國民黨總統初選開跑 「三公」網路戰法大揭密
出版時間：2019/02/23 18:12
https://tw.appledaily.com/new/realtime/20190223/1522619/
國民黨2020年總統初選陷入三公會戰，國民黨主席吳敦義、立法院前院長王金平
與新北市前市長朱立倫三人，都花很多心思經營社群媒體，如臉書、Line與年輕
人愛用的Instagram(IG)上經營，其中朱立倫的臉書粉絲團按讚數破百萬，目前
暫時領先其他兩位潛在的可能競爭對手。
吳敦義在前年主席選舉時開始一系列的網路宣傳活動，為了強化與年輕人互動，
當時成立吳敦義個人line群組與臉書粉絲團「台灣的義氣」，等到贏得主席選舉
後， LINE 帳號階段性任務完成，他則專注在經營「台灣的義氣」臉書粉絲團帳
號。
如今為了要爭取黨內總統提名，吳敦義聘用熟悉網路操作的媒體背景出身的程美
華擔任新媒體主任，提吳敦義的網路行銷戰在加溫，首先「台灣的義氣」粉絲團
改名為「吳敦義 Wu, Den-Yih」，內容多以吳敦義受訪、跑行程的影片為主，也
在過年期間推出吳敦義Q版人像，目前共有25萬粉絲按讚。除了臉書外，吳敦義
也跟上潮流開始使用IG，吳敦義的IG帳號是「wu_denyih」，不過目前只有119人
追蹤。
朱立倫則是臉書、IG與line三者都有經營，臉書粉絲團人數破百萬，共有101萬
人之多，IG帳號則是叫做「doer.tw」，目前有2843位追蹤者，Line群組則是在
2015年參選總統前就已經有設立。朱立倫辦公室發言人黃詩婷表示，朱團隊在網
路行銷的策略上，Line群組目標是較年長的粉絲，只有重要訊息或節日、活動通
知等都在群組內傳送；臉書上則是目標鎖定一般民眾，主要發布大眾關心的議題
，也是朱立倫主要發文平台，搭配直播、影片、照片，呈現方式多元，重大論述
和時事想法也會透過臉書說明，至於IG的部分，因為使用者多是年輕族群，所以
經營策略較活潑，希望能夠加強重視互動、活潑、生活感，會透過朱立倫的漏網
鏡頭、不為人知的私下生活等，相較於其他平台，重視互動。
朱立倫辦公室也提供相關IG限時動態的貼文，走話家常、輕鬆活潑路線，會問「
大家漢堡好吃嗎？」「阿倫今天去哪裡？」「阿倫旁邊是誰？」等較為活潑的內
容。黃詩婷強調，整體而言，朱立倫團隊在社群這一塊不設限，大膽嘗試新創意
，希望與粉絲多互動。過年期間，也有收到粉絲的暖心回饋，有粉絲設計一款Q
版阿倫貼圖，團隊也非常喜歡。
王金平主力全部擺在臉書粉絲團上，王金平在2013年的太陽花學運後在網路上跟
支持者溝通，當時號稱是由支持者成立「台灣公道伯」臉書粉絲團，但卻獲得FB
官方認證的藍勾勾，因此也有許多人認為是官方粉絲團，當時「台灣公道伯」常
分享製作精美、易於理解的議題簡報，因此人氣十分旺盛。
不過2015年時任新北市長朱立倫參選總統時，「台灣公道伯」PO出「坐好坐滿避
免腰酸三步驟」並引發爭議，隨後「台灣公道伯」就關閉，王金平隨即也成立「
王金平粉絲團」，但討論度並不如「台灣公道伯」。
直到目前王金平要競逐2020年總統大位後，「台灣公道伯」又再度復活，並用各
種有趣的圖文來拉抬王金平聲勢，像是用「蒜到底」澄清王金平總統是選假的疑
慮，也在元宵節時貼出王金平眉毛特寫，請大家猜一猜是哪個經典名著，當作猜
燈謎的應景貼文。目前王金平的臉書經營是雙軌並進，「王金平粉絲團」，兩個
粉絲團都各有5.2 萬人追蹤。（戴祺修／台北報導）