電信商已哭！ 新iPhone銷量創史上第2差
蘋果2018年的iPhone價格創新高，導致果粉也不買單，讓買氣低迷，連帶重創蘋果股價與
相關供應鏈的營運，根據Investor's Business Daily報導指出，由於iPhone XS和iPhone
XS Max這2款手機銷售速度下滑，導致電信運營商庫存開始瘋狂增加，這給他們帶來了不
小的壓力。
報導中提到分析師KeyBanc Capital Markets的調查報告顯示，2018年11月至12月期間，北
美和西歐無線運營商持有的蘋果iPhone庫存越來越高，這直接反映出，iPhone的需求疲軟
。
KeyBanc Capital Markets在報告中提到，iPhone XR從去年10月上市以來，無法激出用戶
的需求帶動買氣，隨後蘋果與電信運營商雖然有推出各種促銷優惠刺激，但是銷量始終沒
有起色。
另外一個因素就是購買iPhone XS和iPhone XS Max的用戶也大幅減，讓，運營商iPhone先
前庫存備貨賣不出去，庫存累積而不斷增加。
從2018年公佈的3款iPhone銷量表現，可以說是蘋果自2015年推出iPhone 6S和iPhone 6S
Plus以來最令人失望的，僅次於iPhone 6S系列，史上銷量第2差。
Investor's Business Daily在報告中提到，有鑑於全球iPhone XR、XS銷量疲軟，蘋果也
在全球啟動大規模的降價，以來刺激用戶的購買欲。
蘋果的執行庫克先前在致蘋果投資者的公開信中，表示受大中華區iPhone銷量不佳的影響
，將2018年第4季的營收，從先前的890~930億美元下調至840億美元，蘋果並且採取多項措
施來提振中國市場的銷量。
根據《日經新聞》報導，亞洲蘋果主要的供應商都已經下調了2019年的營收預期，主要是
2018年3款iPhone銷售不佳，就連負責供應iPhone振動馬達的供應商Nidec（日本電產）表
示，將2019全年的營收預期下調25%，台積電（2330） 也看淡第一季營運表現，下調了
2019年第1季的營收預期，預計跌幅達到22%。（財經中心／台北報導）
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