日本大河劇失靈？觀眾持續衰退的收視率危機
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2018/07/17 陳威臣
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第27回預告，《禁門之變》 圖／《西鄉殿》官方宣傳照
今年是明治維新150週年，對日本人而言，是改變歷史的時刻，自然得要大大慶祝一番。
而日本放送協會NHK也沒錯過這個時機，今年的大河劇，以維新功臣西鄉隆盛為主角，製
播了「西鄉殿」（西郷どん）。
「西鄉殿」找來新生代性格男星鈴木亮平飾演西鄉隆盛，此外還有渡邊謙（飾演島津齊彬
）、傑尼斯關八的錦戶亮（飾演西鄉從道）、北川景子（飾演篤姬）與二階堂富美（飾演
西鄉的第二任妻子愛加那）等知名影星助陣，希望能跟上潮流，也期望可以獲得好成績。
只不過開演後，西鄉殿的收視率慘淡，首集僅有平均15.4%的收視率，不但是過去十年最
差，而且還是歷代大河劇首集收視率倒數第二，這讓NHK相當難堪，對於近年來大河劇的
收視不佳，十分苦惱，究竟該如何才能增加收視率、讓觀眾願意收看。
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《西鄉殿》收視率慘淡，首集僅有平均15.4%，不但是過去十年最差，而且還是歷代大河
劇首集收視率倒數第二。 圖／《西鄉殿》官方宣傳照
大河劇（大河ドラマ）與連續電視小說劇（連続テレビ小説），是NHK兩大招牌連續劇，
不過兩者的播放時間以及劇情主題對象完全不同。連續電視小說劇是1961年開始，NHK所
製播的連續劇，其特色是週一至週六，每日上午播放15分鐘，因此又被稱為「晨間連續劇
」。過去一年製播一部，不過從1975年開始至今，都是每半年製播一部。
從1961年至今，連續電視小說劇已經製播98部，而且收視率都不錯，近年也都有20%上下
的收視率（日本收視人口計算方式，大概是每百萬收視人口為1%）。主演女主角，大多是
經過甄選而來，而且幾乎只要演過連續電視小說，幾乎都會爆紅。
至於大河劇，則是每年製播一部，以日本歷史上的人物為主角題材（但仍有少部分主角是
虛構人物），在每週日的晚上放映，由1月開始播到12月。第一部NHK大河劇，是在1963年
製播的「花之生涯」，當時稱為「大型時代劇」，平均20.2%的收視率，引起各界極大的
迴響。
隔年（1964年）製播的「赤穗浪士」，平均收視率更是高達31.9%，第47集的收視率創下
53%的史上最高收視紀錄。《讀賣新聞》認為NHK所製播的大型歷史劇，講述歷史人物的生
涯（第一部主角為井伊直弼、第二部為大石內藏助），就像歐洲的大河小說（法文的
roman-fleuve）一樣，因此稱為「大河連續劇」，結果後來就直接改稱大河劇了。
https://www.youtube.com/watch?v=0x1Y6bTK3Fw
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大石内蔵助：長谷川一夫 圖／《赤穗浪士》
總計自1963年開始至今，NHK已經製播了57部大河劇。這些大河劇過去收視率都相當不錯
，而且經常有膾炙人口的作品，更重要的是，因大河劇呈現出主角的一生，所以NHK還在
每一集的尾聲，有數分鐘的「大河紀行」，都是當集的事發地旅遊介紹，這還可造成龐大
的觀光效益，也是大河劇受到重視與地方歡迎的原因。
單就收視率的資料來看，這57部大河劇當中，平均收視率超過20%的高達35部，其中有7部
超過30%。當中名列大河劇平均收視率最高的，是1987年的「獨眼龍政宗」，高達39.7%，
由當時28歲的渡邊謙主演伊達政宗，也捧紅了渡邊謙。
雖然大河劇的收視率還算不錯，但時序進入21世紀之後，卻是每況愈下，甚至於是慘不忍
睹。2000年之後的大河劇，收視率最高的是2008年，由宮崎葵主演的篤姬，當時的平均收
視率是24.5%，名列歷代大河劇第17位，這部大河劇在台灣播出時，也有相當高的話題性
。
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名列日本大河劇平均收視率最高的，是1987年《獨眼龍政宗》，高達39.7%，由當時28歲
的渡邊謙主演伊達政宗，也捧紅了渡邊謙。 圖／《獨眼龍政宗》劇照
