誠品搬家當初設立時就是跟誠品借名，誠品搬家創辦人2010年接受崔媽媽專訪時，就表明
“向「誠品書店」借名，蘊含著成為「搬家業中的誠品」的雄心壯志”。誠品在十幾年後
發現，找誠品搬家表明不同意其借名，誠品搬家卻說“誠品這麼大的公司，不要那麼小氣
啦！只不過是借個名而已！”雙方沒能合意，之後才告上法院。
問題是：誠品搬家有權不經同意任意借名嗎？這不是攀附商譽，什麼是攀附商譽？另一個
問題是：誠品在十幾年後才發現，是否就無權反對被任意借名？