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陸付費音樂市場萌芽 周杰倫新歌帶頭衝
工商時報 2019.09.28
久未發片的台灣歌手周杰倫近日夜間在網路音樂平台發表數位新單曲「說好不哭」，售價
人民幣（下同）3元，截至9月17日11時，單曲銷售額超過1,500萬元。由於大陸的付費音
樂市場環境尚不成熟，「說好不哭」熱銷，被業界視為打開此市場的「敲門磚」。
中國經營報報導，與同為串流媒體的影視平台相比，音樂平台的營利、集客能力仍顯遜色
。以2019年的熱門大陸劇「陳情令」為例，騰訊視頻憑藉「超前點播解鎖模式」進帳超過
1.56億元，且尚未計入該劇集所帶來的付費會員、廣告與流量收入。
另據騰訊音樂於8月13日發布的第二季財報顯示，集團線上音樂付費用戶數為3,100萬，而
影視平台的付費用戶數，愛奇藝、騰訊視頻均在1億左右。
上述財報指出，騰訊音樂的收入主要由線上音樂服務、社交娛樂服務及其他所組成，兩者
分別占總收入的26.4％、73.6％，意味著除付費音樂外，以酷狗直播、酷我直播為代表的
平台，透過提供虛擬禮物、增值會員等社交娛樂服務，為騰訊帶來更可觀的多元營收。
不過，若與韓國市場的數位音樂付費率高達90％，新加坡與歐美已開發國家普遍在50％左
右，以及全球平均值20％～30％相比，騰訊音樂此一數據僅4.8％。
另一平台「網易雲音樂」則推出Mlog功能，加入短影音市場，或是與連鎖咖啡、旅館甚至
內衣品牌聯名，拓展社交與音樂衍生產品商機。
報導稱，當前大陸音樂平台各出奇招，力圖在不成熟的音樂付費市場環境中生存。短期內
依賴直播平台支撐主要營收並不持久，長期來看，積極爭取與全球音樂上游製作、發行商
合作，才能打造原創音樂內容行業壁壘。
市場分析指出，周杰倫的「說好不哭」半天可飆出1,500萬元的銷售收入，同時引發網友
熱搜，已為音樂圈樹立榜樣，音樂如同可口的美食，可以為聽眾帶來享受、感動與快樂，
也同樣值得為此付費。
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套一句對岸的用語，周董這首單曲真的是「現象級爆款」。不過，韓國市場的數位音樂付
費率居然高達90％，真的長知識了。希望周董之後的歌曲能夠帶來更多驚喜。