新註冊的KTV
也從2017年的778家減少至2018年的409家。
* KB金融控股經營研究所《練歌房現狀及市場條件分析》
https://bit.ly/2m40VnN
https://bit.ly/2mtmXAG
https://bit.ly/2ktUFFs (pdf)
https://imgur.com/a7RNzyT
從韓國網路企業協會的「2018年行動服務使用形態調查報告」來看，43%的受訪者表示會
透過YouTube收聽音樂，大大超過了透過Melon收聽音樂的28.1%。如果加上第二順位使用
基準，YouTube和Melon的使用差距更大，分別爲75.4%和47.4%。從年齡上來看，只有20代
的人使用Melon比YouTube多。
* 韓國網路企業協會《行動服務使用形態調查報告》
http://kinternet.org/policy/data/view/21
http://www.kinternet.org/_n_2018/policy/report.pdf (pdf)
抒情曲在這裡佔有絕對優勢。YouTube頻道「Melon寶寶」將Melon排行榜上的歌曲原封不動
地播放出來，製作成沒有廣告的影片。像「Hello, My Music」、「Music is my life」
這樣的頻道，在影片中加上歌詞，最多也能有幾百萬的觀看數。只要搜尋一首歌，就能看
到原唱者現場演唱的影片，而且還能看到許多一般人和其他藝人的Cover影片。
3年前，演唱《下雨天的水彩畫》的權仁河在EBS《SPACE共感》中演唱了太妍的《如果
(If)》，然後開設了YouTube頻道，迎來了第二個全盛期。參加過2012年《全國歌唱大賽：
地球村歌唱大賽》的Greg Priester也有開設YouTube頻道，上傳Cover影片，擁有30多萬的
訂閱者。這與前面提到的KTV文化有一定的關係。
* https://youtu.be/ZN__IuU-RLs 權仁河 - 如果(If) (原唱：太妍)
這些YouTube頻道是在買榜爭議中浮出水面的Facebook專頁的擴展版。擁有88萬YouTube
頻道訂閱數的「一般人令人起雞皮疙瘩的現場表演」在Facebook上也有300萬以上的按讚數
。2013～2014年，Facebook取代Cyworld(目前韓國最大的線上虛擬社區)的地位，對於20代
年輕人來說，「感性播放器」、「最近熱門的歌曲影片」等頻道從2015～2016年開始就已
經發揮了影響力。
https://imgur.com/Uow1JYv
偶像的粉絲們消費形態變化也是抒情曲佔領排行榜的原因之一。曾經的串流排行榜上，
「霸榜」是很平常的事。大型偶像歌手們發行新專輯的同時，從凌晨2點到6點，專輯的
全收錄曲從第1名開始依次佔領排行榜的前幾名。
為此，粉絲在各種音源串流服務上開始動員，展開了「音源總攻」(指粉絲以集中聽特定
歌手的歌曲的方式來提高排行榜排名)，並建立了播放清單，延續了「像呼吸一樣的串流」
。雖然2017年在文化體育觀光部的建議下，音源串流服務開始沒有將0點公開的音源反映在
排行榜上，但是在熱門偶像團體回歸時，粉絲們依然熱情的「刷榜」。
但隨著抒情曲佔領排行榜，消費文化也發生變化。無法透過「刷榜」拿到第1名的事實對
粉絲們造成衝擊，這使在排行榜上表現出非正常上升趨勢的歌曲被稱為「機器Pick」，引
發了懷疑排行榜造假的氛圍。由於結論不明確，粉絲們內部對「刷榜」的自我反省，以及
認為無法戰勝「機器Pick」，實時排行榜系統也同時受到批評。
現在粉絲們的數位消費讓歌手拿到排行榜第1名已經不容易了。相反，粉絲們正積極消費
實體專輯來挽回這一局面。國內專輯的銷售量從2017年開始再次快速增加，2018年創造了
約2300萬張的銷售量，開啓了年銷售量2000萬張的時代。主要原因是偶像粉絲們在實體專
輯上的積極消費。
今年上半年，防彈少年團的迷你專輯《Map Of The Soul : PERSONA》銷售量達到了349萬
9000張，創造了韓國專輯銷售紀錄。 SEVENTEEN的《You Made My Dawn》賣出了46萬張。
歷代女子團體初動(專輯發行後一週的銷量)1、2、3名是2019年的TWICE、BLACKPINK、
