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球隊打不進世足賽 中國企業成功打進贊助商市場
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收看世界盃足球賽時，不少人都會聯想到可口可樂公司（Coca-Cola）各式各樣的形象廣
告。但今年，你將會看到「蒙牛酸奶」頻頻出現在賽事中，在14日由俄國對上沙烏地阿拉
伯的開幕賽中，甚至播放了長達7分鐘的廣告。
然而，這並非中國唯一一家贊助世足的廠商，包括：房地產龍頭「萬達集團」、家電廠商
「海信集團」及手機大廠「維沃移動通信」（Vivo）都已簽下贊助合約，準備大舉打入國
際市場。
根據國際足球總會（FIFA）官網顯示，本屆世界盃共有14家官方贊助商，中國與美國各占
了4席。在過去，FIFA的贊助通常遭歐美國家、日韓壟斷，包括：可口可樂、索尼（Sony
）、現代汽車（Sony）、愛迪達（adidas）、現代汽車（Hyundai）、麥當勞等公司都不
陌生。
然而，中國過去以來卻始終打不進贊助商戰場，在2014年巴西世足賽，中國也只有光伏發
電產品製造商「英利」成功簽約。因此，中國贊助商在本屆世足賽中異軍突起，顯示了中
國企業的決心和習近平的野心。
FIFA爆收賄醜聞找不到贊助 中國：我來吧！
中國廠商這次一舉拿下4席贊助，最大的原因與FIFA在2015年爆出的收賄醜聞有關。2015
年6月，FIFA多名高層官員遭踢爆，在2010年南非世足、2018年俄國世足與2022年卡達世
足的投標案中，有貪贓納賄之嫌且金額超過1.5億美元，迫使當了17年的時任主席布拉特
（Sepp Blatter）黯然下台。
FIFA名譽掃地間接影響了西方各國大廠對於投贊的意願，包括長期合作的夥伴：保健公司
嬌生（Johnson&Johnson）、英國石油大廠嘉實多（Castrol）、德國馬牌輪胎（
Continental）都在本屆世足中相繼退出，讓FIFA急於尋求大型廠商贊助。
中國就是抓住了這個能將產品展示在數10億個眼球前的良機。「FIFA被視為有毒品牌，西
方國家公司避之唯恐不及之際，中國抓住了這個機會。」英國曼徹斯特索爾福德大學的體
育事業教授查德威克（Simon Chadwick）說，「因為西方公司對於贊助的意願降低，FIFA
開始缺錢，於是中國廠商就抓住機會，選擇了一個較為省錢、但同時又能達到效果的方式
。」
萬達將是未來4屆世足賽贊助商
事實上，中國的贊助對FIFA近來的窘境來說可謂下了一場及時雨。英國《衛報》（The
Guardian）指出，贊助金對FIFA來說是至關重要的收入來源，2014年巴西世足時就高達16
億美元（約新台幣482億元）。然而，在歷經收賄醜聞後，FIFA也估計損失近3.69億美元
（約新台幣111億元）。因此，儘管本屆廣告收益較巴西世足的16億美元少了約1.7億美元
（約新台幣51億元），但對FIFA來說仍是久旱逢甘霖。
《衛報》指出，萬達集團目前已簽下15年合約，未來4屆世足盃都將會有它的身影。萬達
集團在新聞稿中表示：「這說明了隨著中國經濟崛起，以萬達為代表的一批中國企業，已
具備了世界級的競爭實力。」
Vivo也不遑多讓，在本屆世足中發送每一位工作人員一台智慧型手機，作為通訊設備，並
砸下3.5億英鎊（約新台幣142億元）簽6年合約，將於2022年的卡達世足與洲際國家盃中
持續出現。
蒙牛集團總裁盧敏放說，「蒙牛贊助世界盃不僅僅是商業機遇，更是蒙牛參與國家戰略非
常重要的依託。」據報導，蒙牛2008年因捲入毒奶粉事件股價暴跌，如今已應聲上揚翻漲
10倍。
專家分析：習近平想主辦2030年世足賽
英國廣播公司（BBC）報導，儘管中國隊在世足賽中表現不佳，但仍爭相要當贊助商，未
來搶當主辦國的野心也昭然若揭。體育事業教授查德威克認為，習近平想要在2050年之前
將中國打造成為「世界足球強國」，「中國想辦世足、想踢贏，我也大膽預測中國想要誕
生一名中國的FIFA主席。而金援FIFA以拯救脫離困境將會是最快達成目標的捷徑。」
負責維護運動品牌聲譽的公司「JTA」創辦人迪比斯（Jon Tibbs）認為，當西方的傳統企
業因消費者壓力而卻步時，迫使FIFA要逐漸轉換市場。「如果屆時有許多中國贊助商的加
入，這對中國爭取2030年主辦世界盃來說是如虎添翼。」
萬達集團創始人王健林說，「2、3年前，中國與一些亞洲公司即便想贊助FIFA，仍苦無機
會。如今西方公司退出了，我們就有機會了。」他同時也表示相當歡迎像萬達集團一樣的
公司一同贊助，「我們將協力促進中國足球的利益。」
世足賽於14日開踢，《衛報》指出，未來的64場賽事中將不斷播放「蒙牛酸奶」的廣告，
而如果球迷想吃甜點，俄國足球場現場也只將販售蒙牛集團的酸奶及雪糕等商品。