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天下雜誌
日本人為何不愛來了？野島剛：台灣除了故宮、九份、小籠包，還有什麼？
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台灣今年提出了訪台外國觀光客要達到600萬人的目標，訪客數字正在增加中。但是，我
所認識的旅遊業者卻告訴我，「日本的訪台人數並沒有那麼順利成長，」這令我有了不祥
的預感。我立刻查詢相關統計。
依據訪台外國人的國籍地區分類統計資料顯示，今年1到6月到訪台灣的日本人是32萬人，
排行第二，僅次於42萬人的港澳，表面上看來並沒有那麼差。但令人在意是，與排行第三
、31萬人的韓國差距不大。
接下來，我查了疫情前的2019年統計資料，這一年日本訪台人數創新高，達到216萬人，
韓國為124萬人、港澳則是176萬人，都遠低於日本。對此我忍不住疑惑，難道日本人不再
像疫情前那樣來台灣旅遊了嗎？
為了驗證我的疑問，我繼續查詢了日本政府的統計資料。疫情前的2018和2019年，從日本
到韓國與台灣旅遊的人數比例大約都是三比二；但是，今年5月份的資料顯示，赴韓人數
是18萬3000人，赴台卻是7萬7000人，比例約五比二。
台灣旅行不再便宜
受日圓貶值的影響，從前日本人出國熱度並不高，最近海外旅行的人數正逐漸回復中。在
這樣的狀況下，能確定的是，相較於前往其他國家，到台灣旅遊的回復力道可能有所疲弱
。
我自己每天看日本媒體報導的感受，也是去韓國旅行多於台灣。這或許和日韓政府間的關
係正逐漸改善有關，但原因應該不只如此。對日本人來說，旅遊目的地的諸多選項中，台
灣的地位可能面臨危機。
日圓貶值和台幣升值，無疑是重要原因。費用高漲的原因還有機票，燃料稅上漲，使機票
有時高達10萬日圓，過去來回台北只要5萬日圓以下，旅行達人善用廉價航空更可能把價
格壓到3萬日圓。
整體而言，到台灣旅遊確實變得昂貴。過去「去台灣旅行很便宜又容易」的印象，也使這
種漲價的感覺更強烈。
以前在台灣吃午餐，花100台幣就可以吃得很飽，但最近即使是平民小吃也要150元。不僅
如此，150台幣原本大約等於500日圓，現在卻變成700日圓。700日圓的午餐，已經和在日
本吃的價格差不多了。
或許台灣人會想，「就算變貴了，如果在台灣玩得開心不就好了嗎？」但我有點擔心，台
灣是否是個能享受「高檔旅行」的地方。
從旅行社針對日本人的廣告來看，現在還是以故宮、中正紀念堂、九份這三個景點的組合
為主，看起來並沒那麼積極開發新的台灣魅力。
實際上，對旅行業者來說，要變更觀光路線既麻煩又增加成本，導遊和司機也不喜歡這種
變動。故宮和中正紀念堂容易停靠巴士，九份也已經建設好適合觀光客的設施。
外縣市比台北有變化
不過旅遊資訊發達的現在，觀光地也是需要多樣化的。日本過去也是以東京、大阪為主，
之後才加上北海道、九州，如今東北和北陸地區也非常受歡迎。我現在正放暑假，在避暑
勝地日光寫這篇專欄，這裡也充滿了來自台灣、香港、歐美的訪客。
說實在，台北這10年來並未開發出新觀光資源，反而中南部變化很大。善用往高雄、台南
、台中的高鐵，「遠離台北」的觀光趨勢，應該更積極地推廣。
台三線的客家文化、桃園的兩蔣園區，再加上日月潭的三天兩夜組合就很不錯。到宜蘭參
觀蘭陽博物館、葛瑪蘭酒廠，享受礁溪溫泉與南方澳海鮮，也是能吸引日本人的行程。
對於台灣的飯店，我也想提出一點意見。漲價沒問題，但有些飯店服務和設備卻沒有跟上
，餐廳和咖啡廳的菜色也不夠認真，沒辦法好好在飯店享受。
小籠包之外更多美食
基於政治上的理由，目前日本人去中國或香港的意願不高。因此，如果對日本人宣傳「想
吃中式料理就去台灣」也不錯。台灣有許多浙江菜、湖南菜、東北菜、四川菜等品質不輸
台菜的美食，這是因為戰後外省人遷移至台灣，把中國各地的菜式帶進來。
但是，日本人來到台灣，除了「小籠包」，並不知道還可以品嘗到其他中式料理。明明還
有這麼多美食，大家卻錯失了機會，問題重點在於旅遊資訊，這一類的美食資訊宣傳力道
是不夠的。
事實上，在日本到處都可以吃到小籠包，卻沒有美味的龍井蝦仁或鱔糊。台灣有著中國各
地的飲食文化，若能多宣傳這一點也很好。
另外，推廣運動旅遊也是有商機的。台灣有許多高聳的名山，但是缺乏像富士山一樣能輕
鬆登頂的基礎設施。騎自行車環島旅行也在日本逐漸打開知名度，我就常常被問到「騎自
行車環島需要準備些什麼？」另外，也有不少日本人到台南或屏東衝浪。台灣擁有多樣化
的自然環境，非常適合發展運動旅遊。
而日本人本身也有問題。在日本，擁有護照者僅20%，台灣則是60%。如何提高辦護照、出
國旅遊風氣，是全民課題。
許多人覺得用英語旅行很困難，幸好台灣某種程度上是可以用日語溝通的，台灣人也習慣
應對日本旅客，「日本人第一次出國旅遊要選台灣」，也是很有效的宣傳方向。
我熱切希望訪台的日本人能持續增加，正因為如此，台灣旅行必須在「划算的週末旅遊」
之外新增更多附加價值。
既然過往花費5萬日圓的台灣旅行上漲到10萬日圓，那只要讓人覺得這個漲幅是值得的，
就沒問題了。
如果不努力做到這一點，日本人不像疫情前那麼愛來台灣的日子，恐怕真的會來臨。
4.附註、心得、想法︰
※ 40字心得、備註 ※
應該這樣說
陸客一條龍產業蠶食鯨吞
把台灣國旅搞得又貴又沒深度
破壞了可以深度開發的觀光資源
使得其他國家旅客也只跟著做訪陸客吃吃喝喝低端團
向下沉淪始於親中
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