美股挫咧等！iPhone在中國賣太差，蘋果16年來首次下修財測
奇摩
風傳媒
國際中心
2019年1月3日
美國股市在2018年底經歷多次破盤下跌，川普2日宣稱這只是「小問題」，只要各種貿易
協議談妥，股市就會再次上漲。不過蘋果公司同一天調降2019會計年度首季財測，這除了
是蘋果16年來首次調降，也是2007年推出iPhone以來，首次在即將公佈季報前發佈營收預
警。執行長庫克在給投資人的公開信中表示，這是iPhone在中國市場銷售放緩所致。中國
經濟趨緩與中美貿易戰，顯然已對美股領頭羊造成嚴重打擊。
美股在2018年經歷了10年來表現最糟糕的一年，川普2日還在內閣會議上信心滿滿，認為
美股當前的問題就是貿易問題。只要貿易談判進展順利，加上聯準會幫一點小忙，「很快
就會有好消息」。不過蘋果公司同一天公布，截至12月29日的第一財季營收為840億美元
，比起原本預估的890億至930億美元之間下跌不少。
iPhone在中國賣不好
庫克在給投資者的信件中表示：「雖然我們預期到主要新興市場會面臨一些挑戰，但沒想
到經濟減速的程度這麼高，尤其是大中華區。事實上，我們的營收差距與下降百分之百都
發生在大中華地區，包括iPhone、Mac和iPad。」，「更大的問題是（中國）經濟放緩，
以及使經濟進一步承受壓力的貿易緊張」。
iPhone XS系列新機，售價再創歷史新高。（圖／Apple官網）
外界質疑蘋果是否遭到中國官員或消費者的懲罰，作為華為遭到美國打壓的反制行動。庫
克對此表示，中國政府並未針對蘋果產品採取行動，不過部分消費者確實可能因為蘋果是
一家美國公司，選擇不再購買iPhone或其他蘋果產品。也有分析認為，蘋果靠iPhone打天
下的美好日子可能已經不再。因為蘋果公司去年11月也宣布，以後不再報告每個季度銷售
的手機數量。
美股3日開盤挫咧等
蘋果在美國股市2日收漲、報157.92美元。但2019年第一個美股交易日道瓊工業指數依舊
面臨重挫近400點、然後觸底反彈的大幅震盪，終場僅小漲18點。在蘋果調降營收預估後
，蘋果股價在盤後交易便重挫7.7%，市值跌破7,000億美元。除了蘋果自己發布營收預警
，多家券商也調降iPhone第一季度的產量預估。
部分市場觀察家認為，iPhone在許多重要市場都已經觸頂。蘋果11月發佈財測時，庫克曾
將營收預估低於預期歸咎於巴西、印度與俄羅斯等新興市場成長放緩。不過庫克當時特別
強調，他「不會把中國歸在此類成長遇阻的市場」。
受到負面消息影響，蘋果合作夥伴鴻海3日早盤在台北股市開低走弱，跌破70元大關，最
低來到68.7元，跌近2%，若以減資後股本138.63億股粗估，鴻海早盤低點市值來到新台幣
9523.88億元，力守9500億元市值。台積電美國存託憑證（ADR）盤後也下跌1.27美元，跌
幅達3.48%，台積電今天股價跳空開低，達新台幣214元，跌5.5元，跌幅2.5%，創下一個
多月來的新低。
Capital Investment Counsel首席分析師愛丁斯（Hal Eddins）說，庫克對美中貿易戰與
公司前景的言論，「可能是在挖苦川普，也可能是拿貿易戰作為他們過去一年失策的藉口
」。路透表示，蘋果是目前最高調主張「中國經濟放緩可能損及自身業務」的跨國企業。
包括福特汽車、現代汽車、日產汽車近日也都表示，計劃在中國減產。
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