1.媒體來源:
大紀元
2.記者署名:
大紀元記者吳香蓮編譯報導
3.完整新聞標題:
Adidas 30年來首次虧損 北美市場銷售下滑
4.完整新聞內文:
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由於防疫封鎖措施，德國運動品牌Adidas的門市經營遭受重創。(Christof Stache/AFP
via Getty Images)
【大紀元2024年03月14日訊】（大紀元記者吳香蓮編譯報導）德國體育用品巨頭阿迪達斯
（Adidas）週三（3月13日）發布公告，稱三十多年來公司首次出現年度虧損，並警告，
由於它的美國零售商正努力應對高庫存，北美市場的銷售額將再次下滑。
根據路透社報導，2022年10月，阿迪達斯與Yeezy品牌（中文昵稱「椰子鞋」）的擁有者
坎耶‧韋斯特（Kanye West，中文昵稱「侃爺」，美國説唱歌手，現已改名為「Ye」）斷
絕關係，並暫停銷售高利潤的Yeezy運動鞋系列，之後一直在努力扭轉局面。
2023年初，新任執行長比約恩‧古爾登（Bjorn Gulden）一上任就恢復了Yeezy運動鞋的
銷售，並清理剩餘庫存，同時還推廣Samba和Gazelle品牌的運動鞋等熱門產品，改善了與
零售商的關係。自從他接手以後，公司股價開始復甦，表現優於耐克（Nike）和彪馬（
Puma）。
截至目前，阿迪達斯的股價持平。古爾登說：「雖然到目前為止還不夠好，但2023年的結
果比我年初的預期要好。」他表示，通過直銷店清理庫存，2023年已經減少了15億歐元的
庫存，整個庫存下降了24%。
據報導，今年北美市場將持續疲軟，阿迪達斯預計今年銷售額將下降5%左右。去年，由於
美國市場的需求下降和店裡庫存過剩給該公司帶來壓力，第四季度北美銷售額下降了21%
，全年下降了16%。
阿迪達斯表示，由於紅海危機，出貨時間將延遲兩到三週。其財務長哈姆‧奧爾邁爾（
Harm Ohlmeyer）週三表示，如果運輸中斷持續，可能會對營運資金產生影響。
阿迪達斯押注自己能從競爭者手中奪回市場份額，儘管消費者對運動用品的整體需求下降
，而這引發了耐克公司的裁員。
阿迪達斯預計其基礎業務（不包括Yeezy）將在2024年有所改善，下半年將成長至少10%。
該公司受益於Samba和Gazelle等低筒、絨面革、「梯形」運動鞋的流行趨勢，去年提高了
產量。這一趨勢幫助鞋類銷售在第四季成長了8%，但服裝銷售下降了13%。
資產管理公司「聯合投資」（Union Investment）的投資組合經理托馬斯‧約克爾（
Thomas Joekel）說：「自從比約恩‧古爾登上任以來，阿迪達斯的發展方向顯然是正確
的。」「品牌熱度正在上升，這也可以從現在需要打折銷售的產品越來越少中看出來。」
阿迪達斯預計，在中國將出現更強勁復甦，銷售額繼2023年增長8%以後，2024年將實現兩
位數增長。
上個月，阿迪達斯對剩餘的Yeezy產品設定了較低的預期，將「至少以成本價」出售。該
公司於2月26日推出了最新系列，但新款系列的需求很難預測。
顧問公司Telsey Advisory Group分析師克里斯蒂娜‧費爾南德斯（Cristina Fernandez
）表示，儘管該公司迄今為止成功管理了銷售，但Yeezy的銷售「仍然有些不確定」。
去年，阿迪達斯從Yeezy銷售中獲得了7.5億歐元的收入，帶來了3億歐元的利潤，公司拿
出1.4億歐元捐給了打擊種族主義和反猶太主義的慈善機構。
2023年，該公司淨虧損5,800萬歐元，是自1992年以來的首次虧損。儘管如此，其董事會
仍建議將2023年業績維持每股0.70歐元（0.7650美元）的股息不變。
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