IZ*ONE，這一點也具有很大的意義。其他團體也能有1萬張以上的銷售量。
https://imgur.com/7VAYf9C
綜合以上情況，可以瞭解到抒情曲在串流排行榜上佔優勢的原因。抒情曲的流行趨勢是積
極利用串流服務，並對取向是抒情曲的用戶來影響排行榜。主要是10多歲到20多歲的人透
過YouTube頻道和Facebook專頁、Cover，接觸到抒情曲，並在串流服務中積極消費。曾引
發爭議的「病毒式行銷(Viral Marketing)」就是以他們為對象展開行動。
曾經登上排行榜的歌曲反覆透過SNS播放給不特定的多數人聽。一旦進入排行榜前幾名，就
可以透過「媒體關注」和「前100名重複播放」創造穩定的人氣。透過KTV、Cover、街頭表
演文化，二次創作的產生也將變得活躍。
但是，這是絕大多數大眾的喜好，將2019年定義為抒情曲大流行是錯誤的。除了粉絲們、
音樂相關人士、對排行榜非常關心的人之外，大眾對排行榜的關心度非常低。由於對排行
榜的關注程度已經相當低，因此很難具備代表一個時代「流行歌曲」的地位。
https://imgur.com/lqrtVvA
而且佔領排行榜的離別抒情曲將帶來大眾音樂品質的退步。聽一聽最近流行的歌曲，幾乎
與高音比賽沒有什麼兩樣。《謝謝你分手》、《今天也向著閃耀的你》、《愛情有練習的
話》撕裂的副歌部份接近噪音，其內容也急於表現愛情的片面和膚淺的一面。「量產型抒
情曲」這句話說得沒錯。
如果說抒情曲的魅力在於透過歌詞和適當的音色、音量調節來撫慰大眾，那麼現在的歌曲
都是失去資格的。這些歌曲在SNS上被炒作成「有實力的歌手的歌曲」、「唱功爆發」等，
對歌手不利，也對於消費在這些歌曲的一代不利。和過去競賽節目<我是歌手>所唱的高音
至上主義重疊。無論是對需要慢慢成長的歌手，還是對無法接觸到真正好歌曲的大眾，都
是不好的。
不管時代如何，抒情曲總是受到人們的喜愛。1980年代有柳在夏和李文世，1990年代有
卞真燮、申昇勳還有李承哲。也許以後Ben、Lim Jae Hyun、Nilo、Kassy、宋荷藝也會成
為2010年代末的代表。如果按照目前的趨勢發展，這些人很有可能會成為SNS、串流排行榜
、病毒式行銷(Viral Marketing)的一部分，而不是透過音樂來被記得。
相關連結：
YouTube頻道「Melon寶寶」
https://www.youtube.com/channel/UCeDXLEU8li8L1Otli89N_XQ
YouTube頻道「Hello, My Music」
https://www.youtube.com/channel/UCty7VemYrKM1b4pp0RAsuTA
YouTube頻道「Music is my life」
https://www.youtube.com/channel/UCaZhnsQ36GIYYQ1sbxKeMDg
YouTube頻道「Music is my life plus」
https://www.youtube.com/channel/UCEr_hwupC4mvjhV5gT0Fpiw
YouTube頻道「權仁河KWON INHA」
https://www.youtube.com/channel/UC6U9-wPhGRBaefaAbTWDOBQ
YouTube頻道「Greg Priester」
https://www.youtube.com/channel/UC0VjmUBuHB9tn5oF5kxY69g
YouTube頻道「一般人令人起雞皮疙瘩的現場表演」
https://www.youtube.com/channel/UCAbd8xHBGObktNG6F4GeChA
Facebook專頁「一般人令人起雞皮疙瘩的現場表演」
https://facebook.com/174321039433041
Facebook專頁「感性播放器」
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Facebook專頁「最近熱門的歌曲影片」
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