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中評社
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政治公關元老吳春城析柯有27%需先站穩
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　　中評社台北12月8日電（記者　鄭羿菲）台灣民眾黨2024候選人柯文哲近日多份民調
都落居老三。台灣民眾黨不分區“立委”候選人、前戰國策傳播集團董事長吳春城接受中
評社訪問表示，從選舉公關的角度來看，近期民調可信度有疑慮，甚至淪為目的性操作。
他認為柯有27%的實力，但在藍白整合破局後，柯面臨震盪期，這段時間應該站穩陣腳，
講好“自己會贏”的故事。
　　台灣政治公關元老吳春城分析，柯文哲自從2014年參選台北市長，選戰就存在一股約
莫10%“看不見的力量”，即便民調也測不太出來，當年才催出泛綠地方選戰大贏14席的
成績。10年前後，相同的環境都是民間“反執政黨”氛圍濃郁，但柯能否催出當年民眾的
情緒，也是考驗，雖大選只剩下30多天，但要催動選民的時間還夠，大多數中間選民都在
選前10天才關心選舉。
　　如何營造出柯文哲的選戰優勢？吳春城建議，推動“孫子兵法”促年輕人向長者說明
柯的政策理念，也推動“壯世代”，讓長者理解柯去除社會歧視的政策，並在選戰最後關
頭強打選戰廣告3支樁，說好“為什麼支持柯文哲”、“為什麼不投藍綠”、“化解投不
下柯文哲”3件事，來為柯包裝。
　　吳春城為上海復旦大學管理學博士（2003），曾任上海交通大學管理學院客座教授、
世新大學公關暨廣告系兼任副教授、台灣國際公共關係協會第四、五屆理事長、戰國策傳
播集團董事長，現為壯世代教科文協會理事長。
　　戰國策成立於1994年，從政治公關起家，提供選舉策略打選戰，現在90%的案子都是
商業。
　　從事公關事業20多年的吳春城接受中評社訪問表示，柯文哲還有約27%的實力，從選
舉公關的角度來看，現在很多媒體發布的民調可信度都有疑慮，有些甚至是目的性的操作
，不少媒體近期在民調開始做“看好度”，確實讓柯的支持者有一小部分跑去支持賴清德
，因此可以看到賴在藍白整合後，支持度上升；而在藍白整合的過程中，很多偏藍支持者
也因為情緒歸隊，這批人當初因為候選人特質，比較喜歡柯，但在藍白合破局後，因為情
緒而支持國民黨。
　　吳春城說，再加上藍白整合破局後，傳統媒體大概就是藍綠歸隊，開始打柯文哲家裡
蹲、沒有大型造勢活動等，因此在民調上進入混亂重新盤整的一個過程，對柯陣營來說，
很重要的一點是要穩住陣腳，會受到衝擊，也可能讓支持者不表態，甚至是產生猶豫，但
這段時間更需要去講出“自己會贏”的好故事。
　　吳春城指出，現在國民黨也在賣力地講“自己會贏”的故事，藍營有一套自己的算法
、論述支持，包括藍綠對決、前高雄市長韓國瑜歸隊，2020大選就拿了552萬票等，當藍
營在講自己會贏的故事時，柯陣營也需要有好好的論述，給予支持者信心。
　　吳春城認為，柯文哲在選戰中存在一股“看不見的力量”，即便是民調也測不太出來
，2014年柯文哲競選台北市長，雖是地方選舉，卻也是“全台性選舉”，柯全台跑透透輔
選，開票時評論者都嚇一跳，幾乎所有縣市都存在“消失的10%”，當時柯在台北市的民
調多是40多%，但最終得票率有57.16%，甚至當時尋求連任的國民黨新北市長朱立倫也只
贏游錫堃2萬多票，驚險勝出，柯當年催動選民情緒，引領了民進黨大獲全勝的外溢效應
，讓泛綠在全台拿下14席縣市首長，包括台北市、泛藍只剩下8席。
