http://china.hani.co.kr/arti/northkorea/5984.html
「防止老化，保持青春的護膚水……」朝鮮廣告俘獲消費者芳心
登錄 : 2019.01.07 16:14修改 : 2019.01.07 16:41
平壤現號稱市場經濟之花的廣告
長期禁止的商業廣告
在金正恩時代快速擴散
「體現市場化與改革開放的標杆」
https://i.imgur.com/yEIEAss.jpg
隨著朝鮮市場經濟的發展，號稱市場經濟之花的廣告也出現在消費者的視線中。圖為《20
18朝鮮商品》中刊載的運河大成貿易公司的點心等商品廣告。
朝鮮企業也紛紛加入市場競爭，開始利用各種廣告迎合消費者。從朝鮮國際貿易促進委員
會發表的《2018朝鮮商品》中的廣告來看，朝鮮很多企業都在為公司的化妝、點心、飲料
、尿布、電視機、啤酒、服裝等產品進行廣告宣傳。
在我們所不知道或者有意不去關注的地方，朝鮮正在發生變化。
朝鮮人可以在3000個市場（含正式、非正式市場）中買賣物品，手機普及量已經達到600
萬部，幾大主要城市都建起了高級公寓，金正恩國務委員長視察過的公寓價格還會迎風上
漲。朝鮮城市的外觀發生了變化，人們的生活方式和意識也正在不斷變化，汽車將全國各
地的市場連通起來，被叫做「錢主」的「未來資本家」階層在不斷增多。
「雖然電視廣告還不多，大部分都是國企的廣告，但已經有很多企業和個體戶開始使用海
報進行廣告宣傳了。朝鮮也已經成為資本主義社會，居民們開始關注產品和服務的質量，
銷售者只有對產品進行有效宣傳，才能提高銷量和利潤。由於各商鋪都在競爭，廣告就成
了必需品。我在平壤時也開過店，也曾向管理者繳納一定費用，從而在店鋪門口、附近的
電線杆和市場入口處張貼海報，很多去逛市場的年輕人都會根據廣告前來購買產品。」
去年從平壤脫北來到韓國的20多歲脫北居民甲某表示「號稱資本主義之花的廣告正在改變
朝鮮」。在自詡「主體社會主義」的朝鮮，商業廣告多年來一直是被禁止的存在。但隨著
2012年朝鮮進入金正恩時代，令人眼花撩亂的商業廣告開始迅速擴散。受到市場的影響，
企業和消費者都在迅速發生變化。
■越來越挑剔的朝鮮消費者 「無論山高海深……畫面始終清晰」（樂園技術交流公司數
字LED電視機的廣告），「防止衰老，讓您的容顏保持青春的活力與美麗」（朝鮮上元貿
易公司護膚水廣告），「讓死亡的精子重獲新生的神奇效果！」（朝鮮東方即效藥物開發
公司的偉哥廣告）……這些都是朝鮮國際貿易促進委員會印發的《2018朝鮮商品》中出現
的廣告詞。這本書冊用朝鮮語、英文和中文詳細介紹了43家朝鮮企業生產的相關商品。
另外，這本廣告冊還刊載了「消費者心聲」，比如「我本來沒有食慾，食不知味，吃了這
個藥，食慾馬上就旺盛了，身體明顯好轉」（免疫復活素-30，消費者）或者「我原本手
腳麻木，關節疼痛，吃了這個藥，疼痛全部消失了，上高樓也毫無壓力」（老年青春膠囊
，消費者）。
這意味著，在社會主義特色「供應中心主義」思維方式根深蒂固的朝鮮，企業們為了更多
的銷售商品，也開始傾聽包括「消費者喜好」在內的各種聲音，嘗試進行雙向溝通。事實
上，據《勞動新聞》等朝鮮媒體報導，金正恩國務委員長去年夏季曾與夫人李雪主女士一
起前往參觀因為生產「春季香氣」化妝品而聞名的新義州化妝品工廠，並作出訓示，要求
該企業「不要因為人民普遍給予好評而且需求高漲就得意忘形」，「要凸顯出愛好品的特
色」。也就是說，金委員長要求企業重視「日漸挑剔」的朝鮮消費者的喜好和需求。韓國
建國大學教授全映宣表示，「金正恩政權上台後，朝鮮開始出現 『人民生活第一』的概
念」，「強調重視人民生活，就是有意將工業生產結構中心從重工業轉移到消費材料的生
產上去」。
https://i.imgur.com/ZfPTqxt.jpg
樂園貿易公司的啤酒廣告。
■類型和形式都有進化的廣告 關注朝鮮社會變化的脫北居民乙某（30歲）對於朝鮮最近
出現的各種商品廣告感到非常吃驚。他說，「不久前朝鮮的廣告形式還只有報紙上的黑白
文字廣告，比如某某美容店等等，非常單調，現在的廣告海報上不僅有了圖片，還有彩色
，字體也更加多樣化，顯得不那麼土氣了」。乙某說，「連KTV擴音器都可以拿出來廣告
