BTS為韓國帶來5兆圜經濟效益　研究分析3大成功原因
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撰文：李梓媛
2019-06-29 10:47
最後更新日期：2019-06-29 10:47
韓國組合防彈少年團（BTS）紅遍全世界，研究指他們為韓國帶來了超過5兆韓圜（約港元
333億）的經濟效益，可說是前所未有。近日，韓國「Creative TV」推出《Focus on BTS
》特輯，分析BTS成功的原因。
2013年6月13日，防彈少年團正式在韓國出道。出道至今6年，BTS一直在向大眾展示驚人
的成長。繼2017年成為首組亞洲藝人榮獲「Billboard 200」的第1位後，今年年2月BTS受
邀出席美國最大型的音樂頒獎禮「Grammy Awards」，種種跡象都在反映他們的人氣有多
高。韓國作曲家尹日相（譯音）於節目《Focus on BTS》中表示，從來沒有一組非美籍的
歌手在Billboard上獲得這麼好的成績，與「披頭四樂隊」當時進軍美國的情況相若。而
實際上，連英國媒體BBC都曾經以「21世紀的披頭四樂隊」來形容BTS。
韓國的「現代經濟研究院」於6月5日發表了一份關於「BTS成功原因分析」的研究報告。
報告提出，每年因為BTS而來到韓國旅遊的外國人平均有80萬名。此外，除了於音樂上有
貢獻外，他們亦為韓國帶來了5兆5億韓圜（港元3百億）的經濟效益。根據SBS NEWS的報
道，不少外國的ARMY近年都流行以「模仿BTS」來到韓國消費，除了購買BTS的周邊之外，
他們都會到訪BTS曾經到訪的地方，例如於練習生時期經常去的食店就成為了ARMY之間的
人氣景點。到底，BTS成功的原因，有哪幾個？
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食店老闆接受訪問時表示，最多人吃BTS曾經吃過的食物。（SBS NEWS截圖）
【1】熱情
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2013年6月13日，JIN、SUGA、J-HOPE、RM、智旻、V、以及柾國等7人，以平均年齡19.7歲
出道，他們是一團帶著「就像阻擋子彈的避彈衣一樣，將對10代的所有偏見和壓迫都擋著
」的口號的HIP HOP偶像組合。不過，由於他們不是韓國3大娛樂公司（SM、JYP、YG）的
藝人，加上公司亦沒有甚麼特別的市場策略，他們並不是從一出道開始便受到了注目。
韓國音樂評論家任鎮模在節目《Focus on BTS》上表示，宣傳和市場策略在初期一定是非
常微弱。「我看著他們初出道時期的樣子，不論是J-HOPE還是智旻，他們的臉上也是充滿
殺氣的。以要死要活的態度來跳舞。他們每天跳13個小時舞。試想想，就算跳兩個小時腳
也會麻痺吧？」
"BTS和披頭四最大的共通點，就是他們都擁有想突破局限的熱情。"
韓國音樂評論家任鎮模
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J-HOPE在接受BBC Radio訪問時亦表示，在出道初期，他們的確是花了很多時間練習，「
直至上台表演之前，我們真的是非常努力的練習，投資了很多時間」。東亞放送藝術大學
K-POP專業教授劉美蘭亦認為，雖然他們的日程很忙碌，但也可以知道他們放了很多時間
練習。「他們每次發布的專輯，完成度也是非常高。雖然他們的人氣已經很高，但他們從
來不會懶惰，一直也展示了他們非常努力、謙卑的一面。」另一方面，有別於一般的偶像
組合從別人拿到曲子的做法，他們全員也有參與專輯的製作，從作曲、作詞、排舞方面也
是成員親自創作。
BTS的專輯，可說是一系列的故事書。
【第1部作－校園】出道專輯《2 COOL 4 SKOOL》、《O! R U L8, 2?》以及《Skool Luv
Affair》，都是關於學校，以10代的視線，述說著他們於現實中遇到的困難和擔心。
【第2部作－青春】2015至2016年發布的《花樣年華pt1.》、《花樣年華pt.2》及《花樣
年華Young Forever》，則包含了年輕人的戀愛態度以及他們在面對前路時感到迷茫的感
覺。其中《花樣年華pt.2》，於Billboard 200得到第171名，為他們首次進榜的專輯。
【第3部作－Love Yourself】2017年至2018年發布的《Love Yourself 承'Her'》、《
Love Yourself 轉' Tear'》及《Love Yourself 結'Answer'》，推出的4個短劇有「起承
