熱門韓劇用「內容」決勝負！將電視劇品牌化經營，才是一砲而紅的關鍵！
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韓國年產500部韓劇，幸運的話，大牌演員加上好劇本，就能產生像《太陽的後裔》，或
是《來自星星的你》這樣的黃金組合，但tvN電視台卻能用較少的資本和資源，連續製播
三年《回答吧》系列，而今年播出的《回答吧1988》更創下7億商機。他們是怎麼辦到的
？
分析市場現況、發現缺口，資源少也能創造高效益
資源少，就要尋找市場上最有機會突破的缺口，確保自己花的每一分力氣，都能發揮最大
效益。
不知道大家有沒有注意過？很多韓國家庭劇常常有一些規律，例如，女主角的媽媽常常是
未婚生子，而女主角也總像灰姑娘一樣，能找到白馬王子，這個白馬王子又一定是富二代
，他爸媽得知女方的身世絕對會加以阻攔，最後女主角的親生媽媽就會出現幫忙等等，各
種與現實不符的情節輪番上演。
這種光怪陸離、浮誇狗血的劇情，雖然有不錯的收視率，卻讓年輕一輩逐漸遠離電視劇，
甚至產生反感。
於是，tvN電視台立下了目標，要將家庭劇回歸到「家庭」本質。他們製播的《回答吧
1988》沒有豪門的你爭我奪，只有彼此付出愛與關懷的情節，戲裡的每一個橋段都都像是
你我身邊會發生的事，例如一群從小一起長大的朋友，雖然彼此常打打鬧鬧，互相虧對方
，但是不管在任何時候都是最關心對方的。最終不僅受婆婆媽媽歡迎，更受到年輕人的喜
愛，衝出有線電視史上最高收視18%。
把韓劇當「品牌」來經營
tvN總經理李明漢曾說過，想在眾多韓劇裡脫穎而出，就必須把韓劇品牌化，讓觀眾願意
一看再看，而《回答吧》系列就是一個成功的例子。
不管是《回答吧1997》或是《回答吧1994》，還是《回答吧1988》，這系列的故事彼此獨
立卻又相關，透過女主角身邊發生的事，來猜測女主角未來丈夫是誰，因此雖然每部的內
容都不同，但是觀眾想要知道新線索的心，讓《回答吧》系列累積出超高收視率。
以《回答吧1988》來說，之前的《回答吧》系列都是在晚上8:30播出，然而，《回答吧
1988》卻選擇提早在7:50播出，不僅重疊到新聞播出的時間，還與其他電視台的韓劇強碰
，本以為收視率會因此下滑，沒想到因為之前《回答吧》系列積累的高人氣，讓在總觀看
人數不變的情況下，還吸引到更多人觀看。並且雖然製作費只花了2億台幣（《來自星星
的你》4.3億，《太陽的後裔》5億），卻得到超過7億台幣的高收益。
從《回答吧》系列的成功，與《回答吧1988》的爆紅，可以看到一部戲劇成功的關鍵，不
在於砸多少錢，而在於裡面的內容有多吸引人，以及是否能和其他競爭者產生差異。