連學者都在研究BTS！點出成功關鍵：顛覆傳統公司與粉絲的關係
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ETtoday星光雲 2018年12月17日 11:47
文／鍾樂偉
要說2018年在KPOP業界最呼風喚雨的三個英語字母－「BTS」絕對是沒有爭議的選擇。
能夠成功站在聯合國國際會議的大舞台上，代表著全球當代的青年人而發言，後來更一躍
而登上國際權威性時事周刊《Time》，成為封面人物，2018年的BTS首度衝出原有的流行
音樂圈子，讓來自不同業界與年齡層的大眾，都不約而同地開始關心這隊韓文名為「防彈
少年團」的KPOP組合，究竟為何能俘虜世界每一角落的年輕人的歡心，建立今天日正中天
的成就？
除了大眾層面以外，近來韓國學術圈也開始研究有關「BTS現象」的流行文化。日前「韓
國大眾音樂學會」的周年學術會議上，也破天荒地以「BTS現象：現在與展望」為題，邀
請了一群向來研究KPOP文化的韓國學者，分享他們的研究成果。
韓國George Mason大學的李教授認為，BTS的熱潮是大概從2015年開始冒起。他指出雖然2
013年BTS慢慢在韓國流行樂壇嶄露頭角，但因為受其出身背景不是大企業支持的局限影響
，當時他們這團在國內的聲勢不算特別突出。
後來，透過在海外市場努力工作，他們反而先在外地獲得空前的成功，今年5月份更藉專
輯《Love Yourself 轉 'Tear'》，成功奪得美國Billboard 200的第一名，不單是BTS出
道以來取得的成就，更是KPOP史上首次突破的成績，震驚了韓國流行樂壇。所以，如李教
授所言，BTS的現象，大概是從他們踏足海外市場後出現。
另外，靈活運用YouTube、V App與其他社交網絡平台，還有懂得結合西方人熟悉卻又帶有
異國情調的音樂風格和舞台表演，都是李教授研究下，分析BTS成功的原因。當然，李教
授也表明，BTS跟數年前PSY在美國掀起的熱潮不同，當時PSY僅只是憑著一首歌曲，打入
當地樂壇，後繼力有限。然而BTS卻成功地透過全球不同粉絲的互動，來延續他們的影響
力。
例如每當BTS在舞台上表演或受獎時，他們第一個掛在嘴邊的，都不是把自己7名團員放在
首位，而是以「BTS粉絲」放在中心，說成「各位ARMY真的很感謝你們」。而且，他們向
支持者表示謝意時，一般不會只向特定的群組，而是說「支持並購買我們唱片的各位」，
都能加強與支持者連帶一起的感覺。
另一位延世大學的金講師嘗試以「BTS、ARMY與Big Hit娛樂的三角權力關係」，來拆解BT
S現象背後成功的理由時，他也表示，去年5月份BTS在Billboard的頒獎禮上，他們發言第
一個感謝的對象，不是我們原來一般認為的所屬的經紀公司「Big Hit娛樂」，他也發現
BTS往往在不同的獲獎場合上，都是先以支持者為感言對象，這便萌生了他的研究興趣。
他的研究發現，BTS所屬的經紀公司Big Hit娛樂與他們的粉絲群ARMY，原來不是我們所想
的垂直從屬關係，而是互相影響的水平關係。
據金講師的解釋，他認為當2016年首爾江南站發生了一名男生，因「厭女」問題而殺人的
事件以後，曾經有一名自稱是ARMY的女粉絲，便向Big Hit娛樂投訴，指出BTS部份歌曲的
歌詞有厭女傾向的嫌疑，後來一個月後，Big Hit娛樂便代表他們發聲明澄清，並就有關
誤會向一眾歌迷道歉。
更不用說在今年9月，BTS曾因邀請了日本著名樂團AKB48的監製「秋元康」為新歌填詞，
卻因為秋元康曾經在日本發表過厭女與右翼言論，因而引來一眾ARMY的不滿，紛紛要求BT
S取消有關合作計劃。最後，在反對的聲音越來越大下，BTS便決定立即取消了合作並道歉
。近來，ARMY更向曾被日軍強徵為慰安婦的受害者，捐出善款1000萬韓圜，都是幫助他們
偶像改善形象的貢獻。
金講師援引出這些例子，證明BTS粉絲們的影響力，一直都與Big Hit娛樂平起平坐，絕對
有能力影響他們偶像的地位，這與傳統的經紀公司與粉絲群體關係大為不同。也因為ARMY
的存在，為BTS帶來不少正面形象的影響，讓BTS多少為大眾樹立一個更健康、全面的印象
。
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▲BTS防彈少年團受邀至聯合國大會演講。（圖／達志影像）
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▲BTS高舉「防彈是ARMY的驕傲驕傲驕傲」手幅。（圖／翻攝自推特）
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▲學者探討粉絲的影響力是BTS成功的關鍵。（圖／翻攝自推特）