轉合」的意義，教人不要停過於過去，應該積極面對將來的意思，亦配合了他們與聯合國
「love yourself」計劃的主題。
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用專輯來說故事的BTS
【2】SNS
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全球各地對BTS也非常關注，他們在線上世界的人氣也是一樣高。從出道開始，他們就在
SNS世界上非常活躍，設立專屬的Twitter、Facebook、Instagram、YouTube等帳戶，除了
照顧國內的粉絲外，他們一直致力將與海外粉絲之間的距離縮短。根據美國經濟媒體《
Forbes》的報道，BTS於1個月內在Twitter上就有539萬Retweet，成為「Most Retweeted
Artist in the month」。
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BTS的官方帳戶，平均有大約1500萬名跟隨者
作曲家尹日相於節目上表示，如果沒有SNS的話，要達成今天的成就可能會較難，就像PSY
的《Gangnam Style》一樣，也是靠各大平台不斷宣傳才可以在全球得到這麼高的人氣，
他認為現在全世界其實也是靠SNS連成一體。而音樂評論家任鎮模亦認為，現今最重要的
keyword就是SNS，而全世界的ARMY（BTS的粉絲團）也是靠SNS聯合起來。
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每次回歸也會在YouTube上打破自己紀錄的BTS，最近又再次破了「最快突破1千萬view」
的紀錄了。
BTS的粉絲團為「ARMY」。從字面上的意思，就是與BTS一樣共同進退的軍隊，但其實終極
的意思，是「Adorable Representative M.C for Youth」（為青年發聲的代表）。ARMY
的存在，對BTS而言是非常重要和特別。在SNS或者公開活動上，BTS經常都將ARMY掛在嘴
邊。BTS之所以在全世界也得到ARMY的支持，最重要的原因，是因為他們是一個超越地理
、人種等界限，並與大家一起對抗世界上現有的問題的代表。
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每次發帖也不會忘了ARMY
韓國ARMY金慧淑接受節目訪問時表示，一開始只是單純被他們的歌、外表、舞蹈等表面的
魅力吸引著，但越是留意他們的話，會留意到他們的歌曲真是非常有意思。歌曲所說的故
事令她非常有共鳴。「我入坑的時候，是我畢業後找工作的時候，那時候我非常迷失又痛
苦。他們的歌對我來說是一種安慰。」
【3】Love Yourself
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BTS的形象和宣揚的意識都非常正面。2017年11月1日，他們與聯合國推出「LOVE MYSELF
」活動，藉以打擊兒童暴力，鼓勵受害人挺身而出，主動舉報出暴力事件。去年9月24日
，他們受邀出席第73屆聯合國大會，隊長RM更以全英文發表短講，多次強調「不分種族」
，帶出所有人應自愛等正面的訊息。
https://youtu.be/oTe4f-bBEKg
除此之外，他們所寫的歌曲也非常有意思。作曲家尹日相認為，特別是《Love Yourself
》專輯之歌曲，除了是寫給生於現今世代的年輕人聽，也非常適合生於所有年代的人聽，
「如果說BTS的歌只適合某個特定年齡的人聽，而令到歌曲沒能傳遞至其他人身上，是非
常可惜」。
尹日相特別稱讚《LOVE YOURSELF 轉 'TEAR'》的《Magic Shop》、以及《LOVE
YOURSELF 結'ANSWER'》的《Epiphany》，歌詞寫得特別有意思。其中《Magic Shop》主
要由柾國作曲作詞，被視為「粉絲之歌」，鼓勵粉絲應該積極面對現實，不要逃避的話，
就能打開「秘密通道」，而秘密通道盡頭就會發現防彈少年團。他們希望粉絲能將在生活
上遇到的困難和故事與大家分享，並向他們傳達安慰。
https://youtu.be/nEm_Clm9OwU
而《Epiphany》則是由隊長Jin獨唱。歌曲傳達了一份「愛自己、珍惜自己」的意識。副
歌歌詞提及「I'm the one I should love in this world」、「（我）就算有點不足但
也是很美好」，呼籲所有人都要自愛。
https://youtu.be/epgtYdLP74c
https://reurl.cc/ONm8g