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2000年之後，收視率最高的是2008年宮崎葵主演的《篤姬》，平均收視率24.5%。 圖／《
篤姬》
但是21世紀之後，收視率超過20%的也只有篤姬、2002年的利家與松（22.1%）、2009年的
天地人（21.2%）、2006年的功名十字路（20.9%）共四部，其他的根本慘不忍睹。就以收
視率最低的10名來看，除了1968年的龍馬來了，與1994年的花之亂以外，其他都是21世紀
之後所製播的大河劇。
更慘的是，2012年的平清盛，與2015年的花燃燒這兩部，還創下史上最差收視率，其中平
清盛第45集的單集收視率僅有7.3%，不但比一般民放連續劇的收視率還低，更是大河劇歷
史上最低紀錄。2017年的女城主直虎，只有12.77%的平均收視率，雖不是最低，但倒數第
二已是難堪，至於今年的西鄉殿，到目前為止（截至2018年7月16日），平均收視率不過
才13.65%，已是倒數第三，未來還需要再加把勁了。
綜觀這些數據資料，可以發現在21世紀之後，由於網路逐漸發達，年輕人的收視習慣早已
改變，加上近年來的主角人物，製播已經拍過的角色讓人有種冷飯熱炒之感，雖然試圖以
新的角色來製播，但有些人物知名度太低、劇本難寫，只能以虛構劇情填充，像是2017年
的井伊直虎，在史書上的記載僅有一頁不到，要撐起一年50集，根本是咬緊牙根硬拍。
2015年的花燃燒也是同樣的狀況，加上劇本完全是不知所云，讓外界批評根本是浪費了井
上真央，這都讓人降低收看的慾望。
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左圖為2015年的《花燃燒》、右圖為2017年的《女城主直虎》，收視率都相當慘澹。
雖然NHK也不是沒有打算改變，光是選角就下了相當多苦心，為了迎合年輕人的口味，找
來當紅藝人擔任男女主角，就以西鄉殿來說，演出陣容幾乎都是大受歡迎的影星，加上編
劇中園美穗還曾製作派遣女醫系列等收視率相當高的連續劇，理應獲得觀眾支持才是，但
卻仍無法挽回收視率。
有業界人士就說，雖然大河劇的陣容堅強，而且有一票粉絲，但製作單位過度迷信這樣的
組合，加上因歷史人物的演出必須符合史實，無法有過多虛構的發揮，也容易成為流水帳
，對觀眾就缺乏吸引力了。
再者，近年來日本觀眾收視的胃口早已改變，就算是帥哥美女，也是得要白白淨淨，這從
現在日本年輕男女，流行脫毛與美白就可了解。但演歷史劇，為了符合史實，主角總是要
看起來符合時代，化完妝之後就很難如此，這居然還引起許多觀眾抱怨。
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《西鄉殿》被觀眾抗議「不想看到那麼髒的西鄉隆盛」，讓製作組頗為難。 圖／《西鄉
殿》官方宣傳照
2012年的平清盛就吃過苦頭，「松山研一看起來太髒」，2010年的龍馬傳，飾演三菱財閥
奠基者岩崎彌太郎的香川照之，就因造型還被三菱抗議，說「怎麼會把他們創辦人弄得那
麼髒」，結果今年的西鄉殿，同樣被觀眾抗議，不想看到那麼髒的西鄉隆盛，而這或許也
是製作單位的兩難吧！
大河劇收視不振，同樣的狀況也發生在每年的紅白歌合戰，雖然有許多創新的規劃，並且
大幅增加年輕歌手的數量，還讓民眾參與歌曲票選，但仍無法有所突破只能年年看著收視
率往下掉，這對於電視從業人員來說，情何以堪。
明年的大河劇《韋駄天～東京奧運故事～》，NHK改變策略，配合2020年東京奧運的話題
，決定以日本知名馬拉松選手金栗四三為主角，還找來鬼才導演宮藤官九郎擔任編劇，這
是相隔33年來再度以現代人物做主角，但屆時能否力挽狂瀾，只得再觀察了！
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左圖為三菱財閥奠基者岩崎彌太郎，右圖為在2010年《龍馬傳》中由香川照之所飾演、造
型草莽的岩崎彌太郎，結果卻引發三菱的抗議。
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P.S. 本分析主要上是在評論 NHK 製作的大河劇收視率不斷下降的主因，以及觀眾對於該
系日本電視劇的諸多批評；並且大河劇在邁入 2000 年後，幾乎多數大河劇的收視率都墊
底