　　吳春城指出，這“消失的10%”是因為年輕人出來投票、太陽花學運也催出年輕族群
反國民黨的情緒，因此2014年即便是國民黨少數領先的縣市，得票率也都很低，但這種現
象確實不常見。柯文哲在10年後的2024，相同的因素是6成民意支持政黨輪替，當年的反
國民黨，今年變成反民進黨，這也是賴清德民調一直停在3成5天花板的原因，民眾對民進
黨的厭惡感非常高，但他還不確定柯能否再次催動這“消失的10%”。
　　吳春城表示，20多年來藍綠政黨輪替，卻是2個黨相互比爛，雖然大選剩下30多天，
但對柯文哲來說時間也是足夠了，只是需要最後幾天幾個政治事件出來，就能夠催出中間
民眾的情緒。況且，經過3年多來的新冠肺炎疫情，深刻影響到經濟層面，選民特性變得
更勇敢、更有自主性，這部分都屬於“看不見的力量”，也考驗著柯文哲能不能把這把火
燒旺了。
　　吳春城說，不過，這次大選影響最大的還是媒體，現在柯文哲面對媒體的藍綠夾殺，
是因為藍綠都害怕白色力量崛起，導致柯的聲勢最近處在比較低谷之處，但對很多中間選
民而言，其實是在選前最後10天才開始關心投給誰，柯並非全無機會。
　　柯文哲在未來30多天要如何經營出優勢？吳春城認為，柯文哲最核心的支持者是年輕
人，50歲以下的民眾柯有絕對性的優勢，既然傳統媒體封殺柯，造成超過50歲以上的長者
接收不到對柯友善的訊息，那就推廣“孫子兵法”，促年輕人與年長親人多接觸，年輕人
不一定聽家長的話，但會聽柯文哲的話，就讓年輕人成為最“孝順”的支持者，接著再去
說服長者，推動一個世代和諧的社會運動。
　　吳春城指出，這也會與他推廣的“壯世代”議題有關，透過行動改變年長者的想法，
為65歲以上還願意工作的年長者，開拓出一個能夠工作、外出的空間，去除社會對長者歧
視的眼光，以此來擴展柯文哲最缺乏的票源。
　　吳春城建議，柯陣營也需要為選戰尾聲打的廣告影片募款準備糧草，上一波推的“24
年藍綠政黨輪替，卻沒有讓年輕人過得更好”的影片，從公關角度來看就打得很不錯，柯
團隊在選戰倒數10天的廣告，需要著重3個樁，說好“為什麼支持柯文哲”、“為什麼不
投藍綠”、“化解投不下柯文哲”3件事，來為柯文哲包裝。
　　吳春城表示，為什麼支持柯文哲與為什麼不投藍綠兩項有交集，因為這20多年來藍綠
政黨輪替，但並沒有解決台灣的問題，柯的務實、理性、科學，甚至被藍營說成是“破壞
者”，正是現在台灣所需要的，因為藍綠各自有包袱、定性，自己已無法解決這些沉痾，
所以需要柯，先破壞再為台灣建設，強化自己的強項，並終結藍綠對立，讓台灣重新開機
。
　　吳春城說，至於化解投不下柯文哲的原因，很多人會攻擊柯善變、沒有中心思想，在
統獨或核能這2塊台灣價值的座標上搖擺不定，但其實柯才是最貼近台灣人民的心聲，大
多數民眾要的是維持現狀，不是極統或極獨，也要能源夠用，需視產業發展逐步調整，如
今連COP28中20多個世界主要強國都認同發展核能，這就是柯文哲宣傳的機會。
　　不過，吳春城話鋒一轉地說，打競選廣告是非常花錢的，傳統媒體在選戰後期不會完
全杜絕柯文哲投放廣告，因為社會輿論會成為壓力，讓媒體集團對背後的金主有所交代，
還是會釋放一些空間給柯，否則反而會讓柯有政治操作、點燃輿論不滿情緒的機會。柯7
日已正式推出“KPTV”政治實鏡秀，全天候推播，以此來突破藍綠媒體的夾殺困境。
5.附註、心得、想法︰
有關下個月登場的總統大選，《中評社》訪問民眾黨不分區立委提名人吳春城（政治公關
公司-戰國策的前董事長），他表示近期民調的可信度有疑慮，認為柯文哲有27%實力，但
在藍白破局後需要先穩住。