聯合新聞網
銷售旺季來臨 指尖商機爆發
二○○九年十一月十一日，中國電商巨擘阿里巴巴旗下購物網站淘寶在這一天舉行打折促
銷，以「購物狂歡節」宣傳，採降價方式大促銷，鼓動雖沒對象也要對自己好的單身男女
為自己買禮物，之後便每年舉辦，在業者及商家、新聞媒體、社群網站的傳遞之下，光棍
節成為為自己添購商品的正當時機，商家也搭此節日行銷，成為購物節。
然而幾年下來，光棍節不僅為大陸全民瘋狂消費的日子，台灣的電商平台也跟進，蝦皮、
PChome 24h及momo購物網紛紛跟搶此商機，距離全球最大的網路購物「雙十一購物節」僅
剩一個月，除了實體店面的週年慶，各電商平台也不遑多讓，加入週年慶戰場，為雙十一
暖身。
網購市場成長快速
鉅豐財經資訊執行長郭恭克表示，由於今年美中貿易戰加上經濟成長趨緩，中國消費成長
率正逐年下降中，台灣軍公教年金改革於一八年七月一日上路，年底恐反應年改效應，國
內消費力道仍待觀察，若台商返台投資意願升高，便會帶動商辦租金等提高，有利於收租
者，然而國內金融業者有機會受惠，台灣消費能力可望上升，但目前處於尚未明朗的階段
，投資上仍需保守看待。
儘管今年國內消費力道恐受年改效應影響，但網購的熱潮並不會隨著遞減，根據經濟部統
計處報告顯示，近年網購市場成長快速，一七年無店面零售營業額達二三八七億元，創歷
史新高，年增四．八％，其中電子購物業，包含網路購物及拍賣、電視購物、廣播及郵購
等，營業額從一一～一七年，短短六年之間，從一一○三億元攀升至一六九五億元，平均
每年成長七．四％。
再根據資策會產業情報研究所（ＭＩＣ）所針對的消費者網購行為調查報告，台灣網友日
常購物頻率中，網購頻率已逼近實體購物，其中二一～四五歲族群網購頻率又高於整體頻
均，而網購者最常購物的前五大Ｂ２Ｃ平台依序為PChome 24h（五○％）、Yahoo購物中
心（四五％）、momo購物網（四一．五％）、創業家兄弟（十七．九％）與博客來（十六
％）；至於最常購物的B2B2C、C2C開店平台，前五名依序為露天拍賣（三六．八％）、蝦
皮購物（三六％）、PChome商店街（三六％）、Yahoo拍賣（三三．九％）與Yahoo超級商
城（三一．三％），隨著網路購物蔚為潮流，加上行動化商品應用提升便利性，今年電子
購物營收成長可期。
https://udn.com/news/story/6851/3415549
阿里巴巴：你們在爭什麼？