我看選戰／看網路抹黑 提防背後老大哥
聯合報 文化大學廣告系助理教授 潘家鑫
http://www.udn.com/2014/11/22/NEWS/OPINION/X1/9082337.shtml
九合一選舉最後倒數階段，尤其是台北市長選情詭譎多變，受到全國的關注，除了候選人
連勝文、柯Ｐ兩大陣營的正規文宣戰之外，這次選戰更有網民或疑似有組織性的網軍大規
模的參與，對敵營打文宣游擊戰。
從柯Ｐ台大MG149帳戶到器官移植爭議，總是有貌似專業的內線消息，透過社群媒體分享
轉載，以及藍營被惡搞的競選廣告在網路上流竄，似乎有效地瓦解了傳統的藍綠政治版圖
的界線。
社群媒體有一個特性，就是它不會分藍綠的政治立場，系統會自動地根據使用者的電子郵
件聯絡人，或透過社群好友的朋友名單，幫助使用者迅速的增加好友，並有效滿足動態被
按很多「讚」，或被貼很多圖的虛榮。
這在平常不分藍綠的日子還好，一旦選舉時間到了，不像正規的選舉文宣，可以清楚的辨
識是來自哪一個陣營，社群媒體上分享的訊息，「是敵？是友？」就可能傻傻分不清。特
別是候選人被惡搞的競選廣告，以娛樂效果包裝，隱藏著負面宣傳的動機，使用者沒有先
過濾掉，直接打開來看，在好笑之餘，仍可能被它們潛移默化，動搖原本的立場。
迎接網路時代的來臨，二○○六年美國時代雜誌選出的年度風雲人物，封面上不是那位名
人，而是像一面鏡子反射出「你」──網路使用者；無獨有偶地，同一年的美國廣告時代
雜誌選出的年度最佳廣告公司，不是任何一家專業廣告公司，而是像蘇打噴泉（曼陀珠丟
進健怡可樂中產生噴泉效果）之類的網路素人影片。從此，這種在網路上快速分享轉載的
「病毒式」影片，就被用來作為商業或政治宣傳工具。
二○○七年美國民主黨黨內總統候選人提名角逐階段，希拉蕊就被歐巴馬的支持者惡搞，
將她的演講影片嵌入蘋果麥金塔電腦著名的「１９８４」廣告中，把希拉蕊描繪成歐威爾
式的獨裁者「老大哥」，對著一群如行屍走肉般的觀眾洗腦。這支游擊式文宣品放在影音
分享網站YouTube上，吸引高達一百五十萬人次點閱，網民首度在選戰中成功出擊，而歐
巴馬陣營一直否認與惡搞影片有任何的牽連。
雖然，網民躲在暗處的攻擊、抹黑不同立場的候選人，有時候是獨立、主動的，與候選人
陣營無關，但他們的網路行為已破壞了民主政治，強調公平、公正、公開的競選遊戲規則
，就像是球賽場邊觀眾自己下場打球，或是競技場上的觀眾下場打人一樣。
網民們可以廿四小時不斷地對敵營候選人做出游擊式的攻擊、霸凌，讓候選人防不勝防，
甚至是惡意的修圖或捏造故事，以貶低候選人及其家人的人格，不僅涉及法律責任，更對
於台灣的選舉文化和社會風氣，造成惡質化的影響。
在網路時代，使用者被「賦權」，每個人都可以成為製作訊息的媒體人，但在網路環境中
，缺乏傳統媒體守門人的篩選機制。
網路上充斥具有商業或政治意圖，貌似單純的第三方公正訊息，使用者需要提高警覺和媒
體識讀能力，在真正投下神聖的一票之前，必須要認清楚，千萬不要把你的一票投給主導
網路酸民、網軍的幕後「老大哥」。
心得：
太子勝文說：我被網路霸凌一年了
反大埔改建 反文林苑都更、萬人送仲丘、太陽花都是反馬狗網路力量的成果；
一堆電影商或是手機商，在網路上都有網路寫手幫忙宣傳電影跟手機；有的還會在網路攻
擊別家手機或別的電影
台灣網路使用者上千萬人，
國黨再不努力經營網路，2016可能會嘗到苦果