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【日本想想】質感高低誰來評斷？「觀光代言人」學問大！
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想想論壇
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最近台灣上演了一連串的「觀光代言人」爭論。資格標準何在，每個人心中都有一把尺，
重要度或在意與否也是因人而異，如何選人是一門學問，就算未被賦予實權，該者的形象
、風評、言行，也會影響該城市或團體的形象，尤其若以「國際都市」自許，更是不可不
慎。以下就分享一些我在日本所看見的「觀光代言人」們。
觀光大使或代言人大概可簡單分為「該市出身的名人」、「對該市抱有滿滿愛情者」、「
原本就有大批粉絲，具有集客力者」以及「虛擬人物」等類型。首先，第一種最直覺，邀
請該地出身的名人當代言人既有說服力，運用名人存放於心的那份對故鄉的特殊情懷，也
比較不容易拒絕，比如說傑尼斯偶像團體V6的成員岡田准一，就是一個有趣的例子。
岡田准一出身於大阪府枚方市，該市裡有一座歷史悠久、人氣卻普通的遊樂園「枚方公園
」，2013年4月開始，他們聘用了枚方之光岡田准一擔任園內的形象大使「超HIRAPA哥哥
」（超ひらパー兄さん，「ひらパー」為枚方公園的簡稱），該年吸引了約95萬人來園，
枚方公園又趁勝追擊，2014年4月1日開始任命岡田准一為「園長」，並下達任務——要在
2015年3月1日之前，達成該年度100萬人次來園，否則就要解任「超HIRAPA哥哥」的園長
一職。粉絲們也很捧場，最後發表該期間有超過104萬人入園，順利完成任務。
岡田園長賣得可不只是身為偶像的人氣老本，枚方公園其實也認真在鋪「哏」，努力經營
「超HIRAPA哥哥」這個角色，每當岡田准一有電影新作推出時，枚方公園都要推出同樣款
式的惡搞海報，使勁玩壞岡田准一的帥哥形象，推出的週邊商品更是讓人會心一笑，比如
說印上園長眼部照片的眼罩，讓人能一秒變准一，還有大玩「園長」與「延長」的日語諧
音梗，推出印上「園長」字樣的延長線商品。枚方公園既開拓出自家代言偶像另一條有趣
的形象之路，遊樂園本身也順利吸引遊客目光，代言人的效果與笑果都徹底發揮。
岡田准一是被家鄉遊樂園「玩」出極致的實例，其他地方如廣島縣，則曾在2014年時和人
氣電音女子團體Perfume合作，推出一本高質感到像精緻寫真集的旅遊導覽書《痛哭流涕
！廣島縣》（泣ける！広島県），讓三位廣島出生的可愛女孩領著讀者一塊兒遊覽家鄉，
當時初版5萬份短時間就被搶購一空。
代言人、大使既可以由歌手、偶像來擔任，當然也能是「素人」，不過素人並不代表不專
業。例子發生在福島縣河沼郡的一座小鎮「柳津町」，這座小鎮以會搖頭晃腦的可愛鄉土
玩具「紅牛」（赤べこ）、微細雕刻、博士蕎麥麵聞名，該地觀光協會舉辦了「會津柳津
歷史檢定」考試，根據當地的歷史與觀光出題，分為初級、2級、準1級以及最難的1級，
要擔任此地的觀光大使，就得通過1級才能獲得任命資格。我雖然沒考過「會津柳津歷史
檢定」，但曾經做過「奈良檢定」的試題，題目有像是ＯＯ市裡的某間神社奉拜著哪位神
明、ＸＸ市的某座古墳又是哪個年代發現的，諸如此類超困難、超細節的問題。「地方愛
」不能空口說說，也得透過學習與探究才行。
有些人可能跟該地區沒有直接關係，卻同樣會被選作代言人與觀光大使，那就是有集客力
、影響力的明星或紅人了。比如福岡縣北九州市於2018年10月時任命了人氣YouTuber「
AYANAN」（あやなん）為觀光大使。AYANAN在YouTube上設有頻道「しばなんチャンネル
(link is external)」，經常上傳家庭生活與育兒點滴，廣受10代、20代網路族群喜愛，
該頻道於2015年底成立，至今已累積了7.8億的影片觀看次數。2018年7月時，AYANAN應北
九州市之邀到該市旅遊並拍攝兩則影片，影片加起來超過185萬回觀看次數，有了這項「
成績」，也成為北九州市邀請AYANAN擔任觀光大使的主因，希望能夠透過頻道的影響力，
介紹更多北九州市的魅力給年輕族群知道。
真的選不到符合形象的觀光大使或代言人，自行創造一個虛擬人物，也不失為一種好方法
，如熊本縣的酷MA萌（くまモン）就是一個超成功案例。酷MA萌是2010年由熊本縣出身的
作家小山薰堂與設計師水野學創造而成，這位總是張著圓圓眼睛、臉頰紅通通的可愛吉祥
物，是為了要讓更多旅人發掘熊本之美而誕生，他被公部門賦予了「公務員」身分，擔任
營業部長兼幸福部長，日本全國走透透參加各種觀光推廣活動，行程超滿，只要經過認證
，無須支付授權費也能使用酷MA萌的圖像來製作商品，就這樣一點一滴打響自己的名號，
也托起熊本縣的溫暖形象。
不過酷MA萌這類虛擬人物擔任代言人的模式，不光只是「依樣畫葫蘆」這麼簡單，吉祥物
本身若沒有吸引人的故事設定、令人難忘或惹人喜愛的外型、足夠持續與宣傳的經費，便
會輕易隱沒於日本千千萬萬吉祥物的紅海當中，反而更浪費錢。
再跳出來說說「潛在型」的觀光代言人吧。日本人除夕夜必看的音樂節目「紅白歌合戰」
，今年的熱門話題之一，便是從未在電視節目中演唱過的人氣歌手米津玄師，終於登上螢
幕，約5分鐘的演唱片段收視率高達44.6%，在這次節目中的收視率高居第二，僅次於南方
之星的45.3%，叫好又叫座，相當成功。而當初，NHK為了說服他上節目，其中一個條件便
是透過現場實況轉播，讓他可以站在家鄉德島縣的土地上歌唱。
米津玄師選擇的舞台為德島縣鳴門市的大塚國際美術館，他吟唱歌曲〈Lemon〉的歌聲，
配上舞者菅原小春的舞動以及夢幻又莊嚴的美術館背景，展現出一段奇幻又莊嚴，令人回
味不已的演出。不僅收視率獲得好的回報，慕名前往大塚國際美術館的遊客也激增。節目
於2018年12月31日播出，2019年1月1日至1月3日新年期間的入館人數相較於去年增加五倍
之多，官方網站也在節目撥出之後，湧進大批瀏覽訪客，1月1日時也創下自2009年計數以
來10年間的最高人次。米津玄師並未「代言」大塚國際美術館，也非德島縣的觀光大使，
但好的故事、好的人，自然就能聚集到慕名而來的旅人。
觀光代言人的選擇很簡單也不簡單，唯有悅耳的旋律、有趣的故事才會勾起人們的興趣與
共鳴，才能真的體現出質感，也才能真的做到稱職。
4.附註、心得、想法︰
看下以上案例
再再屌打
韓光頭
流氓無產階級支那同路
與自甘當費拉選他出來的人
好好的有秩序資源的人你不做
自甘當費拉拉低一切
成為歧視鍊低端
低到真正支那費拉都看不起你
三好+一好
怪誰?