，簡直太新奇了。隨著薄屏LED電視機和藍牙耳機等各種商品相繼出現，相關的廣告也越
來越多了。朝鮮可能也擔心國內到處都是中國商品，為了弘揚國產商品，因此才會努力進
行廣告吧」。
2016年從咸鏡北道脫北來到韓國生活的脫北者丙某也對朝鮮的變化感到新奇。「2015年我
看到過電視機新聞對藥品和阿里郎手機新產品的介紹，但那不是廣告。只有到化妝品市場
購買東西時，可以聽到銷售員的簡單介紹，如果銷售員說這款產品很受歡迎，大家就會相
信並且購買。最近出現的化妝品廣告和筆記本廣告簡直太新奇了」。
事實上，朝鮮經濟相關學術雜誌《經濟研究》（2018年2期）曾刊載過一篇標題為《商品
廣告產業原則》的論文。在這本旨在弘揚「主體經濟」的《經濟研究》學術雜誌中刊載研
究「如何可以做好廣告」的論文，在金日成和金正日當政的時代，是從未有過的事。論文
中寫道，「不要抱著做出一份商品廣告圖案就要用10年、20年的態度去做廣告，應該不斷
更新廣告，體現創意特色」。韓國統一研究院朝鮮研究室室長洪敏表示，「朝鮮企業開始
想辦法利用華麗顯眼的包裝和廣告吸引消費者購買產品，這是一個巨大的變化」。
研究朝鮮社會和分裂問題的脫北者、仁川大學教授朱勝賢表示，「一開始，朝鮮進行廣告
只是為了對外宣傳，接著出現了用來賺取外匯和吸引遊客的廣告，到第三個階段，朝鮮大
約在兩年前開始出現面向居民的廣告，這種廣告在2018年正式開始擴散」。朱教授表示，
「如果放在以前，廣告這個概念在朝鮮簡直令人無法想像。現在朝鮮人將廣告看作 『生
活越來越好，未來有希望』的象徵，因為這是在金正恩上台後出現的現象，也大大提升了
人們對金正恩的期待」。
朝鮮的商業廣告越來越多樣化，說明朝鮮的「市場」正在迅速發展。研究朝鮮經濟的專家
、韓國朝鮮研究生院大學教授梁文秀表示，廣告「是體現朝鮮市場化程度和改革開放程度
的標杆」。
https://i.imgur.com/d95lkG0.jpg
隨著朝鮮市場經濟的發展，號稱市場經濟之花的廣告也出現在消費者的視線中。圖為《20
18朝鮮商品》中刊載的運河大成貿易公司的點心等商品廣告。
■電視機和街頭到處都是廣告、廣告、廣告！ 作為社會主義的核心官宣渠道的電視節目
也出現了越來越多的廣告。現在朝鮮電視台在播出新聞之後，會在節目最後的商品介紹環
節以30秒靜止畫面和背景配樂的方式進行2-3個商品廣告，廣告內容包括漢方製藥、化妝
品、食品等各種日常消費品和相對較為昂貴的電視機等生活家電產品，暗示朝鮮人民的消
費能力有了大幅提升。此外，以現場訪問工廠和企業現場等方式進行的5-10分鐘紀錄片形
式廣告也不再注重植入政治和思想意識的引領內容，而是著重強調商品質量和消費者用後
感，出現了很大變化。
韓國KDB產業銀行統一事業部副部長金敏冠在對朝鮮媒體《今日朝鮮》中出現的電視機廣
告進行分析後寫出一份名為《朝鮮電視機廣告的使用情況和啟示》（2018年5月）的報告
書，內容寫道「大同江綜合水果加工工廠、樂緣食材工廠等食品工廠以及黎明大街商店、
丰南西裝店等流通商店的廣告相對較多」，「柳京玫瑰園（娛樂）、林騎馬俱樂部（娛樂
）、高麗航空（交通）等服務業的廣告也比較多」。從分析報告來看，從2017年7月到去
年5月之間，《今日朝鮮》共出現了53條新聞形式的電視廣告、20條紀錄片形式的電視廣
告。
在被譽為「革命首都」的平壤大街上，商業廣告也越來越多。在2016年4月平壤國際馬拉
松比賽現場，到處都張貼著贊助商的商業廣告。贊助商「高麗人參公司」不僅在賽場內外
設置大量廣告牌，在印有運動員號碼的運動服上印製公司名號，還在比賽期間分發人參飲
料樣品舉行試飲活動。專家們表示，在平壤地鐵站的大螢幕上也會出現廣告。
不過，《經濟研究》表示，朝鮮的商品廣告「是向人們介紹商品用途、使用方法和購買方
式商業服務活動」，「雖然表面看來令人眼花撩亂，但比起那些遠離人民生活的資本主義
商品廣告，還是有很大差別」，劃清了界限。大概朝鮮也正在「社會主義經濟」的意識形
態和市場經濟的現實新局面之間尋找平衡點吧。
盧智元 朴敏熙 記者
韓語原文: http://www.hani.co.kr/arti/politics/defense/877238.html