1.媒體來源:
蘋果日報
2.記者署名:
陳俐妏／台北報導
3.完整新聞標題:
不愛看新聞　網友起床先讀Line年輕人愛IG　4成限動必先看
4.完整新聞內文:
資策會產業情報研究所（MIC）針對臺灣網友的社群與通訊使用行為進行調查，調查顯示，
「限時動態」已成為2021年最吸引網友的資訊形式，擠下2020年冠軍「2D圖卡/資訊圖表」
，而「錄播影片」、「直播影片」排名也出現提升，而不管是何種資訊形式，最多數網友偏
好1分鐘內能消化完畢的數位內容。
資策會MIC公布2021年網友偏好的前五名資訊形式，依序為「限時動態（37.5%）」、「錄播
影片（36.6%）」、「直播影片（31.7%）」、「2D圖卡/資訊圖表（26.9%）」與「純文字（
26.9%）」。資深產業分析師張筱祺表示，不僅限時動態已成為主流，多數網友最喜歡的內
容長度約等同140~280字短文或1分鐘內影音，文字長度偏好僅次於短文的是「10字以內關鍵
字」；影音部分，超過1分鐘影音以3~5分鐘接受度較高，超過15分鐘的長影音接受度不到5%
，建議業者或內容創作者在製作社群素材時，應把握黃金1分鐘原則。
網友日常接收資訊模式為「先看私人再看新聞」，且瀏覽網路新聞比例已超越傳統媒體媒介
。資策會MIC調查顯示，過半網友每天起床第一件事就是瀏覽「Line聊天群組（55.3%）」，
其次依序為「Facebook（41.6%）」，其後才是「網路新聞（26%）」、「Instagram（18.1%
）」與「Line Today新聞（17.9%）」等。
資深產業分析師張筱祺指出，18~19歲族群起床最優先瀏覽的並非Line而是Instagram，且In
stagram也是18~29歲族群優先瀏覽的前三名管道，反映出年輕族群對IG的黏著度，業者應留
意消費者注意力與不同年齡的管道偏好，妥善投放行銷與廣告資源。
資深產業分析師張筱祺提出建議，綜合網友對日常接收資訊的偏好，以及18~29歲族群在消
費/購物、文化娛樂/旅遊等資訊取得皆優先選擇IG與YouTube、對線上學習平台接受度也更
高等趨勢，建議業者投放數位廣告或規劃線上課程時可思考以30歲作為分水嶺。
針對網友社群廣告的接收行為，資策會MIC表示，網友感興趣並且偏好點擊的前五大類型，
依序為「餐廳美食」、「金融理財」、「旅遊行程/飯店/機票」、「3C家電」與「日常用品
」。在社群廣告手法上，過半消費者最容易受到「促銷」、「消費者心得」的吸引，其次依
序為「新品通知」、「趣味性故事」與「品牌理念/故事」。
除了掌握消費者喜歡的廣告手法，面對評價當道的時代，資深產業分析師張筱祺提醒業者，
雖然網友容易受到評論影響其消費信任度，仍不需過度擔憂負評效應，有12.6%網友會因為
正評更有意願消費，僅5.8%會完全相信負評，建議業者應平心看待負評，聚焦累積與擴散正
評才是正解。
5.完整新聞連結 (或短網址):
https://reurl.cc/oxMg7q
6.備註:
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