華裔製片團隊Wong Fu Production運用新媒體打造品牌
http://tavis.tw/files/15-1000-15008,c171-1.php
資料來源 : Wong Fu Productions
文 ‧FIND研究員：曾思穎
創作歌手王力宏的「依然愛你」一曲，許多人聽過、唱過，但或許很少人知道這首歌的MV
其實出自美國加州的一支迷你製作團隊—Wong Fu Productions。Wong Fu Productions是
發跡於Youtube的年輕製片團隊，其專屬頻道擁有超過200萬名訂閱者，共計超過3億次的
點閱率，主要作品類型為其擅長的微電影。
這支製作團隊成軍已逾十年，因一支探討膚色、種族迷思的短片「Yellow Fever」而為人
所知。以現在的眼光來看，當時演員的演技、攝影運鏡技巧並不甚突出，然其帶出的議題
鮮少在主流媒體上受到討論，因此顯得新鮮感十足，更引起學者注意，將該影片用於社會
學的課堂討論。
由於名聲漸響，才華備受肯定，2011年歌手王力宏主動邀請Wong Fu為其拍攝MV，2012年
更有美國知名電信商AT&T找上Wong Fu拍攝網路劇集—Away We Happened。這部網路劇集
的發想與創作程序相當創新，其邀請觀眾參與共同創作，每週推出一集，連續六週，而每
集劇情發展皆根據48小時內的網友票選及回應來拍攝，也就是劇情交給觀眾全權掌控，劇
組必須在短短一周內寫出腳本，完成拍攝和剪輯，挑戰性極高。
由於Wong Fu本身既有的觀眾群，再加上男女主角皆為亞裔英語圈裡的Youtube名人，
Away We Happened該系列劇集每集點閱率均破百萬，全數播畢後更舉辦了現場及網路見面
會，讓網路互動延伸，為Youtube使用者和Youtube名人締造新的連結關係。
對AT&T來說，藉由對戲劇的關注，企業得以樹立品牌形象，並深入目標族群的心，也因此
與如手機業者HTC、旅遊搜尋引擎Kayak、打卡軟體Foursquare等品牌建立起合作關係，另
一方面包辦戲劇製作的Wong Fu首度跨界與電信產業商的合作案相當成功，雙方可說是互
蒙其利，而後Wong Fu持續與AT&T合作進行網路影音內容的創作。
2013年Wong Fu Productions正好成立滿十週年，特別請王力宏跨刀擔任影片主角
，這部具有紀念意義的影片一推出除了吸引全球的Wong Fu Productions訂戶注意，同時
讓更多原本不認識Wong Fu的王力宏歌迷認識這支年輕的製片團隊。
不過，在網路上創造影音內容並想要持續引發關注，最重要的還是要有目標內容及議題，
Wong Fu開創出在主流媒體被忽略的議題，並透過新媒體來表現與傳遞。網路影音平台也
使閱聽人掌握更多的主動選擇權，在此脈絡之下，內容製造者更應思考如何創造出值得消
費的內容，回到內容本身延伸出來的價值。
Wong Fu Productions http://www.youtube.com/user/WongFuProductions