媒體來源：中央社
瞄準剪線族 OTT砸大錢搶節目首播權
從近來成為話題的「延禧攻略」等多部戲劇可看出，OTT業者砸大錢拍戲或搶首播權，成
功搶灘台灣影音市場，當「網路追劇」成為潮流時，有線電視剪線族越來越多。
網路興起，OTT為全世界影音市場帶來巨變，也大大改變民眾收視習慣，從早期「大家守
電視看八點檔」，到現在手機一滑，最新的流行戲劇、節目就能隨選隨看，成功吸引年輕
族群的眼球。
且在陸劇、韓劇、韓綜等多元內容的推波助瀾下，收視年齡層逐漸擴增，直接衝擊的就是
有線電視市場，「新台幣100多元就能看最新戲劇，為何要花500多元訂有線電視」，剪線
族越來越多，被攻城掠地的有線電視業者面臨營收危機。
根據資誠聯合會計師事務所發布的「2018全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告」，預計未來
5年台灣娛樂暨媒體業總營收將以2.8%的年複合成長率，在2022年達到181億美元，其中
OTT影音會以15.5%年複合成長率達到4.41億美元，OTT市場規模占實體家庭影音營收的比
重也將從24.4%上升至60.2%。
「有線電視產業就像溫水煮青蛙」，台灣有線寬頻產業協會理事長彭淑芬直言，越來越多
OTT業者出錢出力拍攝優質戲劇，或是引進南韓、大陸等其他國家作品，掌握內容優勢權
，當網路追劇成為潮流時，有線電視平台不再是廣告商首選，消費者更不想花錢看有線電
視，剪線族越來越多，有線電視的市場被OTT蠶食鯨吞，慢慢的衰退。
以近來在愛奇藝熱播的宮廷劇「延禧攻略」為例，據業者統計，這齣戲播放量已經突破1
億元大關，創下單一OTT平台播映單一戲劇最高吸睛紀錄，也為愛奇藝台灣站拉進可觀的
新付費會員，達總會員數的1成，緊接著上檔的「如懿傳」也創下高收視率。
美國OTT業者Netflix也以「怪奇物語」、「絕命毒師」等多部自製美劇在台灣打響知名度
，台灣OTT業者LiTV則喊出3個月99元可看400多台電視的優惠，有線電視在OTT夾殺下，舉
步維艱。
「話語權早就不是我們的」，有線電視業者坦言，早期不管是「還珠格格」、「命中注定
我愛你」等強檔戲劇，首播一定選有線系統的電視台播出，創造高收視高話題，「好的內
容才能吸引收視戶」，但時不我予，中國、美國等各國OTT業者，靠著龐大資源取得熱門
影視內容首播權，台灣業者很難拚資金撒大錢。
有線電視業者為了搶訂戶，只能犧牲利益採低價競爭，喊出月租100元等口號，雖然成功
留住客人，但獲利大減「傷敵一百自傷五十」。彭淑芬說，目前OTT從幾部到數十部戲劇
節目首播權，且有增加的趨勢，民眾不看有線電視，導致廣告費降低，少了收入來源，業
者更不可能砸錢搶首播或自製高品質戲劇，變成惡性循環。
台灣線上影視產業協會理事長、LiTV董事長錢大衛認為，「這是世界趨勢」，以大陸來說
，有線電視市場用戶數就掉得非常快，美國也是同樣狀況，台灣相對來說，有線電視仍占
有重要收視地位。
在危機意識下，電視台也陸續投入OTT產業，像是公共電視推出的「公視＋」、三立電視
「Vidol」及民視「四季線上影音」等，逐漸形成跨生態的整合。
過去頻道商以有線系統台為主，現在透過加入OTT等不同平台的方式，可吸更多族群的收
視人口，以TVBS熱播的自製戲劇「女兵日記」來說，在有線系統收看的民眾以女性偏多，
但在OTT平台上收看的以男性客戶居多，代表了利用多元平台可讓更多人看到。
「雙方從來就不是敵人」，錢大衛指出，不少有線電視也開始投入OTT產業，或是直接跟
OTT業者合作，他認為，有線系統跟OTT可以互利共生，像是由OTT提供內容，有線系統提
供網路等方式，一起把餅做大。
OTT（over the top）是指內容或服務透過網際網路作資訊傳送，不需要電信商額外支援
，例如網際網路電視。收看OTT電視的方法也相對簡單，只要有連線上網的環境，在電腦
、手機、平板、智慧型電視等裝置安裝對應的應用程式即可收看。（編輯：林孟汝）
1070915
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