總算是結束了！
沒想到面試居然是最後一梯的最後一個，先感謝等面試時排我前面的好心人陪我聊天聊
到最後一刻，忘記跟你留資料了。由於台酒似乎很久沒招考廣告企劃這一科，所以來分享這
次的經驗，希望能幫助到以後報考的人，畢竟在這裡獲得不少資訊，總得回饋一下。
重點參考資料來自於十年前在examination版的兩篇分享文，文章代碼#189wDFoL、
#18A0DrCt，以及本版行銷企劃的分享文，文章代碼#1ONUif67，在此也感謝PGGODIE當時願
意回信為我解答疑惑。
我的背景，國立科大管理學士畢業，主修企管，前一份工作是食品業的國內業務，大四
考完多益後就沒再考過試了，去年十二月中逃離前公司後耍廢了一個月，一月中開始買書準
備，國考零經驗的我就這樣踏出新手村，走上這段被打臉的旅程。
先附上武林秘笈如下
課本
《行銷管理四版》曾光華-前程
《當代廣告初版》劉美琪/許安琪/漆梅君/于心如-學富
《主題式行銷學高分題庫》張恆-千華
《行銷管理實務個案分析》戴國良-五南
《品牌管理二版》朱延智-五南
課外書
《行銷4.0》、《引誘科學》、《成長駭客行銷》、《我的廣告人生》
《感動70億人心，才是好設計》、動腦雜誌501、502、503期
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【第一關：筆試】
廣告企劃的筆試考科
共同科目：國文作文、英文選擇題
專業科目：廣告管理、行銷個案分析、品牌管理，都是申論
最初的想法是，答題時除了理論外也可以寫點實際案例，所以特地買了許多課本外的書
來看，當時的我還因為自己領悟出了這絕招而沾沾自喜，簡直是練武奇才啊！直到寫完專業
科目第一題後才發現自己實在是太天真啦，打臉！光是思考跟寫理論的部分就差不多了，完
全沒時間跟版面寫案例，當然不排除是我等級太低的關係，還有字寫太大。所以成績出來後
其實蠻訝異有進複試的，原本都開始改履歷找工作了
各小關卡擊破心得如下
‧國文英文 / 83分：
完全沒準備，作文只佔5%所以放推，英文有自信所以不唸
‧廣告管理與行銷策略 / 80分：
主要看《當代廣告》，第一次詳讀，第二次速讀標重點頁面，不過這本書實在年代久遠
，我覺得幫助有限，所以有再深讀《行銷管理》中廣告的部分，還好有抓到大部分的考題。
﹝關鍵字：網路廣告、廣告類型與目的、CPM、媒體類型﹞
‧行銷管理個案分析 / 80分：
主要都看《行銷管理》，第一次詳讀，第二次速讀標重點頁面，根據考古題再補標重點
頁面，這本我最用心讀，畢竟廣告與品牌都涵蓋在裡面，而且以前大學上課就用這本，所以
讀起來輕鬆愉快，《行銷管理實務個案分析》我只細讀過一次，整本只標了6個重點，輔助
用不是必要。
﹝關鍵字：太多了都很重要，請全部都讀﹞
‧品牌管理 / 28分：
很後悔買《品牌管理》，看不到一半就讀不下去了，只能靠《行銷管理》中品牌的部分
還有《行銷4.0》撐，是準備最不足的一科，所以一看到題目我就知道死了，雖然前三題都
看過，但是都記不全，只能絞盡腦汁亂掰，想辦法在答案卷上擴張版圖。
﹝關鍵字：品牌定義、功能、品牌權益、品牌策略﹞
除了行銷管理個案分析外，我覺得考題都蠻學術，所以筆試部分建議還是以課本為主，
把理論的定義、概念與功能記熟，當然多看點書是非常不錯的，面試時會比較有東西講。
【來到第二關，準備打王啦】
先講資料準備，我是完全照著簡章上面準備的，自傳不能打字只能手寫讓我很傻眼，除
了看字跡順不順眼外我想不到其他理由這麼做，原本打算帶著大學時的企劃案，現場找機會
把制式文件上無法呈現的表現出來，但後來考量到簡章沒有提到這部分所以放棄，直到書面
審查時才發現有人額外帶了自己的履歷跟作品集，審查人員也說只要想放就都給放，當下一
個後悔，再次打臉！
所以重點，建議有什麼資料都帶著，總是多個表現自己的機會！
再來，面試部分的資料相較筆試又更少了，而且每個人只有1分鐘自我介紹跟7分鐘的問
答，少得可憐，感覺是個驗證歐/非血統的時刻，所以我也沒做太多的準備，除了上述的書
跟google一些行銷趨勢案例外，看看台酒的產品、廣告行銷活動還有媒體報導。
預設了一些題目如下
‧對某某產品的看法與改善之處
‧印象深刻的廣告
‧最近看什麼相關的書（自傳有寫試圖引導委員問）
‧發想一個關於某某產品的廣告/行銷活動
‧最近廣告行銷的趨勢
‧工作上的相關經驗
而戰鬥開始後，魔王出招如下
1.老二哲學是市場追隨者還是利益共享者：
劈頭就來這麼一題，我很意外，直接秒答市場追隨者，忽然有種參加17好聰明的感覺。
2.為什麼想考廣告企劃這科：
當下只覺得自己居然沒準備這麼基本的題目，只好free style。
3.如果進公司，覺得有哪項產品的廣告可以改善：
這題我是有準備的，甚至連台啤的廣告內容都想好了，但是居然沒講到，扼腕！
4.續問那對於威士忌呢？有何看法：
誠實說這酒類我少接觸，講了對其廣告的看法然後一樣繼續free style。
5.以學經歷來看在外找工作不難，為什麼想進台酒的廣告企劃：
由於前面實在是有點自亂陣腳，free style到海角天涯，這題聽到語末的廣告企劃就本
能地開始講對廣告的嚮往，廣告對推廣品牌與產品的幫助，然後沒講到為何選台酒，撞牆！
6.有商品攝影的經驗嗎：
自傳有提到所以問的，詳細地分享了相關經驗。
7.遇到跟主管意見相左時怎麼處理：
以前工作的實際狀況作為例子，順便講用品牌認同說服客戶的事，想辦法牽上點關係！
自我檢討後這次最大的敗筆就是，在我狂看趨勢、案例、想點子時，我疏忽了老套考題
的部分，為什麼想進來台酒啊？為什麼選擇廣告企劃這科啊？殊不知全都遇到了，第三次打
臉！而且太久沒面試，臨場反應實在不行，沒有拉回到我準備要講的答案，只能捧著臉頰乖
乖回新手村。
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正經做個結尾，原本擔心面了一整天的委員太累，已經做好來場硬戰的心理準備，沒想
到即便到了最後一個，委員都還是挺和善的，沒有太尖銳的問題，回答時如果有對到眼也會
微笑點頭表示認同，氣氛不錯，覺得運氣挺好。
分享到此，希望這點小貢獻能帶來一些幫助，如果有其他疑問歡迎來信，至於結果，身
為佛系考生，如果緣分到了，自然就考上了吧！
在此預祝各位討伐成功啦！