標題: 韓國年輕人的抵制日貨持久戰
新聞來源: https://is.gd/6kjSnW
在韓國，抵制日本產品的運動正在長期持續。此前，每當日韓關係惡化，韓國都會出
現抵制日貨運動，但一般情況是無法長期持續，無果而終。在稱得上罕見的此次長期抵制
的背後，或許存在利用社交網路展開持久戰的年輕人的影響力。
成為抵制運動象徵性目標的優衣庫在韓國再次「起火」。被視為問題的是迎來上市25
週年的搖粒絨（Fleece）系列的全球廣告。內容是一名13歲少女詢問98歲的女性，「在我
這麼大的時候，你都怎麼穿搭？」，那位老年女性回答「過去的事情，已經忘記了」（I
can't remember that far back）。
優衣庫停播廣告
但韓國版廣告中加入了「天啊！80年前的事我哪記得住啊？」這一韓語字幕。在80年
前的1939年，韓國仍是日本的殖民地。由於特意增加了臺詞中所沒有的「80年」，有批評
者認為，帶有諷刺要求日本道歉和賠償的前隨軍慰安婦的含義。在互聯網上，模倣優衣庫
廣告的視頻被公開，韓國大學生和強制徵用女性受害者現身表示，「那麼嚴重的痛苦永遠
難以忘記！」。優衣庫的韓國法人10月19日停播了該廣告。
韓國目前秋意漸濃，在首爾的優衣庫店舖能看到選購「發熱內衣（HEATTECH）」和羽
絨服等的顧客，令人感覺顧客正在回歸。而廣告風波就發生在這種情況下。也有冷靜的聲
音表示，「與慰安婦問題聯絡起來是過度解讀」（20多歲的男學生）。但在互聯網上，稱
「優衣庫火上澆油」、對優衣庫廣告風波表示歡迎的帖子突出。
在韓國，如果與日本的政治關係惡化，可以説必定發生抵制日貨運動。在2005年日本
島根縣通過條例確定「竹島日」時，發生了本田銷售商被縱火等事件，但最後不了了之。
2013年也曾有人策劃反對竹島日的抵制運動，但最後無果而終。
在年輕人看來抵制日貨「有趣」
那麼，為何此次的抵制運動能壯大且長期化呢？韓國的數位營銷企業Mforce利用門戶
網站搜索關鍵詞和社交網路的數據進行分析，得出的報告頗有意思。據稱此次抵制運動由
20～30多歲的年輕階層主導，動機已從當初的「對日本的憤怒」，轉向了看得見抵制運動
效果的「有趣」。
以日本7月1日宣佈加強對韓國出口管理為契機，抵制日貨運動拉開序幕。報告關注的
是社交網路上發佈的關鍵詞的變遷。當初多為「令人氣憤」、「愛國心」、「反日」等表
達情緒的單詞。逐漸地，「有趣」、「更為理性」、「銷售額減少」等詞語增加。
「進出優衣庫店舖的顧客的即時監控」、「通過網站介紹替代產品」……。抵制運動
的具體方法在社交網路上被共享，很快擴散。結果，韓國消費者對購買日本產品的愧疚感
加強。優衣庫的店舖裡顧客人影稀疏，日本啤酒也從超市的貨架上消失，很多人取消了赴
日本旅行。
報告分析稱，「實際感受到抵制運動效果的年輕人開始體驗到猶如遊戲的樂趣，已進
入持久戰」。
在過去的抵制日貨運動中未被使用的措辭也開始出現，那就是「薪柴」這個詞。在社
交網路上，「抵制運動」這個詞的出現頻度以7月下旬為頂峰，呈現下降趨勢。社會的關
注也逐漸減弱，如果這樣下去，抵制運動也將降溫。再次使抵制運動的火勢加強的是薪柴
這個詞。有人積極收集刺激韓國國民感情的日本名人發言和企業的失敗案例，在社交網路
上擴散。優衣庫的廣告風波成為給抵制之火添加的絕佳薪柴。
網路輿論升溫
Mforce公司分析稱，2013年的抵制日貨運動未能擴大，是因為由自營業者和市民團體
等組織主導。當時的抵制活動以街頭集會為中心，參與者的年齡層較高，年輕人的關注較
低。此次與當時相比，社交網路的作用進一步增強，年輕人製造輿論影響的能力提高。
在社交網路上，最近出現頻率正在增加的説法有「日常化」、「生活化」、「習慣」
等。由此可知，他們並非將抵制日貨當做運動，而是作為生活習慣。Mforce公司預測稱，
「抵制運動或許的確將逐漸減弱，但恢復起來需要很長時間」。
不知道這種預測是否準確。在消費的一線，樂觀的聲音也開始出現。一家位於首爾中
心的居酒屋的老闆感到鬆口氣地説：「雖然8月很嚴峻，但如今擠滿韓國顧客」。也有很
多韓國人表示，「不會介意別人的看法，希望早點去日本旅行」。對於抵制日貨的擔憂或
許是杞人憂天。不過，最好要記住，如果不清除抵制運動的火種，就會有人孜孜不倦地撿
拾薪柴。
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